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目录1

第1章 管理经济学简介1

1.1 管理经济学的研究对象与任务2

1.1.1 管理经济学与微观经济学的关系2

1.1.2 管理经济学与经营管理的关系3

1.2 现代经济社会中的企业性质4

1.2.1 现代市场经济条件下的企业4

1.2.2 企业的目标8

1.3 边际分析法11

1.3.1 数学原理12

1.3.2 管理决策优化14

1.4 案例分析20

本章小结22

习题23

第2章 需求、供给与市场均衡24

2.1 需求函数25

2.1.1 欲望与需求25

2.1.2 效用与边际效用27

2.1.3 消费者行为30

2.1.4 消费者剩余33

2.1.5 需求函数33

2.1.6 需求量的变动和需求的变动38

2.2.1 供给的含义及其规律39

2.2 供给函数39

2.2.2 供给量的变动与供给的变动42

2.3 市场均衡43

2.3.1 市场均衡43

2.3.2 需求、供给的变动对均衡的影响46

2.3.3 市场非均衡49

2.4 案例分析52

本章小结55

习题56

第3章 需求弹性分析58

3.1.2 需求价格弹性的分类59

3.1.1 需求价格弹性的概念59

3.1 需求的价格弹性59

3.1.3 需求价格弹性系数的计算61

3.1.4 弹性不等于斜率63

3.1.5 需求价格弹性与销售收入63

3.1.6 需求价格弹性的决定因素64

3.1.7 需求价格弹性的应用65

3.2 需求的收入弹性67

3.2.1 需求收入弹性的概念67

3.2.2 需求收入弹性的分类68

3.2.3 需求收入弹性系数的计算69

3.2.4 恩格尔法则与恩格尔系数71

3.2.5 需求收入弹性的应用72

3.3 需求的交叉价格弹性73

3.3.1 需求交叉价格弹性的概念73

3.3.2 需求交叉价格弹性的分类73

3.3.3 需求交叉价格弹性的计算74

3.3.4 需求交叉价格弹性的应用75

3.4 案例分析76

本章小结81

习题81

第4章 需求估计与需求预测84

4.1 需求估计方法85

4.1.1 市场调查方法85

4.1.2 统计分析方法88

4.2 需求预测方法98

4.2.1 德尔菲法98

4.2.2 季节指数调整法99

4.2.3 指数平滑法102

4.3 案例分析104

本章小结110

习题110

第5章 生产决策分析112

5.1 生产函数113

5.1.1 生产函数的概念113

5.1.2 生产函数的分类113

5.2.1 总产量、平均产量与边际产量114

5.2 单一可变投入要素的最优利用114

5.2.2 边际收益递减规律118

5.2.3 生产的3个阶段与生产要素的合理组合118

5.2.4 单一可变要素最优量的确定120

5.3 多种投入要素的最优组合121

5.3.1 等产量曲线与边际替代率121

5.3.2 等成本线与投入量的最优组合125

5.3.3 多种投入要素的最优组合130

5.4 规模收益131

5.4.1 规模收益的3种类型131

5.4.2 内在经济与外在经济132

5.5 技术进步与生产函数133

5.5.1 技术进步导致生产函数的改变134

5.5.2 技术进步与投入要素比例134

5.5.3 测定技术进步的3种特殊生产函数136

5.5.4 技术进步的测定137

5.6 案例分析140

本章小结150

习题150

第6章 成本利润分析154

6.1 成本函数155

6.1.1 成本的概念155

6.1.2 成本函数概述159

6.2.1 收益与利润的概念166

6.2 成本与收益分析166

6.2.2 贡献分析法168

6.2.3 盈亏平衡分析170

6.3 案例分析174

本章小结176

习题176

第7章 市场结构与企业经营决策180

7.1 完全竞争市场与企业经营决策181

7.1.1 完全竞争市场的特点181

7.1.2 完全竞争条件下的厂商需求特征183

7.1.3 完全竞争条件下的企业经营决策184

7.1.4 完全竞争的资源配置过程和动态均衡193

7.2 完全垄断市场与企业经营决策194

7.2.1 完全垄断市场的特征194

7.2.2 完全垄断的成因195

7.2.3 完全垄断企业的需求与收益特征196

7.2.4 完全垄断条件下的企业经营决策197

7.3 不完全竞争市场与企业经营决策201

7.3.1 垄断竞争市场与企业经营决策原理201

7.3.2 寡头垄断条件下的企业行为模式208

7.4 案例分析217

本章小结224

习题226

第8章 价格决策分析230

8.1 影响价格决策的因素和企业的定价目标231

8.1.1 影响价格决策的基本因素231

8.1.2 企业的定价目标231

8.2 常用定价决策方法233

8.2.1 以成本为基础的定价方法233

8.2.2 以竞争为基础的定价方法237

8.2.3 其他定价法239

8.3 定价策略240

8.3.1 新产品定价策略240

8.3.2 心理定价策略241

8.3.3 折扣定价策略242

8.3.4 差别定价策略243

8.4 多产品定价246

8.4.1 需求相互影响产品的定价246

8.4.2 关联产品的定价248

8.5 中间产品结转价格确定250

8.5.1 不完全竞争——无市场情况下的内部结转价格251

8.5.2 不完全竞争——完全竞争情况下的内部结转价格252

8.5.3 不完全竞争——不完全竞争情况下的内部结转价格253

8.6 案例分析254

本章小结256

习题256

第9章 投资决策258

9.1.1 投资及投资决策259

9.1 投资决策的概念及其特点259

9.1.2 投资决策的特点260

9.1.3 投资决策的基本原则261

9.2 投资决策中的资金问题262

9.2.1 资金的时间价值262

9.2.2 资金成本率267

9.3 投资决策分析269

9.3.1 提出不同的资本投资项目备选方案269

9.3.2 估算每个项目方案的现金流量270

9.3.3 从已有的方案中评估并选择要实施的投资项目271

9.4 风险条件下的投资决策280

9.3.4 在实施之后对投资项目进行评估280

9.4.1 风险的衡量281

9.4.2 风险的效用理论282

9.4.3 风险条件下的投资决策283

9.5 案例分析284

本章小结287

习题288

第10章 博弈论与信息经济学290

10.1 博弈论的基本知识291

10.1.1 博弈和决策291

10.1.2 上策292

10.1.3 纳什均衡293

10.1.4 重复博弈296

10.1.5 序列博弈297

10.2 逆向选择模型299

10.2.1 信息经济学概述299

10.2.2 逆向选择模型概述299

10.3 道德风险模型301

10.3.1 保险市场中的道德风险302

10.3.2 所有者与经营者委托代理关系中的道德风险302

10.4 案例分析306

本章小结314

习题315

第11章 政府和企业316

11.1.1 市场机制的作用317

11.1 市场失灵317

11.1.2 市场机制的失灵320

11.2 政府政策目标322

11.2.1 政府经济的改革322

11.2.2 征税与补贴325

11.2.3 反托拉斯与反不正当竞争328

11.3 外部效应与政府调节340

11.3.1 企业行为的外部性340

11.3.2 政府的调节341

11.3.3 科斯定理341

11.4 案例分析342

本章小结353

习题353