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第1章 平面广告设计的原理1

1.1 平面广告设计的概念2

1.2 平面广告设计的应用领域3

1.2.1 标识设计3

1.2.2 VI设计3

1.2.3 海报设计4

1.2.4 包装设计4

1.2.5 名片设计5

1.2.6 画册设计5

1.2.7 封面设计6

1.2.8 卡片设计6

1.3 平面广告设计的媒介7

1.3.1 电视7

1.3.2 媒体7

1.3.3 报纸7

1.3.4 互联网8

1.3.5 墙体8

1.3.6 户外广告8

1.3.7 杂志9

1.3.8 海报9

1.3.9 电台9

1.4 平面广告设计的点、线、面10

1.4.1 点10

1.4.2 线10

1.4.3 面11

1.5 平面广告设计的原则11

1.5.1 实用性原则11

1.5.2 商业性原则12

1.5.3 趣味性原则12

1.5.4 艺术性原则13

1.6 平面广告设计的法则14

1.6.1 形式美法则14

1.6.2 平衡法则14

1.6.3 视觉法则15

1.6.4 以小见大法则15

1.6.5 联想法则16

1.6.6 直接展示法则16

第2章 平面广告设计的基础知识17

2.1 平面广告设计的图形18

2.1.1 直接表达方式18

2.1.2 间接表达方式18

2.2 平面广告设计中的文字19

2.2.1 手写体19

2.2.2 印刷体19

2.3 平面广告设计中的色彩20

2.3.1 色相、明度、纯度21

2.3.2 主色、辅助色、点缀色22

2.3.3 邻近色、对比色23

2.3.4 色彩混合24

2.3.5 色彩与平面广告设计的关系25

2.3.6 常用色彩搭配26

2.4 平面广告设计的版式27

2.4.1 标准式27

2.4.2 定位式27

2.4.3 倾斜式28

2.4.4 中轴式28

2.4.5 文字式29

2.4.6 图片式29

2.4.7 自由式30

2.4.8 背景式30

2.4.9 水平式31

2.4.10 引导式31

2.5 平面广告设计的表现手法32

2.5.1 夸张手法32

2.5.2 对比手法32

2.5.3 比喻手法33

2.5.4 趣味手法33

2.5.5 烘托手法34

2.5.6 抽象手法34

第3章 平面广告设计的基础色35

3.1 红36

3.1.1 认识红色36

3.1.2 洋红＆胭脂红37

3.1.3 玫瑰红＆朱红37

3.1.4 鲜红＆山茶红38

3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红38

3.1.6 鲑红＆壳黄红39

3.1.7 浅粉红＆勃艮第酒红39

3.1.8 威尼斯红＆宝石红40

3.1.9 灰玫红＆优品紫红40

3.2 橙41

3.2.1 认识橙色41

3.2.2 橘色＆柿子橙42

3.2.3 橙色＆阳橙42

3.2.4 橘红＆热带橙43

3.2.5 橙黄＆杏黄43

3.2.6 米色＆驼色44

3.2.7 琥珀色＆咖啡44

3.2.8 蜂蜜色＆沙棕色45

3.2.9 巧克力色＆重褐色45

3.3 黄46

3.3.1 认识黄色46

3.3.2 黄＆铬黄47

3.3.3 金＆香蕉黄47

3.3.4 鲜黄＆月光黄48

3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄48

3.3.6 香槟黄＆奶黄49

3.3.7 土著黄＆黄褐49

3.3.8 卡其黄＆含羞草黄50

3.3.9 芥末黄＆灰菊色50

3.4 绿51

3.4.1 认识绿色51

3.4.2 黄绿＆苹果绿52

3.4.3 墨绿＆叶绿52

3.4.4 草绿＆苔藓绿53

3.4.5 芥末绿＆橄榄绿53

3.4.6 枯叶绿＆碧绿54

3.4.7 绿松石绿＆青瓷绿54

3.4.8 孔雀石绿＆铬绿55

3.4.9 孔雀绿＆钴绿55

3.5 青56

3.5.1 认识青色56

3.5.2 青＆铁青57

3.5.3 深青＆天青色57

3.5.4 群青＆石青色58

3.5.5 青绿色＆青蓝色58

3.5.6 瓷青＆淡青色59

3.5.7 白青色＆青灰色59

3.5.8 水青色＆藏青60

3.5.9 清漾青＆浅葱色60

3.6 蓝61

3.6.1 认识蓝色61

3.6.2 蓝色＆天蓝色62

3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝62

3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝63

