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目录3

第一章 “杨名立万”——商名概述3

一、商名是商家的“聚宝盆”3

（一）好名字是公司、企业财富的“吸盘”3

（二）好商名也是生产力9

（三）好商名是企业的无形资产12

1．商名是企业参与市场的通行证12

2．商名是商家身价与实力的载体13

3．商名是企业形象的代言人13

4．商名是企业文化的凝聚物14

5．商名是消费者层次和身份的象征15

6．商名决定企业或商品的知名度和美誉度15

7．商名是市场竞争的无声武器16

二、好商名的标准17

（一）名正言顺名副其实17

（二）易读易记过目不忘19

1．笔画要简洁19

2．字义要清晰19

5．勿用繁体20

4．避免难词20

3．发音要清晰20

6．字数要少21

7．排列要科学21

8．字体要美观22

（三）独出心裁别具一格23

1．别出心裁23

2．不拘一格24

3．另辟蹊径25

1．韵辙有别27

（四）音义俱佳铿锵有力27

2．平仄协调28

3．谐音？吉29

（五）功能齐全贴近顾客30

1．识别功能30

2．便利功能31

3．广告功能31

4．美化功能31

5．增值功能32

4．一主体一商号33

3．分级在先原则33

2．登记在先的原则33

（六）符合法规遵守原则33

1．强制登记原则33

三、一“名”惊人——如何取个好商名35

（一）取好商名的切人点35

1．从消费者的角度命名35

2．从经营者的角度命名36

3．从产品和服务的角度命名36

5．从目标市场的角度未命名37

6．从文化的角度命名37

4．从产地的角度命名37

7．从竞争的角度命名38

（二）好商名的命名规则39

1．简洁明了39

2．名副其实40

3．意意美好41

4．谱音吉利41

5．意音俱佳42

6．亲切熟悉43

9．有备无息44

8．与众不同44

7．设计方便44

10．全球意识45

（三）好商名的命名技巧46

1．专用字命名法46

2．言语命名法48

3．迎合命名法49

4．姓名综合法49

5．象征命名法50

6．风雅命名法51

7．俗语命名法52

8．谱音命名法53

9．含蓄命名法53

10．自夸命名法54

11．标志命名法55

12．原料命名法56

13．别名命名法56

14．品牌命名法57

15业务命名法58

16．求洋命名法59

1．众说纷纭的“六必居”61

（四）经典商名解析61

2．特殊标记的“蓝带”63

3．避凶就吉的“金利来”65

4．温馨亲切的“雀巢”66

5．源于姓氏的”卡西欧”67

6．金光闪烁的“麦当劳”68

7．誉满京城的“马兰拉面”69

第二章 名满天下——公司、企业、店铺的起名秘诀一、好名字是企业、公司、店铺的金字招牌75

二、企业、公司、店铺起名的要求79

3．可传播性80

1．识别性80

2．统一性80

4．概念专有性81

5．全球通行性81

三、企业、公司、店铺起名的原则82

1．必须遵从中国特色的起名文化82

2．必须考虑中国命名传统84

3．必须照顾所在地的地理环境因素84

4．必须考虑历史文化背景85

5．必须与经营商品相吻合86

6．必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉87

7．应简洁为好，易读易记87

8．应给人以美感和艺术修养87

四、企业、公司、店铺起名的类型88

1．以地名作企业名88

2．以让人喜爱的动物及植物作企业名88

3．用传统商味浓郁的色彩作企业名88

7．幽默风趣型89

6．古朴素雅型89

5．用现代意味的字作公司名89

4．选用富贵气派类字作企业名89

8．猎奇型90

9．崇洋求洋型90

10．借名用典型91

五、企业、公司、店铺起名的技巧92

（一）借名生辉92

1．借用人名92

2．借用地名93

1．以自己的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据96

2从所熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之鉴96

（二）借典取名96

3．借助工具（词典、辞海）来据典起名97

4．在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配97

（三）标明特色起名98

1．标明自身的经营特色98

2．标明消费对象特色100

（四）投其所好起名101

1 迎合怀旧心理的需要101

3 迎合喜“洋”心理的需要102

2 迎合时尚心理的需要102

4 迎合求吉心理的需要103

5 迎合猎奇心理的需要104

（五）巧用数字起名105

1 数字命名的优点105

2 数字命名的思路与方法105

六、企业、公司、店铺起名的语言艺术107

1．一般语词的选择方法107

2 创造语词的选择方法108

3．务必保持商名语词的独立性109

4 推敲商名的语意110

5．符合构词法则111

6．音节简短是古今中外商业起名的通则112

7．偏正结构是中国企业起名的主流113

8．转译外来商业名称必须遵循嫁接原则114

9 采用缩略形式给企业起名的要则115

10．掌握语音搭配技巧116

七、公司、企业、店铺起名牌策划实例120

八、成功企业名称赏析134

第三章 商品起——好名字是镶嵌在商品上的宝石一、好名字会让商品魅力无限143

