图书介绍

企业营销中的伦理问题研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

寇小萱著著
出版社：天津：天津人民出版社
ISBN：7201038893
出版时间：2001
标注页数：271页
文件大小：10MB
文件页数：282页
主题词：企业管理

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图书目录

第一章绪论1

第一节伦理的研究视角2

第二节营销伦理研究的兴起11

第三节营销伦理研究的理论回顾18

第四节本书的研究框架、方法和意义25

第二章不道德营销行为分析33

第一节营销中的不道德行为33

第二节不道德营销行为分析40

第三节道德优势与竞争优势61

第一节企业的利益相关者74

第三章营销活动涉及的环境要素分析74

第二节企业的角色81

第三节企业的社会责任85

第四节企业社会责任与可持续发展战略102

附：企业社会责任规定范例114

第四章营销道德评价119

第一节企业营销道德评价的复杂性119

第二节道德评价的一般模式122

第三节营销道德评价模型分析128

第四节层次型营销道德评价模型135

第一节企业文化的实质153

第五章借助企业文化的途径实施营销道德153

第二节营销道德与企业文化159

附：天津滨江集团培育企业文化的案例168

第六章通过战略途径实施营销道德182

第一节企业战略与市场营销战略182

第二节建立道德型市场营销战略的必要性185

第三节环境影响分析191

第四节道德型营销战略目标196

第五节市场营销组合的道德原则202

第一节道德型领导者221

第七章实施营销道德的保障条件221

第二节道德规范226

第三节组织保障233

第四节营销道德教育239

附：北方电讯公司(Nortel)的道德规范240

第八章结论与前景展望261

第一节主要结论261

第二节本书的创新点265

第三节营销伦理问题的研究前景展望267

后记270