3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝63

3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝64

3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色64

3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝65

3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝65

3.7 紫66

3.7.1 认识紫色66

3.7.2 紫＆淡紫色67

3.7.3 靛青色＆紫藤67

3.7.4 木槿紫＆藕荷色68

3.7.5 丁香紫＆水晶紫68

3.7.6 矿紫＆三色堇紫69

3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香69

3.7.8 浅灰紫＆江户紫70

3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫70

3.8 黑、白、灰71

3.8.1 认识黑、白、灰71

3.8.2 白＆月光白72

3.8.3 雪白＆象牙白72

3.8.4 10％亮灰＆50％灰73

3.8.5 80％炭灰＆黑73

第4章 平面广告设计的构图74

4.1 和谐75

4.2 对称78

4.3 对比81

4.4 平衡84

4.5 比例87

4.6 重心90

4.7 韵律93

4.8 视点96

4.9 垂直99

4.10 设计实战：平面广告构图设计102

4.10.1 平面广告构图设计说明102

4.10.2 平面广告构图设计分析103

第5章 平面广告设计的行业分类105

5.1 食品平面广告设计106

5.1.1 趣味风格的广告设计107

5.1.2 可爱风格的食品广告设计108

5.2 烟酒平面广告设计110

5.2.1 简约风格的烟酒广告设计111

5.2.2 奢华风格的烟酒广告设计112

5.3 化妆品平面广告设计114

5.3.1 偶像型的化妆品广告设计115

5.3.2 产品展示型的化妆品广告设计116

5.4 服饰平面广告设计118

5.4.1 写实风格的服饰广告设计119

5.4.2 创意风格的服饰广告设计120

5.5 电子产品平面广告设计122

5.5.1 夸张风格的电子产品广告设计123

5.5.2 科技化风格的电子产品广告设计124

5.6 奢侈品平面广告设计126

5.6.1 古典风格的奢侈品广告设计127

5.6.2 高端风格的奢侈品广告设计128

5.7 汽车平面广告设计130

5.7.1 恢宏大气风格的汽车广告设计131

5.7.2 风趣个性的汽车广告设计132

5.8 房地产平面广告设计134

5.8.1 雅致风格的房地产广告设计135

5.8.2 尊贵风格的房地产广告设计136

5.9 教育类平面广告设计138

5.9.1 插画风格的教育广告设计139

5.9.2 简洁风格的教育广告设计140

5.10 旅游平面广告设计142

5.10.1 清晰自然风格的旅游广告设计143

5.10.2 矢量风格的旅游广告设计144

5.11 设计实战：多口味糖果广告设计流程解析146

5.11.1 多口味糖果广告设计说明146

5.11.2 多口味糖果广告设计分析147

第6章 平面广告设计的视觉印象149

6.1 安全150

6.2 清新153

6.3 环保156

6.4 科技159

6.5 凉爽162

6.6 美味165

6.7 热情168

6.8 高端171

6.9 朴实174

6.10 浪漫177

6.11 坚硬180

6.12 纯净183

6.13 复古186

6.14 设计实战：化妆品广告色彩的视觉印象189

6.14.1 化妆品广告色彩设计说明189

6.14.2 化妆品广告色彩设计分析190

第7章 平面广告设计秘籍193

7.1 轻松把握色彩的技巧194

7.2 彰显强烈文字诉求的平面广告设计195

7.3 思维创新的永恒表达196

7.4 浅谈时代主流的广告魅力197

7.5 画龙点睛的巧妙手法198

7.6 怎样做到合理统一的构图形式199

7.7 符号所带来的视觉信息200

7.8 如何做好主题的传播201

7.9 创造出视觉语言的形象表达202

7.10 形神兼具的艺术感染效果203

7.11 直击心理的平面广告设计204

7.12 如何表现插画形式的平面广告设计205

7.13 用细节的灵动性打动人心206

7.14 如何巧妙地突出平面广告设计的层次感207

7.15 带你感受一形多意、一意多形的平面广告设计208