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第一章　绪论　1

第一节　概述1

一、体育经济学的发展简介1

二、体育经济学的发展概况4

第二节　体育经济学的研究对象和研究方法5

一、体育经济学的研究对象5

二、体育经济学的研究方法6

第三节　体育与社会、经济发展的关系8

一、体育资源产业化与经济发展8

二、体育资源产业化与社会进步10

第二章　体育产品及其无形资产　13

第一节　体育产品的属性及其基本形态14

一、体育产品的评析14

二、体育服务产品的基本形态16

三、体育服务产品与生产的投入品18

第二节　体育服务产品的经济学特征18

一、生产与消费的可分性与不可分性共存19

二、公共产品和私人产品兼有性19

三、满足人们的高层次需求性21

四、体育产品的劳动边际收益递减性22

五、体育服务产品生产要素的替代弹性23

六、体育产品供给弹性的多样性24

第三节　体育的无形资产26

一、无形资产及其基本构成26

二、体育无形资产及其类型30

三、体育无形资产的特点34

四、体育无形资产的经营35

五、体育无形资产的管理42

六、体育无形资产的运作案例45

第三章　体育市场的需求与供给50

第一节　体育市场概述50

一、体育市场概述50

二、体育市场的构成要素分析54

第二节　体育市场的需求与供给57

一、市场需求规律58

二、影响市场需求的要素59

三、市场供给规律62

四、影响市场供给的要素63

五、供给与需求的关系65

六、市场机制67

第三节　需求弹性和供给弹性71

一、需求的价格弹性71

二、供给的价格弹性77

第四节　我国体育市场的运行格局和发展前景80

一、我国体育市场的运行格局80

二、我国体育市场的发展前景86

第四章　体育消费及消费者行为93

第一节　需求与消费者行为94

一、效用和无差异曲线94

二、预算约束98

第二节　个人需求和市场需求105

一、替代效应和收入效应105

二、消费者剩余107

三、连带外部效应112

四、风险偏好115

第三节　体育消费水平与体育消费结构117

一、体育消费水平117

二、体育消费结构125

第四节 制约居民体育消费偏好的因素分析127

一、收入因素127

二、时间因素128

三、社会因素131

四、文化因素134

五、社会阶层136

六、亚文化137

七、个人因素137

八、心理因素139

第五章　体育产业组织　140

第一节　产业组织理论简介141

一、理论的主要来源141

二、产业组织理论的形成142

三、产业组织理论的框架体系143

第二节　体育的市场结构及相关问题143

一、体育的市场结构144

二、体育市场的集中度151

三、体育市场的产品差别化155

四、体育市场的进入与退出障碍158

五、市场结构的计量方法160

第三节　体育市场行为162

一、体育市场行为及其内容162

二、体育企业的定价行为168

三、体育企业的广告行为170

第四节　体育市场绩效172

一、体育市场绩效的涵义172

二、体育市场绩效的评价172

第六章　体育的投融资　177

第一节　体育财政投融资体制及其特点178

一、体育财政投融资体制178

二、体育财政投融资的特点180

第二节　体育产业投融资180

一、体育产业投融资的若干问题181

二、体育彩票的投融资功能182

三、体育产业投资基金187

第七章　区域体育经济发展　196

第一节　经济增长与发展196

一、经济增长与经济发展的涵义197

二、区域经济发展的若干理论198

第二节　区域体育经济增长与发展的要素201

一、区域体育经济发展的资本积累及投入量的不断增加201

二、区域人口与劳动力资源条件的改善202

三、技术的进步203

四、区内外体育经济发展软环境的改善203

五、区域体育产品生产规模的形成与发展204

第三节　区域体育经济发展战略204

一、区域体育经济发展战略的涵义204

二、区域体育经济发展战略的制定207

三、区域体育经济发展战略方案210

第八章　体育产业政策220

第一节　体育产业组织政策222

第二节　体育产业结构政策225

第三节　体育产业发展政策230

一、体育产业布局政策230

二、体育产业财税政策231

三、体育产业投融资政策233

四、体育产业收入分配政策235

五、体育产业人才培养和使用政策236

主要参考文献238