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广告基础1

广告1

广告学2

经济学4

管理学4

社会学4

商品学4

市场学5

价格学5

系统论5

信息论6

控制论6

信息学6

策划学6

创造学7

行情学7

运筹学7

流行学9

符号学9

色彩学9

暗示学9

决策学10

传播学10

新闻学10

协同学10

商品美学11

信息美学11

消费经济学11

广告经济学12

家庭经济学12

商品经营学13

商品包装学14

情报经济学14

广告管理学15

广告设计学15

市场经营学15

行为经济学15

组织经济学15

经济效果学16

投入产出经济学16

消费者行为学16

公共关系学16

公共关系心理学17

商业文化学17

商业广告学17

广告心理学18

社会心理学18

经济心理学18

商业心理学18

推销心理学19

消费心理学19

宣传心理学19

计量心理学19

工商行政管理学19

广告运动19

广告活动19

广告业务20

广告理论20

广告要素20

广告刊户21

广告表现21

广告作品21

广告艺术21

广告战略21

广告环境22

广告特征22

广告主题22

广告主体22

广告本体22

广告客体22

广告目标23

广告目的23

广告创意23

广告对象23

广告语言24

广告语24

广告标语24

广告话题24

广告主文24

广告咨询24

广告信息24

广告组织25

广告产业25

广告团体25

广告角色25

广告奖25

广告功能26

广告建议书26

广告诉求26

广告决策26

广告频率26

广告定位27

广告文化27

广告创造者28

广告形象28

广告道德28

广告模式28

广告教育28

广告政策28

广告地区28

广告实施28

新闻广告29

节日文化29

广告的作用29

广告作用的六阶梯说30

广告的基本特点30

使用广告语的目的30

屏幕形象30

创作小组31

信息个性31

消费心理31

现代广告31

现代广告特征31

现代广告产生和发展的因素31

现代广告的作用31

企划32

企划案32

企划人32

广告企划人员的条件32

广告主题的特定化32

广告的创造原理33

广告主体的分类33

广告主体的品质33

广告本体的三个层面33

广告目标市场33

广告目标意义33

广告行动目标33

广告语的作用34

广告语的特性34

广告语内容的类型34

广告语结构的类型34

广告语风格的类型35

广告语言的原则35

广告语言的具体要求35

广告语言的表述类型35

广告语言的修辞手段35

广告语言的社会文化36

广告创作的特点39

广告创作的组织形式39

影响确立广告目标的因素39

如何确立广告目标40

创意的技巧42

创意思维的金字塔原理42

语言与文字共同的特性43

电视广告语言43

信息传播策略43

广告诉求有效必须走好三步43

广告的时间选择43

广告的经久性43

文化43

人类文化44

亚文化的分类44

广告文化结构关系44

广告伦理纲领46

广告净化运动46

广告活动时间性46

广告活动目标46

广告活动真实性原则46

广告活动思想性原则46

广告活动计划性原则46

广告活动艺术性原则46

节日文化的类型46

节日文化的特点47

民族文化心态47

流行47

广告种类48

广告类型48

AMM广告48

DM广告的主要特点48

P.I广告48

POP广告48

POP广告的分类48

POP广告的功能：48

一面之词的广告49

二面之词的广告49

二页连版广告49

人体广告49

人体模型49

三八广告49

三六广告49

下意识广告49

口头广告49

大型广告49

大型广告节目49

商业广告50

工业广告50

工商名录广告50

广告广场50

广告传单50

广告版51

广告特辑51

广告照片51

中奖广告51

中缝广告51

报眼广告51

分类广告51

报道广告51

报道式广告51

门票广告51

飞船广告51

广播广告51

专栏性广播广告51

专题性橱窗广告52

书籍销售广告52

公益广告52

价值取向52

公共广告52

公共关系广告52

公告体广告53

公路护栏广告53

劝导式广告53

区域性广告53

反宣传广告53

天桥广告53

太阳伞广告53

太空球广告53

幻灯片广告54

开业广告54

开发性广告54

开拓期广告54

引证型电视广告54

户外广告54

文化广告54

文字链接55

文娱活动广告55

无边版广告55

无纸广告55

日历广告55

木铎广告55

木偶广告片55

比较广告55

火花广告56

火箭广告56

讣告56

车内活页广告56

长期营业广告56

风险广告56

风筝广告56

主要设备广告56

次要设备广告56

出口广告56

出去的广告56

出租汽车广告57

刊登免费券的广告57

包装广告57

外商来华广告57

对开广告57

布告体广告57

布帘式广告57

正式广告57

电子广告栏57

电子邮件广告57

电子显示屏广告57

电子绘画广告57

电动三面翻广告57

电动多面体路牌广告58

电波广告58

电波广告的分类58

电波广告的地位与作用58

电波广告的特性58

电线杆广告58

电视广告58

电视静止画面广告58

电话广告58

电话磁卡广告58

电脑信息服务广告59

电脑喷画广告59

电脑磁碟片广告59

电影广告59

电影招贴广告59

目录广告59

目录广告的分类59

立式霓虹灯招牌广告59

立体模型广告59

节假日时间广告59

议论体广告59

记录式广告片60

交通广告60

交通广告媒体60

交通设施广告60

产业广告60

企业合并广告60

企业性广告60

传单广告60

传真广告60

光导纤维广告60

光纤广告系统61

光源广告61

全国性广告61

农业广告61

冰灯广告61

动体广告61

动态广告61

动态霓虹灯广告61

动画广告片61

印刷品广告61

印象广告61

合作性广告62

同化性广告62

同贺广告62

名人广告62

名片广告62

名录广告62

向导电视广告62

向导新闻广告62

地方性广告62

地面广告62

多页广告62

戏剧体广告62

曲艺体广告62

机会广告63

机器人广告63

杂志广告63

