图书介绍

新闻·公关·广告之互动研究：对“传播交叉领域”的学理审视【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

董天策等著著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：9787810798747
出版时间：2008
标注页数：324页
文件大小：21MB
文件页数：333页
主题词：新闻学－研究；公共关系学－研究；广告学－研究

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图书目录

总序1

导论1

关于“传播交叉领域”的研究——对新闻、公关、广告之互动的思考2

Ⅰ 新闻传播策划的多维审视19

传媒竞争中公关行为的介入及其影响20

“新闻策划”剖析29

报道策划·事件策划·公关新闻——再论“新闻策划”36

要重视公关与新闻的联系——兼论“公关新闻”44

“新闻策划”的理念演进、实践范畴与学科定位——“新闻策划”研究的学理审视48

新闻传播策划对传媒运作的重要意义——以报业为例60

激发创新的新闻报道策划72

出奇制胜的新闻事件策划89

莫把奇策当正道——关于新闻事件策划的再认识100

Ⅱ 公共关系与新闻报道的互动研究104

引言：一个值得深入的现实课题105

公共关系与新闻报道的互动关系综述108

公共关系与新闻报道互动的形式：新闻策划117

公共关系与新闻报道互动的动机126

公共关系对新闻报道的促进与干扰138

公共关系与新闻报道互动的合理限度147

结语：寻求公共关系与新闻报道的“双赢”158

Ⅲ “软文”：游走在新闻与广告之间160

引言：值得重视的报纸“软文”161

报纸“软文”：界定及表现形态164

报纸“软文”：个案分析170

报纸“软文”：历时性与共时性分析179

报纸“软文”：流行原因之分析184

报纸“软文”：合理性辨析与影响分析194

报纸“软文”：出路探讨201

结语206

附录208

“公共关系职能”探析209

公共关系学理论体系的建构215

试论公关对新闻的利用和影响220

制造新闻：出奇制胜的招术225

试谈公关活动中的“制造新闻”227

公关视野中的公关新闻232

论“公关新闻”策划234

公关新闻的语用策略242

公关新闻的传播价值及报道误区247

论“新闻性广告”和“广告性新闻”251

让广告不像广告256

软文广告新探259

软文操作的硬功夫264

软文写作的新闻操作法268

“软化”软文272

对当下媒体“软文”的思考275

软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨278

广告与新闻混杂挑战传媒公信力——对三家报纸的抽样分析282

新闻与广告的多重关系探讨288

新闻广告化和广告新闻化可以休矣294

新闻广告泛滥媒体声誉贬值296

“新闻广告”与媒体社会责任301

软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战304

软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第十三条的研究307

后记323