图书介绍

名人与广告【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘大斌编著著
出版社：长春：时代文艺出版社
ISBN：7538714588
出版时间：2000
标注页数：206页
文件大小：6MB
文件页数：216页
主题词：企业管理

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图书目录

自序1

第一章名人广告概述8

第一节名人广告的发展8

第二节名人广告的分类17

第三节名人广告的困惑18

第四节名人广告的动因20

一、可观的收入21

二、增加与观众见面的机会24

三、企业为明星扬名25

第五节名人广告的作用27

第二章正确认识名人广告35

第一节心理学与名人广告35

第二节人类社会学与名人广告54

第三节传播学与名人广告57

第四节名人广告的弊端60

一、名人广告成本高60

二、名人广告风险大65

三、名人广告结果的多种可能性69

第三章如何创造好的名人广告75

第一节市场营销学与名人广告75

第二节市场调查与名人广告78

一、市场调查的重要性78

二、调查名人在目标消费群体中的可信度和认知感81

第三节定位策略与名人广告91

一、何为定位策略91

二、相关性定位--选择的名人必须与要宣传的产品或其他信息相关112

三、重要性定位--摆正名人与产品在广告中的关系126

四、责任性定位--名人广告必须对消费者、广告主和名人本身负责129

五、创意性定位--名人广告必有好的创意142

第四节评估名人广告优劣的标准171

第五节名人广告的媒体发布172

第六节成功名人广告策划案例173

第四章名人广告的陷阱183

第一节任意更换名人和广告风格带来的陷阱183

第二节一女多嫁带来的陷阱187