杂志广告设计63

杂志专辑广告63

杂志对开页广告63

杂志式单行本63

灯箱广告63

红利广告63

行业标志广告64

观念广告64

论说体广告64

闭路电视广告64

问答体广告64

体育广告64

免费广告64

劳务广告64

告知型电视广告64

园林花坛广告64

均衡时间广告65

声誉广告65

岛式橱窗广告65

形象广告65

批评式广告65

抒情体广告65

投影广告65

抗辩广告65

折页广告65

报纸广告65

报纸分类广告66

报型广告66

报道式广告66

拟人广告66

更正广告66

汽车电视显示广告66

社会广告66

系列性广告66

系列性橱窗广告67

花坛广告67

补白广告67

证人推荐广告67

证书体广告67

返古文化广告67

远见广告67

连环画册广告67

迟效性广告67

邮订广告67

邮票广告67

邮戳广告68

间接性广告68

间歇广告68

陈列台68

陈列板面68

陈列架68

事后广告68

事前广告68

供应品广告69

依法广告69

刻碑广告69

单页广告69

国库券行情广告69

国际广告69

国际博览会69

图片广告69

图标广告69

季节时间广告69

季节性商品促销广告69

季节性橱窗广告69

实物广告69

实物立体广告70

店内广告70

店内广播广告70

店标广告70

录象带广告70

录像广告70

征求型广告70

征婚广告70

抽佣广告70

招入广告71

招生广告71

招贴广告71

招牌广告71

明信片广告71

服务行业广告71

柜台广告71

环保户外广告72

现代广告的分类72

现时性广告72

画册广告72

挂历广告72

直邮广告72

直递广告73

直接广告73

直接式广告73

直接邮寄广告媒体73

空中广告73

组合广告73

组合式商品陈列台73

组装部件广告73

表格体广告73

表演型广告73

规格广告74

规格外广告74

诗歌体广告74

诚实广告74

货架广告74

转让广告74

转换期广告74

软派广告74

软盘广告74

非盈利广告74

非剧院广告74

临时广告74

临街橱窗广告74

促进销售广告74

促销性广告75

保证广告75

信息广告75

信得过广告75

响应广告75

威信广告75

宣传广告75

室内橱窗广告75

封闭式柜台陈列售货75

将来性广告75

屋外广告75

屋顶广告76

带状广告76

带钥匙的广告76

幽默广告法76

幽默广告的作用与价值76

幽默式电视广告76

幽默体广告76

战斗广告76

战役性广告76

战略性广告77

指名邮寄广告77

挑战广告77

政府公告77

故事体广告77

故事型电视广告77

标志广告77

标签广告78

活动金属片路牌广告78

活动路牌广告78

盈利广告78

砌砖型广告78

祝贺卡广告78

科技广告78

绝技广告78

美国的公共服务广告78

“诱饵式”广告78

说明体广告79

说服广告79

说话杂志广告79

贴签广告79

贸易广告79

退货广告79

重复广告79

钟塔广告79

音乐杂志广告79

音响广告79

顺应性广告的类型79

带味广告80

香味广告80

候车亭广告80

债券广告80

原料广告80

圆柱广告80

展览广告80

展览式售货80

展销会广告80

悄声广告81

悖反广告81

振动小广告81

旅游点广告81

旅游商品广告81

流行性商品促销广告81

浮雕式路牌广告81

海报广告81

消费者广告81

特约广播广告81

特设专题广播广告81

特别向导广告81

特定位置广告81

瓶子披肩82

租赁广告82

站牌广告82

竞争期广告82

竞赛（猜）广告82

谈判广告82

都市广告手册82

高科技广告82

售房广告82

售点广告82

售点媒体83

唯一畅销品广告83

商业批发广告83

商品广告电影83

商品招贴广告83

商品标志广告83

商品说明书广告83

商标广告83

商标公告84

商誉广告84

彩云图案广告84

彩色印刷广告84

彩带广告84

彩楼广告84

悬吊式橱窗广告84

悬念式电视广告84

悬物广告84

悬挂广告84

悬赏广告84

推荐广告85

推荐型电视广告85

烽火台85

移动手机广告85

维持期广告85

综合性橱窗广告85

营业招贴广告85

谐音广告85

阈限广告85

黄页广告85

黄页广告媒体85

媒介性广告85

描写体广告86

提醒式广告86

插入式广告86

插页广告86

插签广告86

插播广告86

揭示招贴广告86

散文体广告86

普通广播广告86

景物结合广告86

滞销性商品促销广告86

联刊广告86

联合广告87

联合广告中的插播广告87

联合策划广告87

联券广告87

“联姻”广告87

装饰性橱窗广告87

超级市场电视广告87

铸鼎广告87

集中时间广告87

馈赠品广告87

赠品广告媒体87

黑板报广告87

意见广告88

意识形态广告88

感情式电视广告88

搬迁、复业、变换电话号码广告88

数字化图像广告88

新广告88

新广告的特点88

新闻广告88

新闻体广告88

暗示广告88

楹联广告89

歌曲广告89

简介体广告89

跨页广告89

跨街布标广告89

路牌广告90

跳动式立体杂志广告90

零售广告90

墙头油漆广告90

墙面广告90

旗帜广告90

模特广告90

演出说明书广告90

演示型电视广告90

漫画广告90

磁翻板路牌广告91

需要广告91

静态霓虹灯广告91

横式霓虹灯招牌广告91

澄清式广告91

题（尾）花广告91

飘浮广告91

壁画广告91

壁橱式橱窗广告91

橱顶广告91

橱窗广告91

激光广告92

篷帐广告92

赞助性广播广告92

霓虹灯广告92

市场营销93

市场93

市场活动93

市场信息93

市场观念93

市场功能93

市场机制93

市场营运93

市场推广94

市场体系94

大市场营销94

营销新观念94

网络营销94

网络分销96

直效营销96

延伸营销96

绿色营销96

道德营销96

显示市场98

市场动态98

卖方市场98

买方市场98

中间商市场98

行业替代品98

本土表现98

本土市场98

目标市场98

流通99

流通机构99

流通成本99

流通革命99

流通过程99

流通广告费99

物的流通99

