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第一部分 透析品牌3

第1章 中国式的品牌行为3

1.1 从财富拥有者看品牌3

1.2 从市场行为看品牌5

1.3 从企业管理现状看品牌8

1.4 从企业战略看品牌10

1.5 从企业文化看品牌13

1.6 从企业组织行为看品牌15

1.7 从企业塑造品牌行为看品牌23

1.8 小结50

第2章 品牌解码52

2.1 品牌与产品52

2.2 品牌与品类54

2.3 品牌与名牌57

2.4 品牌与牌子58

2.5 品牌与商标60

2.6 什么是品牌——品牌内的阐述62

2.7 品牌分类77

第二部分 品牌创建理论85

第3章 品牌创建理论概述85

3.1 利用广告进行品牌创建的理论85

3.2 基于营销的品牌创建的理论89

3.3 愿景导向型的品牌创建的理论94

3.4 本书观点——720度品牌规划理论96

第三部分 企业内部控制系统建设103

第4章 品牌支撑系统内审103

4.1 企业价值系统建设——品牌成长支撑系统建设的必要性103

4.2 品牌成长支撑系统内审104

第5章 品牌支撑系统构建109

5.1 战略规划——战略指导思想是一切行动的灵魂109

5.2 远景（Corporation Vsion）是什么110

5.3 什么是企业核心价值观114

5.4 什么是战略目标118

5.5 战略实施——业务指导思想是战略实施的具体化120

5.6 企业运营系统建设121

第四部分 品牌战略选择133

第6章 品牌战略分析133

6.1 市场趋势的分析与判断133

6.2 消费者分析与其生活方式判断134

6.3 品牌与竞争者关系判断136

6.4 品牌自我认知分析判断137

6.5 品牌战略分析小结141

第7章 确定品牌战略143

7.1 明确品牌战略远景143

7.2 品牌核心价值设定147

7.3 品牌组合战略选择166

第五部分 品牌符号设计183

第8章 品牌符号设计183

8.1 品牌符号183

8.2 品牌命名188

8.3 品牌标志196

8.4 品牌口号205

8.5 品牌角色208

8.6 品牌传奇210

8.7 品牌音乐214

8.8 产品形象215

第六部分 品牌传播219

第9章 品牌定位219

9.1 品牌定位——抢占消费者心智资源219

9.2 品牌定位的决策要素222

9.3 品牌定位的策略226

9.4 品牌重定位策略233

第10章 品牌整合传播237

10.1 品牌整合传播概述237

10.2 品牌整合传播的原则238

10.3 品牌整合传播策略240

第七部分 品牌提升与保护277

第11章 品牌延伸277

11.1 品牌延伸概述277

11.2 品牌延伸的作用278

11.3 品牌延伸的陷阱282

11.4 品牌延伸的成功要素284

11.5 品牌延伸的策略288

第12章 品牌维护和管理294

12.1 品牌维护294

11.2 品牌危机管理312

第八部分 品牌应用337

第13章 品牌应用337

13.1 个人品牌的创建337

13.2 服务品牌的打造343

13.3 工业品品牌的建设349

参考文献354