图书介绍

市场营销理论与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

岳淑捷主编著
出版社：北京：北京工业大学出版社
ISBN：9787563924462
出版时间：2010
标注页数：251页
文件大小：31MB
文件页数：258页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章　市场营销概述1

1.1　市场的概念2

1.2　市场营销的概念4

1.3　市场营销的功能与作用6

1.4　市场营销观念7

第2章　市场营销调研与预测15

2.1　营销信息系统16

2.2　市场营销调研19

2.3　市场营销预测31

第3章　营销环境42

3.1　市场营销环境概述43

3.2　市场营销微观环境44

3.3　市场营销宏观环境48

3.4　营销环境分析53

第4章　消费者购买行为59

4.1　消费者市场购买行为概述60

4.2　影响消费者购买行为的因素61

4.3　消费者购买决策过程66

4.4　组织市场购买行为分析70

第5章　市场细分与定位85

5.1　市场细分86

5.2　目标市场的选择99

5.3　市场定位105

第6章　市场竞争战略119

6.1　竞争者分析120

6.2　一般竞争战略策划123

6.3　企业竞争策略124

第7章　营销组合134

7.1　市场营销组合135

7.2　市场营销组合的特点与约束条件137

第8章　产品策略142

8.1　产品整体概念及分类143

8.2　产品组合策略145

8.3　产品生命周期148

8.4　新产品开发策略153

8.5　产品品牌策略158

8.6　包装策略166

第9章　定价策略171

9.1　定价理论172

9.2　影响定价的因素174

9.3　定价步骤与方法176

9.4　定价策略182

9.5　价格调整策略186

第10章　分销渠道192

10.1　分销渠道概述193

10.2 中间商的功能和类型197

10.3　分销渠道设计202

10.4　分销渠道管理207

第11章　促销组合策略215

11.1　促销与促销组合216

11.2　广告策略220

11.3　人员推销策略225

11.4　营业推广策略231

11.5　公共关系234

第12章　市场营销的组织、执行与控制239

12.1　市场营销组织240

12.2　市场营销计划与执行243

12.3　市场营销控制245

参考文献251