营销近视症99

特许经营99

整合营销广告的功能99

市场机制的内生化99

市场营运为主方式100

市场营运手段100

市场营运计划100

市场营运方针100

市场营运目标100

市场营运成本100

市场营运的有机活动100

市场营运战略100

消费者分析100

消费者主权100

消费者市场100

消费者行动100

消费者运动101

消费者志向101

消费者系列化101

消费者抽样101

消费者物价指数101

消费者第一主义101

消费结构101

消费革命101

企业目标树101

名牌101

品牌102

品牌形象102

品牌营销102

品牌锻造102

品牌的效应102

品牌魔力103

品牌资产103

品牌价值103

品牌忠诚103

品牌定位104

经销企业品牌104

形象商104

技术创新104

品牌延伸线104

品牌形象定位105

品牌形象定位原则105

品牌设计应遵循以下原则105

整体分销106

跷跷板原理106

商标106

商标命名107

驰名商标107

商标的种类108

商标管理109

商标策略110

商标的作用111

商标的广告作用111

商标意象说111

商标和商号在广告中的作用111

贮存商标112

海外注册商标战术112

牌号112

圆环C112

圆环R112

消费者112

买主113

顾客113

商品销售113

素质评价113

营销113

整合营销113

整合营销传播理论113

营销环境113

整合行销策略操作思路113

市场调查工作流程114

分销网络的构成要素114

分销网络流程114

分销网络功能115

分销网络的结构115

虚拟商店115

虚拟商店营销要点115

营销资讯系统116

直接重购116

修正重购116

新购116

直接销售116

利用直效营销的条件117

行销117

类别行销形态117

品牌行销形态117

纵向的品牌忠诚118

促销118

促销活动118

功能局限118

计划性配销方式118

计划性配销的指导思想118

促销局限119

促销功能119

促销对象119

促销与手段119

促销技术119

销售促进119

有奖销售119

悬奖销售119

有奖销售的宣传119

有奖促销活动规则119

优待券120

优待券发放方式120

商品展示120

免费赠送方式120

免费赠送样品的优点120

赠送样品的方法120

免费赠送广告法必须注意的事项120

包装促销121

包装促销方式121

人员推销的特点121

人员推销过程121

人员推销组织结构121

推销员素质121

市场营销组合122

4P122

11P122

4C122

4C理论122

4PS123

销售市场测定123

目标销售123

市场营销因素组合123

销售促进组合123

整合性直效行销123

市场营销观念的三个阶段123

目标市场营销步骤123

潜在市场124

目标市场营销优势与欠缺124

细分市场的依据124

广告推销124

营业推广124

推销员训练125

推销员用具125

家庭聚会上推销125

竞争125

竞争者125

市场竞争125

信誉竞争125

市场竞争分析125

产品寿命周期125

产品扩大销路活动126

产品展示126

产品质量126

ISO9000质量标准126

全面质量管理126

“零缺陷”质量目标126

投资广告的条件和最佳时机127

购买力127

购买力投向127

社会购买力127

购买动机127

购买行为127

购买行为类型127

购买行为的态度类型128

消费者购买动机和行为128

购买行为的目标类型128

购买行为的情感类型128

习惯型购买128

理智型购买128

经济型购买128

冲动型购买129

不定型购买129

独立型性格129

顺从型性格129

随意型购买行为129

指名购买129

指名率129

目标管理129

市场调查129

市场调研129

市场容量129

市场机会130

市场风险130

市场环境130

市场开发130

市场管理130

市场营销环境130

市场机会分析重要性130

市场机会分类130

市场营销学的研究方法131

寻找和识别市场机会的方法131

市场需求调查131

商品价格调查132

社会基本情况调查132

消费者购买心理调查132

市场占有率132

市场指数132

物价指数132

产品调查132

专题调查132

抽样调查133

观察法133

访问法133

直接面谈法134

留置法134

邮寄法134

电话询问法134

读者调查134

日记法134

隔日记忆调查134

探测性调查134

描述性调查134

回涵测定法134

样本抽样134

样本调查134

典型调查135

资料检讨注意事项135

消费者决策135

消费者购买方程式135

消费者决策程序135

单因素分离的决策原则135

多因素联系的决策原则135

消费欲求不满135

市场舆论指导135

价格136

价值136

利益136

差价136

供应商136

中间商136

经销商136

产品政策136

价格政策136

定价目标136

低价策略136

招徕定价策略137

心理定价策略137

战略性定价与战术性定价137

定价基本方法138

服务产品定价技巧138

国际市场营销定价技巧138

影响定价决策的因素139

暗示式促销策略139

“抢占式”促销策略139

渗透式促销策略139

创意式促销策略139

流通政策139

促进销售政策139

营销决策139

自由市场139

潜在容量140

定位140

市场定位140

产品定位141

品质定位141

商品定位141

系统形象广告的定位142

系统形象广告定位的方法143

产品组合144

产品组合包括的概念144

产品导向144

产品档次定位四要素144

公司定位144

公司市场定位的步骤144

定位原则144

动态调整原则145

情感定位145

产品实体定位145

比附广告定位145

市场预测145

分销渠道146

人口构成146

家庭收入146

价值观念146

顾客总价值146

顾客总成本146

让客价值146

行业壁垒146

专利147

需求弹性147

需求曲线147

经济信息147

经济信息反馈147

经验判断法147

长线产品147

短线产品147

产品寿命延长策略147

