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卷首语1

导论 另一扇洞开的“历史之门”3

一、小引3

二、界定4

三、大海的赋予5

四、“有功则祀”6

五、历史的折射9

六、南方的商业伦理10

第一章 民俗事象与地域文化性格习俗14

一、从文化现象走向文化哲学探析14

二、粤商的文化性格17

三、还原十三行商贸圈历史现场21

四、相沿成风，相习成俗24

第二章 粤商的商业精神与民俗演变27

一、从“四民之末”向“四民之首”演进27

二、龙舟习俗与竞争精神29

三、睁开眼睛看世界30

四、炫富与戒奢33

第三章 海神的演绎与商业文明36

一、海神、水神及其他36

二、天妃海神的上升39

三、草根神祇的亲民色彩45

第四章 粤地的商业信仰禁忌49

一、信仰——神灵的膜拜52

二、禁忌——习惯性的恐惧延续56

三、风水——不仅仅是迷信61

四、征兆——对吉凶的预言63

五、行规——既定的行业“规矩”66

第五章 清代粤商信仰禁忌习俗成因探析68

一、岭南地缘状况的生存困境（地缘）71

（一）海洋的风云变幻——难以把握的现世72

（二）湿热的岭南气候——“瘴疠之乡”的恐惧73

（三）地域的自我特性——惯性“政治失宠”73

（四）医学技术的“迟到”——岭南方术的流传74

（五）中原传统的疏离——核心理性的迷失75

二、繁华梦影下的不安与寄托（社会历史）75

（一）朝廷权力的压迫——“天子南库”的无奈76

（二）商业经营的吉利诉求——对于财富的渴求81

（三）贸易地位的不平等——有名无实的“红顶商人”83

（四）社会地位的赎买——求贵之路89

第六章 商业迷信与粤商自我人格建构92

一、信仰者的辐射：从神到人的规范93

二、信仰者的自我印证：存在合法性的构建96

三、矛盾的自我挣扎——实用理性思维的抗辩97

（一）信仰的泛化与真正宗教信仰的缺失97

（二）知其不可信而信之的尴尬99

四、异地会馆供奉——信仰的延展100

第七章 信仰禁忌反映的文化心理103

一、传统文化心理分析103

（一）血缘理念——传统价值心理103

（二）人本定位——信仰，而不沉溺104

（三）文化情结——对文化的渴求105

二、岭南文化“语境”分析107

（一）务实功利——“实用”的信仰禁忌107

（二）开放兼容——“不拘一格”的精神崇拜108

（三）重商情结——神祇的普遍商贸“功能”109

（四）非规范性——众神图谱的重绘111

第八章 商业伦理的现实转场114

一、从神到人的道德形象115

（一）公正万能的领导者115

（二）精神归属的行业神116

二、从虚幻到现实的道德规范117

三、理想化的神秘制裁力量119

第九章 十三行谣谚与传说评述122

一、虎豹龙凤，江淮河汉123

二、却洋舶馈125

三、“一船蚕丝去，一船白银回”125

四、从“愈烧愈排场”到“一夜有清光”128

五、鱼上了梁130

六、五丝八丝广缎好，银钱堆满十三行132

七、定风珠135

八、木龙，一舟司命也137

九、出海祀神137

十、美国太平洋铁路传奇138

十一、虎豹龙凤狗 江淮河汉沟141

十二、十三行小说中的民俗143

第十章 行商信仰的传承与发展146

一、行商民间信仰的演化146

二、民间信仰习俗的社会价值149

后记153

参考文献156