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第1章 “互联网＋”时代，引爆内容产业价值链1

1.1 “互联网＋内容产业”：待挖掘的下一座金矿2

1.1.1 “互联网＋内容产业”的时代机遇2

1.1.2 互联网时代传统内容产业的变革4

1.1.3 移动互联网时代的“内容红利”8

1.1.4 泛娱乐生态下的全产业链布局12

1.1.5 “互联网＋内容产业”面临的问题15

1.1.6 “互联网＋内容产业”的发展对策18

1.2 资本风口：内容产业掀起新一轮资本盛宴21

1.2.1 内容驱动下的商业之变21

1.2.2 资本眼中的“第四领域”28

1.2.3 内容产业投资1.0到2.032

1.2.4 自媒体创业者如何吸引资本37

1.3 内容为王：以优质内容打造新型创业模式43

1.3.1 内容创业时代的崛起43

1.3.2 创业者与平台无缝对接46

1.3.3 内容分发领域的创业方向50

1.3.4 内容创业的潜在问题与未来生态56

第2章 IP红利：泛娱乐时代的IP商业模式61

2.1 IP红利：内容驱动下的泛娱乐战略62

2.1.1 站在资本风口的IP经济62

2.1.2 IP经济的主流形态66

2.1.3 IP资源开发与内容创业69

2.2 打造超级IP：内容如何实现商业化70

2.2.1 内容至上：IP商业化的核心70

2.2.2 超级IP背后的四大属性特征73

2.2.3 IP运作：如何打造超级IP76

2.2.4 游族：构建“影游联动”新模式82

2.3 IP营销：品牌的娱乐化生存法则84

2.3.1 IP营销内在的商业逻辑84

2.3.2 优质IP的构建与营销法则88

2.3.3 IP营销案例：重塑品牌形象91

第3章 直播经济：移动社交时代的新型商业革命95

3.1 移动社交引爆“全民直播”时代96

3.1.1 重度垂直模式下的直播战争96

3.1.2 视频直播开启传播模式变革98

3.1.3 国内外视频直播的市场现状100

3.1.4 移动视频直播的五大发展趋势104

3.2 “直播＋社交”模式的商业新玩法108

3.2.1 直播与社交的深度融合108

3.2.2 社交直播的商业化变现112

3.2.3 巨头的游戏：移动社交新战场115

3.2.4 VR直播：社交平台下一个风口118

第4章 内容营销：全新的互联网营销实践法则123

4.1 一切商业皆媒体，一切内容皆广告124

4.1.1 颠覆传统模式的内容营销124

4.1.2 大数据时代的内容营销129

4.1.3 内容营销实战技巧与策略133

4.1.4 未来的内容营销生态体系137

4.2 企业自媒体时代的内容营销方法论140

4.2.1 营销文案的撰写技巧140

4.2.2 客户开发与销售支持143

4.2.3 如何提升品牌影响力147

4.2.4 内容营销面临的四大挑战148

4.3 案例实践：企业如何玩转内容营销152

4.3.1 海尔的自媒体内容运营战略152

4.3.2 如何借助内容打造企业品牌158

第5章 内容电商：移动场景时代的电商新思维163

5.1 内容＋电商：传统电商模式的转型与突破164

5.1.1 内容电商的商业价值164

5.1.2 内容电商PK传统电商166

5.1.3 内容经济下的电商之变168

5.1.4 自媒体时代的内容变现171

5.2 内容＋场景：场景革命下的电商新形态177

5.2.1 从场景消费到内容电商177

5.2.2 抓住消费者的购买场景180

5.2.3 门牙APP：以优质内容俘获消费者183

第6章 内容变现：探索内容经济的盈利模式链185

6.1 变现模式：真正释放内容的商业价值186

6.1.1 媒体生意VS内容生意186

6.1.2 内容变现渠道之版权收费193

6.1.3 视频网站的变现渠道196

6.1.4 懂球帝APP：体育内容变现201

6.2 知识付费：共享经济时代的内容变现205

6.2.1 知识变现时代的来临205

6.2.2 打造知识社区规模效应210

6.2.3 知识付费模式能否持续212

6.3 从入口到变现：BAT内容生态布局214

6.3.1 百度：搭建“知识＋娱乐＋新闻”矩阵214

6.3.2 阿里巴巴：基于电商平台布局内容生态体系217

6.3.3 腾讯：利用社交优势，打造泛娱乐生态220

第7章 内容创业：互联网创业领域的新蓝海225

7.1 内容演变下的新型生产方式226

7.1.1 再颠覆：内容供给1.0到3.0226

7.1.2 内容创业者的创新实践路径231

7.1.3 未来内容创业的十大发展趋势234

7.1.4 野蛮生长的内容型创业公司238

7.2 独角兽计划：把握内容创业的黄金时代243

7.2.1 内容创业领域能否出现独角兽243

7.2.2 打造内容创业独角兽的五大方向246

7.2.3 深度解读腾讯“芒种计划”253

7.3 内容创业的盈利探索与转型路径259

7.3.1 内容创业的四种盈利模式259

7.3.2 传统媒体向自媒体的创业转型263

7.3.3 如何在优酷平台进行内容创业267