滞销147

盈亏分析148

公共关系148

公关广告148

公关广告时机148

公关广告的作用148

公共关系含义的要点148

公关广告与商品广告的界定和区别148

帐户149

广告战149

垄断149

垄断性竞争市场模式149

纯粹垄断市场模式149

寡头垄断市场模式149

纯粹竞争市场模式149

折扣149

连锁折扣150

滚雪球效应150

经济周期150

生产装备150

辅助设备150

消费品市场150

生产者市场150

生产资料市场150

金融市场150

劳动力市场150

技术市场150

信息市场150

房地产市场151

企业资产市场151

政府市场151

疲软151

条形码151

包装151

商品包装151

运输包装151

可挂式包装151

礼品包装151

盒袋型挂式包装151

商品包装装潢151

新产品开发151

产品筛选152

产品淘汰152

送货服务152

咨询服务152

培训服务152

维修服务152

安装服务152

售前服务152

售中服务152

售后服务152

企业无形资产152

策略性规划152

市场营销计划153

确定目标市场的五种策略153

营销组合基本策略153

拉的策略153

推的策略153

薪金制153

佣金制153

混合制153

创形法154

退出障碍154

广告媒介155

广告媒介155

广告四大媒体155

电视155

报刊155

广播155

联播155

广告报155

广告宣传队155

广告模特155

广告旗156

广告牌156

广告邮票156

香味广告杂志156

广告小姐156

广告名片156

广告漫画156

广告卡通画156

广告车156

光球156

广告录像带156

广告鸡蛋157

海报157

版面157

公开版面157

平淡版面157

广告栏157

截稿日期157

插排157

台本157

肖像权157

广告引人注目的要素157

通讯广告媒体157

媒介监督157

产品样本158

新闻单位158

记者158

采访158

广告日程型态158

广告螺旋状158

引人注目的分段广告158

重复广告活动158

广告交易158

媒体形象158

原形情报158

原形情报的形成过程158

线上广告媒介159

线下广播媒介159

广告刊播日程表159

报纸媒体优势159

报纸媒体的劣势159

现代报纸广告的特点159

杂志媒体的传播特点159

杂志媒体受众特点160

杂志媒体的优势160

杂志媒体劣势160

选择报刊媒介标准160

广播广告类型160

广播广告要素160

CM的主题161

电台CM优点161

电台CM种类161

电台CM写作原则161

CM声音之变质操作162

电子自动绘画机162

感化型的CM162

制作CM商品的要点162

互动媒体162

直达型媒体162

混合媒体162

自用媒体162

专用媒体162

租用媒体162

一般媒体162

分类媒体163

长用媒体163

暂用媒体163

非常规媒介163

荧光塑料管广告163

激光橱窗广告机163

太空球广告机163

背景投影机163

广告传真163

广告画廊163

多画面广告箱163

大型充气模型广告164

全组合展板164

手提式折叠展架164

特卫强164

四色四面磁性翻转广告显示屏164

电动自控三翻转广告牌164

电脑喷绘系统164

广告浪费或耗损165

广告媒体选择165

媒体选择策略165

媒介组合策略165

媒体的组合方法165

媒体组合原则165

广告媒体策略165

广告媒体传达性166

广告媒体适应性166

广告媒体吸引性166

广告媒体相对价格166

广告单个媒体运用166

媒体判断166

媒体调查166

媒体发稿计划166

媒体主管人166

媒体设计人167

媒体价值167

媒体传导力167

媒体评价基准167

媒体规划小组167

媒体的各种资料167

媒体型167

媒体到达167

媒体购买167

媒体配合167

媒体部门167

媒体管理167

媒体载体167

媒体控制实验167

媒体最佳组合167

广告媒体组合运用167

广告媒体组合运用最佳方案168

媒体判别168

媒体评价指标170

投射传阅率172

阅读率172

可视性172

收视（听）率172

开机率172

节目视听众占有率172

毛评点173

视听众暴露度173

到达率173

暴露频次173

有效到达率173

付费电视173

黄金时间173

持续广告法173

交互安排广告轻重法173

脉动法173

闪动法173

网络广告174

网络广告174

网络广告形式175

网络广告属性176

网络广告五要素177

网络广告特点177

网络广告的优势178

网络广告受众类型178

网络广告受众地位的变化179

网络广告受众的心理特征179

网络广告的限制179

网络广告调查179

网络广告调查特点180

网络广告调查方式180

网络广告调查内容180

网络广告调查工具180

在Internet上调查第一手资料181

在Internet上调查第二手资料181

综合浏览量181

CPM181

Impression181

点击次数CLICKS181

点击率181

First View181

Frequency181

飘浮广告Moving icon182

超文本标记语言182

网络广告制作183

网络广告制作流程183

网络广告的图形制作185

网络广告制作的相关软件186

平面图形处理软件186

编辑软件187

三维动画技术188

综合性绘图软件189

广告信息传播190

信息190

信号190

符号190

非语言符号190

讯息190

传播191

传播符号191

受众191

宣传191

广告信息发布者191

广告信息传播者191

广告信息接收者191

大众传播191

人际传播191

中间传播192

传播对象192

传必求通192

整合传播192

大众传播媒体192

大众传播媒体特性192

广告信息的特殊性192

受众的特点193

多阶段流程模式193

受众中心模式193

守门人194

意见领袖194

整合行销传播194

整合传播的实用性195

整合传播经历的两个阶段195

整合行销传播企划模式195

信息目标195

信息产业195

信息理论195

信息传递195

