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第一部分 国际市场营销概述2

第一章 国际市场营销学导论2

第一节 国际市场营销学及其研究对象2

第二节 国际市场营销的内涵和特点5

第三节 国际市场营销的动因9

本章小结13

思考题13

第二部分 国际市场营销的环境研究15

第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境15

第一节 国际市场营销的人口环境15

第二节 国际市场营销的经济与金融环境20

第三节 国际市场营销的自然与生态环境26

本章小结29

思考题30

第三章 国际市场营销的政治法律环境32

第一节 国际市场营销的政治环境研究32

第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策37

第三节 国际市场营销的法律环境42

本章小结47

思考题48

第四章 国际市场营销的社会文化环境49

第一节 文化环境研究与跨文化适应49

第二节 影响国际市场营销的社会文化因素53

第三节 社会文化环境与商业习惯57

本章小结61

思考题61

第三部分 国际市场营销战略决策64

第五章 国际市场分析64

第一节 国际市场概述64

第二节 主要国家和地区市场特点分析68

第三节 国际消费者行为分析76

第四节 全球市场机会评估79

本章小结81

思考题81

第六章 国际市场营销调研83

第一节 国际市场营销信息系统83

第二节 国际市场营销调研的内容和方法88

第三节 国际市场营销调研组织管理97

本章小结98

思考题99

第七章 国际市场细分与目标市场战略决策100

第一节 国际市场有效细分100

第二节 国际目标市场战略105

第三节 国际市场定位战略112

本章小结115

思考题115

第八章 国际市场进入战略决策116

第一节 出口进入方式116

第二节 合约进入方式118

第三节 投资进入方式121

第四节 进入方式决策126

本章小结131

思考题132

第四部分 国际市场营销组合策略134

第九章 国际市场产品决策134

第一节 国际市场产品设计决策134

第二节 国际市场新产品开发决策139

第三节 国际市场产品包装决策144

第四节 国际市场产品品牌决策146

第五节 国际市场产品组合决策151

本章小结153

思考题154

第十章 国际市场分销决策156

第一节 国际分销系统156

第二节 国际市场分销渠道决策162

第三节 国际市场分销渠道管理167

第四节 国际市场实体分销170

本章小结174

思考题174

第十一章 国际市场产品定价决策176

第一节 国际市场产品定价决策的环境176

第二节 国际市场产品定价决策的内容181

第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题188

本章小结197

思考题197

第十二章 国际市场沟通决策199

第一节 国际市场广告决策199

第二节 国际市场人员推销决策205

第三节 国际市场营业推广决策209

第四节 国际市场公共关系决策213

第五节 国际市场直复营销决策216

本章小结218

思考题219

第五部分 国际市场营销管理过程222

第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制222

第一节 国际市场营销战略规划222

第二节 国际市场营销组织227

第三节 国际市场营销控制233

本章小结239

思考题239

第六部分 国际市场营销的发展趋势242

第十四章 国际市场服务营销242

第一节 国际市场服务营销特点242

第二节 国际市场服务营销战略248

第三节 国际市场服务营销组合策略252

本章小结255

思考题256

第十五章 网络时代的国际市场营销258

第一节 网络时代的国际市场营销变革258

第二节 国际市场网络营销决策261

第三节 国际市场网络营销管理272

本章小结275

思考题276

参考文献277