图书介绍

中国铁路广告资源价值评估【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王昕著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565718632
出版时间：2017
标注页数：137页
文件大小：39MB
文件页数：147页
主题词：铁路运输－商业广告－资源价值－评估－中国

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图书目录

绪论1

一、研究背景和意义1

二、研究综述4

三、主要研究内容6

四、研究创新点及难点6

第一章铁路车站广告资源价值评估9

一、评估方法9

二、评估模型10

三、评估过程20

四、研究结果28

五、全国铁路车站广告媒体价值总结103

第二章铁路平面媒体广告资源价值评估——以《旅伴》杂志为例106

一、《旅伴》杂志环境分析106

二、评估方法及评估依据108

三、《旅伴》杂志广告价值评估110

四、《旅伴》杂志广告价值评估结论118

第三章高铁电视媒体广告资源价值评估121

一、高铁列车电视媒体经营状况121

二、高铁电视广告运营现状及主要问题121

三、高铁电视广告媒体价值评估结论123

第四章铁路广告媒体经营中存在的问题124

一、管理层级繁多，标准不明确124

二、媒体服务意识和能力有待提高125

三、车站整体规划中媒体规划缺失126

四、回款困难127

五、广告资源的不良竞争127

六、广告经营分散，缺乏整体性128

七、重销售，轻服务128

第五章 “十三五”时期铁路广告发展建议130

一、坚持市场化运作方向130

二、提高团队专业化水平131

三、加强政策扶持力度132

四、开发铁路新媒体广告资源132

五、加强资源整合，建立全国铁路广告联盟133

后记135