信息阶段195

信息社会化196

信息提供者196

信息源效果196

宣传广告活动196

宣传广告顾问196

广告传播目标196

广告传播过程196

广告传播阶段196

广告传播阶段计分196

广告传播阶段模型196

广告传播模式196

广告源197

广告信息系统197

广告通讯197

广告受众传播效果197

广告信息传播方式197

非语言传达197

宣传手法197

广告受众198

广告宣传198

广告宣传主题198

广告宣传负责人198

广告宣传活动目标198

广告宣传展览用具198

广告宣传费198

语言广告信息198

招贴广告信息198

文字广告信息198

控制198

自控系统198

管理系统198

广告信息技术系统199

硬件结构199

软件结构199

广告信源199

信源编码199

信道编码199

噪音199

广告信道199

信息载体199

告知信息199

广告信宿199

广告信息编码原则200

广告信息传播渠道200

语言渠道200

印刷渠道200

电子渠道200

其他渠道200

选择广告信息传播渠道的原则200

单向沟通传播201

双向沟通传播201

单一传播结构201

综合传播结构201

信息流201

多向辐射关系201

广告心理202

广告心理202

注意202

需要202

需求202

感觉202

知觉202

观察202

记忆203

想象203

兴趣203

能力203

气质203

性格203

联想204

动机204

群体204

家庭204

广告心理策略204

广告心理功能205

广告心理过程205

广告心理效应205

广告积累性效应205

优先效应205

近因效应205

稀缺效应205

自己人效应206

广告二次性效应206

系列位置效应206

广告心理市场区隔206

品牌印象206

Sizzle206

广告想象206

广告联想206

培植需求思想206

视角206

视野207

视觉后象207

视错现象207

定向207

认识过程207

思维方法207

情感过程208

意志过程208

个性心理特征208

图和背景原则208

组合原则208

闭锁原则208

内部线索208

外部线索209

风险知觉209

适应性运动209

无关运动停止209

生理变化的外在线索209

注意广度209

注意稳定性209

注意分配209

注意转移209

形象记忆210

逻辑记忆210

情绪记忆210

运动记忆210

记忆表象210

广告识记210

广告再认210

广告回忆211

广告保持211

广告遗忘211

遗忘曲线211

正面的联想211

激发动机211

初级群体212

群体心理212

家庭因素的两个重点212

失个性化212

模仿212

感染212

遵从212

角色212

原生角色212

习得角色212

成见213

归因213

时髦213

购买习惯213

购买心理213

集中购买213

购买决策的划分阶段213

关心点213

消费动机213

消费者分类213

消费者行为214

消费者权利214

消费者心理需要特性215

消费者购买心理规律215

消费者购买行为分类215

消费者心理需要类型215

消费者对价格的习惯性216

消费者对价格的敏感性216

消费者对价格的感受性216

消费者对价格的倾向性216

消费者介入程度216

消费行为的双重性216

消费者行为的一般特征216

影响消费者行为的主要因素216

消费者的购买角色217

消费者的购买决策过程217

消费者兴趣217

消费者知觉217

消费者动机218

消费者态度218

重量级消费顾客218

消费的周期性218

广告感染力218

亲和力218

家庭生命周期218

广告创意219

思维219

创造性思维219

大创意219

创意类型219

创意方法220

创意程序220

创意的原则220

创意的制约因素221

创意的来源221

广告创意特征221

广告创意原则221

广告创意的内容222

广告创意的作用222

广告创意产生策略222

大卫·奥格威的品牌形象法223

威廉·伯恩巴克的实施重心法223

李奥·贝纳的固有刺激法224

罗瑟·瑞夫斯的主张225

艾·里斯和杰克·特劳特的定位法225

伍甘的信息模式法226

创意心法的形成226

广告创意策略的基本要点227

广告创意应用理论229

广告创意技巧229

广告创意评估230

选择和评估广告创意的依据230

广告创意的特点：230

广告创意的思维过程230

广告创意的特征231

创意在广告中的地位231

广告创意表现的事前测定231

广告作品评估231

全美广告公司创意守则231

现代广告创意流程232

公共广告的创意原则232

创意会议232

创意执行原则233

创意思维系统233

思维方式233

接近联想234

相似联想234

逆意法234

音乐法234

言语联想法234

自由联想法234

因果联想思维方法234

假说想象法235

重组思考法235

组合构成法235

笑里藏刀法235

借景抒情法235

善用物件法236

睡眼思考法236

直觉创新法236

直觉创新思维法的类型有：236

发散辐射法236

逆向倒行法236

水平思考法236

水平思考法四原则237

元素增减法237

信息交合法237

形象思维法237

欲扬先抑法238

克弱制胜法238

比附定位法238

灵感思维方法238

顿悟思维方法238

发散思维238

类比联想思维方法239

想象思维方法239

朴素的直觉思维方法239

戏剧艺术形象思维方法239

影视艺术思维方法239

动作语言思维方法239

类比模拟思维方法239

还原模拟思维方法239

功能模拟思维方法239

理想模型思维方法239

理想思维方法239

逻辑操作方法239

实践操作思维方法240

意见冲突常常产生新思路240

迁移思维方法240

逆向思维方法240

“反过来”成功的思维方法240

思维定势240

意象成形240

创造性科学240

创造技法240

黑箱思维240

心灵分析思维方法241

重点思维方法241

因果联系思维方法241

系统思维方法241

发展思维方法241

假说思维方法241

鉴别思维方法241

分类思维方法241

被动式思维方法241

竞争思维方法241

