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目录1

第一篇 商品经济1

前言1

第一章 商品经济的理论与实践1

第一节 商品经济的概念和存在条件1

第二节 商品经济的主要内容2

第三节 商品经济理论认识的重大飞跃4

第四节 商品经济的规律11

第五节 商品经济的运行机制15

第六节 逐步建立起有计划商品经济的新体制18

第七节 建立商品经济新秩序22

本章复习思考题24

第二章 我国农村自然经济向商品经济转化26

第一节 自然经济的基本特征26

第二节 我国农村的自给半自给经济29

第三节 农村商品经济31

第四节 农村自给半自给经济向商品经济转化36

第五节 转变思想，更新观念38

本章复习思考题40

第三章 农村的商品生产和商品流通41

第一节 农村商品生产和商品流通的发展和问题41

第二节 发展农村商品生产和流通的途径和条件50

第三节 调整农村产业结构57

第四节 疏通流通渠道62

第五节 我国主要农产品的产销67

本章复习思考题72

第二篇 市场学概论73

第四章 市场的几个基本概念和社会主义市场73

第一节 市场和市场学73

第二节 社会主义统一市场的建立79

第三节 市场的经济结构和类型84

第四节 市场的模式和体系86

第五节 市场营销观念90

本章复习思考题94

第一节 关于商品消费的理论95

第五章 消费者需求研究95

第二节 消费者的需求规律98

第三节 消费者的购买规律101

第四节 影响消费者需求的基本因素104

本章复习思考题107

第六章 几种主要市场的分析108

第一节 生产资料市场108

第二节 消费品市场110

第三节 农产品市场113

第四节 金融市场119

本章复习思考题122

第一节 市场营销组合124

第七章 产品策略、定价策略124

第二节 市场细分化128

第三节 产品及产品策略131

第四节 产品市场生命周期135

第五节 价格及定价方法138

第六节 定价策略141

本章复习思考题144

第八章 促销策略、分销渠道策略145

第一节 促进销售及其策略145

第二节 广告推销策略146

第三节 派员推销策略149

第四节 公共关系151

第五节 销售渠道策略153

本章复习思考题157

第三篇 农机市场158

第九章 农机商品经济与农机市场158

第一节 农机商品经济与农机市场的概念和营销指导思想158

第二节 农机商品经济与农机市场形成和发展的理论基础160

和必要条件160

第三节 农机商品经济与农机市场的历史演变163

第四节 农机市场体系及其剖析168

本章复习思考题172

第一节 农机市场信息173

第十章 农机市场调研173

第二节 农机市场调查181

第三节 农机市场预测187

本章复习思考题201

第十一章 农机商品市场202

第一节 农机商品市场的需求特征及其相应的营销措施202

第二节 农机商品市场环境因素分析和市场细分208

第三节 农机新产品的开发213

第四节 农机新产品开发和新市场开拓策略218

第五节 农机商品的销售222

本章复习思考题231

第一节 农机化服务（劳务）市场的形成232

第十二章 农机化服务（劳务）市场232

第二节 农机化服务（劳务）市场的经营范围、体系和特点234

第三节 农机化服务（劳务）市场的经营形式237

第四节 农机化服务（劳务）市场的发展与问题241

第五节 加快培育农机化服务（劳务）市场244

本章复习思考题250

第十三章 农机市场管理和市场营销控制251

第一节 农机市场管理概述251

第二节 农机市场管理的主要内容254

第三节 农机市场管理罚则259

第四节 农机市场管理中的群众组织260

第五节 农机市场营销控制262

本章复习思考题267