旅游宣传促销绩效评估 方法与案例【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

旅游宣传促销绩效评估 方法与案例PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

前言1

1旅游业：促销效果需要评估1

一、旅游促销的四个基本特征1

二、两种促销主体1

三、公共产品理论与政府营销2

四、政府为什么热衷于旅游促销4

五、政府旅游促销的策略与方法5

六、旅游促销效果需要评估6

一、相关概念9

2旅游品牌传播效果评估：模型与方法综述9

二、理论基础10

三、与品牌传播效果评估相关的理论模型12

四、旅游品牌传播方法与接触点的类别范畴20

五、旅游品牌传播效果评估方法21

3电子媒体广告传播效果评估34

一、电子媒体广告传播类型34

二、电子媒体广告传播效果评估指标体系35

三、评估指标概念阐述、计算模型与评估方式提示37

一、平面媒体广告传播基本类型49

4平面媒体广告传播效果评估49

二、平面媒体广告传播效果评估指标体系50

三、评估指标概念阐述、计算模型与评估方法51

5户外媒体广告传播效果评估60

一、户外媒体广告传播的基本形态60

二、户外媒体广告传播效果评估指标62

三、评估指标概念阐述、计算模型与评估方法64

6网络媒体广告传播效果评估74

一、网络媒体广告传播的基本形态74

二、网络媒体广告传播效果评估指标75

三、效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法77

7交通媒体广告传播效果评估90

一、交通媒体广告传播的基本形态90

二、交通媒体广告传播效果指标91

三、广告传播效果指标概念阐述、计算模型与评估方法92

8特殊媒体广告传播效果评估102

一、特殊媒体广告传播的基本形态102

二、特殊媒体广告的传播效果指标体系103

三、品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法106

一、旅游促销活动营销传播的基本类型115

9旅游促销活动营销传播效果评估115

二、旅游促销活动的营销传播效果评估指标116

三、旅游促销活动传播效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法提示118

10旅游书籍与口碑传播效果评估130

一、旅游书籍传播效果评估130

二、旅游业口碑传播效果评估133

11旅游业公共关系传播效果评估139

一、旅游业公共关系传播的基本类型139

二、旅游业公共关系的品牌传播效果指标体系140

三、旅游业公共关系的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法提示141

12案例一：杭州旅游对日传播效果评估报告148

一、相关背景148

二、受访者分析：基本信息与媒介接触特征150

三、中国旅游城市在日本的总体认知状况152

四、杭州旅游在日本的认知与理解156

五、杭州旅游在日本的传播效果评估159

六、目标人群对中国旅游及杭州旅游传播认知状况163

七、对杭州旅游在日传播的整体效果评估169

八、对今后杭州旅游在日传播的建议175

一、杭州旅游推广：事件概述（2002～2004年）181

13案例二：2002～2004年杭州旅游推广效果综合评估181

二、评估方法186

三、评估结果分析之一：问卷部分187

四、评估结果分析之二：访谈部分209

五、评估结果分析之三：网络搜索部分（知名度评估）220

六、评估结果分析之四：2002～2004年杭州旅游形象推广的投入与产出分析223

14案例三：《杭州旅游指南》评估报告229

一、事由与研究过程229

二、认知度评估231

三、实用性评价233

四、艺术性评价234

五、比较分析：不同客源地游客的评价236

六、评估结论240

15城市旅游推广工作的几点体会（代跋）242

一、关于市场开发工作的机构与经费保障：来自香港的经验242

二、关于旅游宣传促销规律的思考244

三、中国旅游业强国之路：八个核心命题250

附录257

一、评估指标体系总列表257

二、品牌传播效果评估共通性指标体系272

三、调查问卷275