1．短小精悍146

二、商品起名的原则146

2．名副其实147

3．悦耳动听147

4．意蕴美好147

5．信息辨别148

6．命名主题目标准确定位149

三、商品起名的途径150

1．借用公司和企业的名称入名150

2．选取动物、花卉的名称入名150

6．选取常用的褒义词语入名151

5．选取寓意吉祥的词语入名151

3．选取生活用品的名称入名151

4．选取常见景物的名称入名151

7．选取自创的新词汇入名152

四、商品起名的过程153

1 提出方案153

2．评价选择153

3 测验调查155

4 调整确认156

五、商品起名的技巧157

1．根据创始人起名法158

2 根据历史人物或民间传说起名159

3．展开联想起名160

4 与地名结合起名161

5．幽默命名法162

6．个性命名法164

7．艺术命名法165

8．根据市场命名166

9．浪漫想像命名167

六、商品起名应考虑哪些因素169

3．消费者的心理因素170

1 适合商品特点170

2．保持商品语词的独立性170

七、商标设计原则172

1．单纯明快172

2．独特新颗原则173

3．便于广告宣传173

4．名称与标志相符的原则173

5．优美精致174

6．稳定适时原则174

1．品牌个性标准176

八、好商标的标准176

2．国际化标准177

3．可呼性标准178

4．短而精的标准179

5．美观性标准179

6．文化性标准180

九、商标设计禁区181

1．法律法规的禁区181

3．社会公德的禁区182

2．宗教的禁区182

4 社会风俗习惯的禁区183

十、著名商品起名案例184

1．双星鞋184

2．福乐迷奶糖184

3．红豆服饰185

4 沃尔沃汽车185

6．TCL彩电186

5 健力宝186

7．力士香皂187

8．大寨核桃露187

9．贝贝鞋188

第四章 特殊商品起名191

一、服装、服饰产品起名191

1．根据服装服饰内涵起名法191

2．企业或公司名称命名法192

3．人物名称命名法192

4．动物名称命名法193

6．其他命名方法194

5．植物名称命名法194

二、酒产品的命名195

（一）酒产品命名的依据195

1．酒的颜色195

2．酒的香气196

3．酒的口味196

4．酒体196

（二）酒产品的命名方法197

1．按原料命名197

2．按产地命名197

6．按加入的药料、各料命名198

7 按名胜古迹命名198

3．按颜色命名198

5．按复合名称命名198

4．按特殊工艺命名198

8．按历史上地名命名199

9．按历史人名命名199

三、药品的命名200

（一）药品命名的依据200

（二）我国药品命名原则201

1．西药药品命名法202

2 药材命名202

（三）药品命名方法202

3．无机化学药品命名203

4．有机化学药品命名203

5．从中草药或植物中提取的药用物命名204

6．各类制剂命名204

7 中成药命名205

四、大厦起名206

4 以江河湖海、地理方位命名207

3．以其功能命名207

2 以所在地地名命名207

1．以单位名称命名207

5．以世界名建筑命名208

6 以吉庆词语命名208

五、商场起名209

1．根据地理位置起名210

2 根据经营者自身情况起名210

3．根据商家自己的思路起名210

六、旅游景点起名211

七、化学日用品起名215

八、美容化妆品起名217

1．依据家电的美观装饰性命名219

九、电子产品起名219

2．依据家电的耐用性取名220

3．依据家电的安全性命名220

4．依据可靠性命名220

5．依据家电的情感性能命名220

十、汽车起名222

1．追求震撼效果222

2．追求实用效果222

5．进口品牌命名有五种类型223

3．追求固归自然的效果223

4．追求艺术效果223

十一、文化体育用品起名224

1．依据消费者的特征起名224

2．依据文化体育事业的本身特点来起名224

3．依据文体用品的社会性起名224

十二、生活小区起名226

十三、书室命名，透出书香228

（二）忌违反法律233

（一）忌晦气丑恶233

一、起名思路禁忌233

第五章 命名的禁忌233

（三）忌粗劣庸俗234

（四）忌随意多变235

（五）忌用意不良236

（六）忌同姓同名236

（七）忌雷同仿冒237

（八）忌狂妄自大238

（十）忌浅显直露239

（九）忌肆意夸张239

（十一）忌占人便宜240

二、起名用字禁忌241

（一）忌谐音不佳241

（二）忌用冷僻字242

（三）忌用多音字243

三、起名用词禁忌244

（一）忌寓义隐晦244

（二）忌字义不吉245

（三）忌无义拼凑245

（五）忌双声叠韵247

（四）忌用贬义词247

（六）忌用典不当248

（七）忌语义疏漏249

四、命名禁忌轶事251

1．“三枪”被挡在海关251

2．“美国导弹”销声匿迹251

3．“野马”三换商名驰名全美252

4．“NaZi”化妆品在国外被封杀253

5．商名无特色，效益平平254

6．十亿美元换得“埃克森”255

7．黑人牙膏256

8．人和腊肉店257

第六章 商名参考261

一、中华老字号一览261

二、中国旅游圣地佳名一览265

三、世界驰名品牌的价值272

四、中国著名企业和驰名商标273

（一）中国著名企业273

（二）驰名商标277

五、附录：数理取名280