图书介绍

中国企业营销管理创新研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

中国企业营销管理创新研究
  • 丁桂兰著 著
  • 出版社： 长沙：国防科技大学出版社
  • ISBN：7810246577
  • 出版时间：2000
  • 标注页数：246页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：255页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 本书的写作背景1

第二节 本书涉及的相关概念7

第三节 本书的总体框架与基本观点12

第二章 企业市场营销理论的回顾24

第一节 企业市场营销理论的形成与发展24

第二节 西方市场营销学的引进、传播与发展35

第一节 发展营销学51

第三章 发展营销理论51

第二节 发展营销理论演进的历史轨迹56

第三节 发展营销理论的内在逻辑73

第四章 需求创造论批判86

第一节 需求创造论的基本观点86

第二节 改革开放以来，中国消费者的购买行为及其变化88

第三节 需求创造论的合理性与局限性96

第四节 需求创造论与需求满足论的辩证关系103

第一节 企业营销管理创新的宏观环境114

第五章 中国企业营销管理创新的经验与教训（上）114

第二节 企业营销管理成败的原因剖析125

第六章 中国企业营销管理创新的经验与教训（中）137

第一节 观念创新137

第二节 企业文化创新155

第七章 中国企业营销管理创新的经验与教训（下）172

第一节 企业战略管理创新172

第二节 制度创新193

第八章 实现企业营销管理创新的对策210

第一节 企业与时代的关系210

第二节 企业与消费者的关系218

第三节 企业与企业之间的关系223

第四节 企业与社会的关系228

附录一236

附录二237

主要参考文献238

后记246

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