竞争思维方法的性质241

直觉思维方法242

双向思维方法242

整合度思维方法242

5W2H思维方法242

概念联想思维242

对比联想法242

联系思维方法243

联系思维方法的特点：243

求解思维方法的含义和特点243

质量竞争思维方法243

效率竞争思维方法243

变异竞争思维方法243

嫉妒竞争思维方法243

暴力竞争思维方法244

创造性思维过程244

大创意策划三要素244

动脑会议方法244

广告策略245

广告策略245

广告计划245

广告战术245

广告战略决策245

广告战略选择246

广告计划的特点246

广告策略的主要内容246

产品战略246

产品策略246

产品生命周期247

产品生命周期策略247

名人的名气寿命周期247

市场策略247

创新概念策略247

重点功能定位247

差别性销售策略247

无差别性销售策略248

集中性销售策略248

市场挑战者策略248

市场追随者策略248

市场拾遗补缺者策略248

生活情报时代248

广告定位策略248

功能定位249

再定位249

角色定位249

价格定位249

实施策略249

制定产品定位策略的六个依据249

类比包装策略250

等级包装策略250

聚集包装策略250

复用包装策略250

容量差别包装策略250

赠品包装策略250

更新包装策略250

战略决策250

战略决策可从四个方面提高正确性250

决策思维250

信息原则250

预测原则251

科学原则251

系统原则251

可行原则251

择优原则251

效果原则251

反馈原则251

定量决策法251

广告决策的程序与步骤251

定性决策法252

报道宣传广告活动252

预测252

广告预测252

广告的定性预测252

广告预测的内容252

定性研究252

定量研究253

深度访谈法253

小组焦点访谈法253

小组访谈调查的实施程序253

横向比较253

纵向比较253

广告指标253

广告时机254

广告日期254

广告调查254

市场调查的含义254

调查的基本特性254

调查的基本程序254

市场调查的分类255

调查指标255

广告调查的内容255

受众调查的基本功能256

受众调查在广告运作中的作用256

广告市场调查的特点256

汤逊广告评价法257

再确认法257

回想法257

商品联想法258

实验市场法258

消费者审查法258

意见及态度评价法258

影射法258

电视节目品质评分法258

CM测验259

广告与销售比率法259

市场竞争性调查的主要内容259

消费者调查的主要内容259

广告问卷调查259

消费趋势及广告印象调查问卷之一260

工商企业广告工作现状调查问卷之二261

广告公司1989年情况调查之三262

广告信息调查262

广告区域选择262

广告目标的可行性原则262

广告目标的统一性原则263

广告目标的具体性原则263

广告目标的集中性原则263

独具的销售说辞263

多品牌策略263

多品牌策略的优点265

多品牌策略的缺点265

运用多品牌策略的限制265

市场区隔266

品牌形象策略266

品牌形象定位原则266

广告产品定位策略266

广告产品观念定位策略266

广告产品生命周期策略266

产品生命周期媒体策略267

开拓性广告策略267

劝导性广告策略267

提醒性广告策略267

广告目标市场策略267

广告促销策略268

广告差别策略268

广告时间策略268

集中时间策略268

均衡时间策略268

季节时间策略268

节假日时间策略268

广告系列策略269

密集性广告策略269

集中市场广告策略269

国际广告的要求269

国际广告特点269

制宣式国际广告策略270

标准式国际广告270

产品广告的观念经历的三个时代270

广告推出时间策略270

广告周期策略270

广告时机策略271

把握广告时机的要领271

广告频率策略271

广告空间策略272

广告地域策略272

广告区域策略272

广告的市场渗透策略272

广告市场渗透策略的内容273

广告进入策略273

广告覆盖策略273

广告版面位置策略273

市场渗透广告策略274

市场开发广告策略274

差别市场广告的基本形式274

集中市场274

广告的市场拓展策略274

广告的迂回竞争市场拓展策略274

广告迂回竞争市场开拓策略的形式274

无差别市场广告策略274

差别性市场广告策略274

生活情报型广告策略275

象征广告策略275

刺激广告策略275

提醒广告策略275

保证广告策略275

旁证广告策略275

情感广告策略276

真伪差别广告策略276

正直广告策略277

消费刺激策略的形式277

发布策略因素——277

公司简介277

企业文化277

企业准则278

企业精神278

企业发展层次278

企业责任感278

企业广告278

企业形象279

企业识别279

企业形象定位279

企业形象的基本要求279

企业形象的科学系统性279

广告文化与企业文化的交汇279

名牌文化280

整体形象定位280

消费者心目中的形象定位280

企业识别系统280

识别企业的要素分类280

CI281

CI定位281

CI的内容281

CI的特点281

CI特质281

CI构成282

CI同一性282

CI计划282

CI战略282

CI的关键282

CI的作用282

CI的基本原则283

CI的基本涵义283

CI的主要功能283

CI的具体做法283

CI与企业文化284

导入CI计划流程284

企业理念识别284

MI设计的基要原则284

设计的基本内容284

企业行为识别285

企业视觉识别285

CIS总概念报告285

CIS总概念报告内容285

企业情报构成要素285

视觉项目系统285

广告策划286

策划286

策划场286

广告策划286

广告策划的内容286

策划竞赛287

策划学的基本原理287

策划的基本方法287

广告策划的核心内涵288

广告策划的五个环节288

广告策划在广告运作中的地位288

广告策划的作用289

广告策划的要素289

策划场的场效应原理289

国际广告策划应注意的问题289

广告策划的含义290

广告策划的意义290

策划人290

杰出策划人的条件290

策划能力要素290

广告策划的形式291

广告运动策划和广告活动策划的区别291

广告创意策划291

广告策略策划292

广告策略的选择292

广告策划的特征292

广告策划的原则293

广告战略策划的原则293

公共关系策划的内容293

公共关系活动方式293

公共关系活动时机策划294

整合传播策划的特性294

广告策划中的主要思维方式294

广告非媒介方式策划295

策划与计划的差异295

现代广告策划的特征295

品牌营销策划295

广告策划内容295

广告策划特性295

广告策划原则296

调整性原则296

有效性的原则296

操作性原则296

连续性原则296

前瞻性原则296

集中性原则297

广告策划核心地位297

广告策划成果体现297

广告策划程序297

广告对象策划298

广告主题策划298

广告方式策划298

广告媒体策划298

媒体计划298

媒体计划的重要观念298

企业形象策划299

企业形象策划特征299

企生形象策划原则299

广告时间299

广告时间策划300

广告推出时间策划300

广告频率策划300

广告时限策划300

广告周期策划300

广告内容顺序的编排策划300

广告绝对时限300

广告相对时限300

广告空间300

广告空间策划300

广告位置策划300

广告范围策划300

广告策划事前性300

广告策划指导性300

广告策划统一性301

广告策划实效性301

广告市场301

广告市场细分化301

单一变数法301

综合变数法301

系列变数法301

企业目标301

营销目标301

市场细分302

市场细分化303

市场细分的依据303

超级细分市场303

市场细分的作用303

市场细分的步骤303

市场细分的方法304

市场细分程序304

有效细分的标志304

细分市场的选择304

领域界定304

金融广告策划要点305

创作旅游广告要点305

先入为主策略305

空隙卡入策略305

性别空隙305

年龄空隙305

时间空隙305

使用量上的空隙305

市场细分因素305

市场细分地理因素305

市场细分人口因素306

市场细分心理因素306

市场细分方法306

确定目标市场的原则307

目标市场选择种类307

目标市场选择形式308

目标市场选择因素309

细分市场价值分析309

商品本位309

企业本位309

消费者本位309

创牌广告目标309

保牌广告目标310

常用的广告目标310

竞争广告目标310

逻辑思维法310

决策程序法310

广告预算310

广告费用预算310

最佳广告费310

广告费用分类310

影响广告费用支出的因素311

制定广告费用预算的方法311

一期广告费311

千人广告费311

广告收入311

广告收费制定311

广告单价311

广告单位311

广告到达成本311

广告饱和水平311

广告补贴费312

广告预算计算法312

广告预算控制312

白、灰、黑目录312

节目制作费312

广告预算任意法312

广告预算定率计算法312

广告预算比率法312

销售额百分比法312

盈利百分比法312

销售单位法312

竞争对抗法312

目的完成法313

总边际法313

产品情况确定预算法313

实验式预算确定法313

必要数额法313

广告收益递增法313

销售收益递减法313

缩减报酬法313

调查研究目标法313

广告策划书评估量表314

测验广告法314

竞争者比率法314

竞争性均衡法314

包购制度314

指数314

CDIBDI314

BDI314

CDI与BDI的评估314

CDI与BDI交叉检视315

CDI与 BDI的加权315

广告设计316

广告设计316

市场传播活动中的五个W316

A、ID、MA316

AIDA法则316

AIDA说316

五I法则316

四F法则316

DDPC法则316

九点法则316

七步曲316

五P原则317

广告创意中的Plusa317

广告作家317

广告设计师317

广告摄影师317

广告导演317

广告演员317

广告编辑317

广告星探317

广告学表现要素318

生产资料的广告表现318

旅游广告的表现319

广告表现的特性319

广告表现的基本要求319

广告表现基本原则319

广告的基本表现形式319

广告基本表现形式的选择319

广告的系统表现形式320

广告表现的原则320

平面广告320

平面广告的编排种类320

霓虹灯广告制作321

体育场馆广告制作321

热转印技术321

彩色瓷板式广告牌制作技术321

平面广告的制作技术321

平面广告的实施运筹321

表现观念321

广告品牌形象法322

平面广告的表现技术322

广告技术322

广告技巧322

广告悬念322

高科技产品的广告表现需注意的方法与原则322

广告艺术与“纯”艺术的区别322

广告艺术创作的特点323

广告设计原则323

广告设计要求323

广告设计构成要素324

广告设计程序324

广告设计注目效果325

广告设计情绪因素325

广告设计信息含量326

正面告知型广告设计326

对比反衬型广告设计326

攀附顺诉型广告设计326

启发暗示型广告设计326

引发联想型广告设计326

艺术渲染型广告设计327

平衡327

动向327

统一327

集中327

广告制作327

倒置327

写实327

夸张327

对比327

点光327

示范手法327

广告制作步骤327

广告写作328

广告写作艺术328

广告撰稿人328

广告撰稿的基本方针328

广告文本328

诉诸理智的广告文328

不同媒介传播的广告文案结构的区别328

广告文案329

广告文案的概念329

广告文案的内容329

广告文案的作用329

广告文案结构的特性330

对广告文案结构的误解330

广告文案写作的目的330

广告文案写作的基本原则330

广告文案写作的具体原则331

广告文案写作的根本依据331

广告文案诉求对象的体现方式331

广告文案诉求对象的确定方法331

具有说服力的广告文字形式331

广告文稿332

广告文稿的种类332

广告文稿的结构333

正文的概念333

正文的内容333

正文表现内容的类型333

正文表现形式的类型334

正文结构的类型334

正文的表现方法334

广告正文写作应注意的问题334

广告文稿的修辞原则334

广告文稿语言334

广告文稿语言的分类335

广告文稿体裁335

广告文稿口号335

广告文体335

广告口号335

广告随文335

随文的概念335

随文的具体内容335

随文传达内容的类型336

随文表现风格的类型336

随文结构的类型336

随文的作用336

广告警句336

广告字体336

字体编排336

对称平衡337

非对称平衡337

比例337

节奏与韵律337

挖补337

广告报纸版面比率337

外文广告字体337

字体设计原则337

字体设计要求338

吸引人的短句338

广告标题338

标题的概念338

标题的作用338

标题的结构338

标题的表现形式338

标题与广告语的关系339

广告标题的创作339

标题的写作形式340

直接标题340

间接标题340

复合标题340

印刷广告布局340

广告版面空间分割形式341

广告花边341

轮廓341

广告插图表现形式341

Graphic341

具象插图341

漫画插图341

抽象插图341

装饰插图341

封面设计341

广告位置342

报刊广告设计编排原则342

报纸广告的制作342

报纸广告创作的程序步骤342

报纸广告文字设计342

如何提高报刊广告的注目效果343

报刊广告结构343

报纸广告设计心理特性343

报纸广告设计要求343

杂志广告设计要求344

空白版面344

广告要目344

广告插图344

企业名称命名标准344

企业命名的原则344

标志344

企业标志344

标志设计构成形式344

企业标志设计的要素345

公共标志345

公共标志的设计步骤345

标识字345

企业标准色345

企业造型346

象征图案346

标准设计型346

标题设计型346

反常设计型346

字设计型346

标准变化设计型346

圆图设计型346

图片左右设计型346

四点设计型347

斜置设计型347

纵轴设计型347

中轴设计型347

上下横跨设计型347

指示设计型347

字母图示设计型347

纵条设计型347

字体设计型347

自由设计型347

全面图片设计型347

重复设计型347

交叉设计型347

套印设计型347

棋盘设计型347

摇晃设计型347

重叠设计型348

遮盖设计型348

背景设计型348

透视348

三维空间348

画面空间348

构图348

蒙太奇348

蒙太奇的依据348

蒙太奇的构成348

蒙太奇的分类349

蒙太奇思维349

纸张349

开本349

标准色349

演色性349

出血版349

通栏与分栏349

网目349

凹版印剧349

凸版印刷350

平版印刷350

特种印刷350

丝网印刷350

立体印刷350

广告图画表现手法350

归纳法广告绘画350

晕洗法广告绘画350

喷绘法广告绘画350

电分法广告绘画350

拼贴法广告绘画350

广告色350

广告色彩351

色彩三要素351

色环351

色相351

明度351

纯度351

色感351

形象色351

中间色352

视知觉352

色彩心理反应352

色彩的感情352

色彩的联想352

色彩设计原则354

各国禁忌色彩354

图形356

广告构图356

构图的要点356

构图设计原则357

广告布局357

广告正稿制作的要求357

广告正稿制作的准备与步骤357

广告正稿制作技巧358

广告正稿的校正358

拼合358

编排358

版式设计358

版式设计的意义358

版式设计的目的359

版式设计的原则359

斯坦利的广告色彩作用说359

主色调359

色彩平衡359

色彩重点359

色彩注目性360

广告构图与画面360

广告画面设计的动作语言360

分色稿361

细稿361

粗稿361

面积指示垫纸361

对角线361

对称与均衡362

对比与调和362

比例与尺度362

空白与虚实362

视点与视线362

肌理362

格律体构图362

平视体构图362

立视体构图362

画面设计362

广告画面设计要素363

设计构成363

立体插画363

汆色363

视觉形象363

剪影手法363

剪贴手法363

橱窗广告设计原则363

橱窗广告设计程序363

橱窗广告创作的程序363

橱窗广告陈列的技巧363

橱窗广告表现手法364

橱窗广告道具364

橱窗广告灯光364

橱窗广告色彩364

橱窗设计草图364

摄影艺术364

广告摄影365

广告摄影典型化365

广告摄影透视365

广告摄影技巧365

广告摄影构图365

广告摄影画面365

广告摄影画面节奏366

广告摄影美术设计366

广告摄影要素366

广告摄影意境366

广告摄影艺术美366

广告摄影用光366

广告摄影造型367

影调结构367

伸摄367

缩摄367

摆拍367

俯摄367

近摄367

起摄367

落摄367

漫射367

逆光摄影367

变焦法368

对焦摄368

散焦摄368

重景368

倒摇368

迭影368

标准镜头368

广角镜头368

望远镜头（摄远镜头）368

合成368

一般角度368

仰角368

俯角368

倾斜角369

主观拍摄角度369

客观拍摄角度369

镜头369

长镜头369

占用广告时间369

时间费369

广播广告表现形式369

广播广告设计要求369

广播广告文案表现形式的特性369

人声语言369

口头语言的传播特性370

徽饰语言370

音乐语言370

音响语言370

广播广告的制作370

广播广告的类型370

广播广告创作的程序371

限制广播广告文案的因素371

广播广告创意的原则371

广播广告的构成要素372

广播广告的种类372

广播媒体372

广播媒体的传播特性372

广播受众的接收特点373

广播电视媒体的优势373

广播广告媒体的限制373

广播广告文案主要的表现形式373

电视广告30秒373

电视分割广告373

广告脚本373

广告表演分镜头剧本373

屏幕广告形象374

广告词374

广告歌374

广告歌特性374

广告歌制作原则374

文稿图示374

电视广告节目的目的374

印刷媒介的广告执行要点375

广播广告执行要点375

电视广告执行要点375

节目制作基本法375

电视广告制作376