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第1章 商业广告设计理念1

1.1商业广告的概述2

1.2商业广告的定义和分类6

1.2.1商业广告定义6

1.2.2商业广告的分类7

1.3商业广告设计的构成要素9

1.4商业广告设计的程序10

思考题11

第2章 商业广告策划12

2.1策划的概念与意义13

2.2市场调查的目的和要求14

2.3撰写策划书的基本模式16

思考题18

第3章 商业广告主题与创意19

3.1商业广告主题20

3.1.1商业广告主题的基本要素20

3.1.2商业广告主题的设定24

3.2商业广告的创意27

3.2.1商业广告创意的魅力27

3.2.2广告创意的思维表达与思维形式30

3.2.3商业广告创意的技巧31

思考题36

第4章 商业广告的设计37

4.1商业广告的插图设计37

4.1.1广告设计中插图的特点和功能38

4.1.2广告插图的风格分类40

4.1.3广告插图常用表现形式41

4.1.4商业插图的手工绘制43

4.1.5广告插图的设计准则47

4.2商业广告的字体设计50

4.2.1广告文字形象与画面空间的对比关系50

4.2.2汉字美术字的设计原则52

4.2.3汉字美术字的设计种类52

4.2.4拉丁文美术字的设计形式55

4.2.5广告文字编排的基本形式58

4.3商业广告的色彩设计62

4.3.1广告色彩的配色规律62

4.3.2广告色彩的情感规律67

4.3.3商业广告色彩的四大功能和四大运用原则70

4.4商业广告的编排设计71

4.4.1商业广告编排设计的视觉流程71

4.4.2商业广告编排设计的常用构图75

思考题80

第5章 招贴设计81

5.1招贴广告概述82

5.2招贴的特点83

5.3招贴设计的制作材料和工艺85

思考题89

第6章 报纸和期刊广告设计90

6.1报纸和期刊广告综述91

6.1.1报纸和期刊广告的优势91

6.1.2报纸与期刊广告的不足91

6.2报纸与期刊广告分类92

6.3报纸与期刊广告的版面编排93

6.3.1广告同报纸内容、风格的和谐一致93

6.3.2报纸和期刊广告的版面编排94

6.3.3广告编排要加强视觉冲击力，注重传播效果94

6.3.4系列报纸广告97

6.4报纸和期刊广告制作技巧100

思考题100

第7章 户外广告设计101

7.1户外广告的概念与种类102

7.2户外平面媒体的特征104

7.3 户外平面广告设计要点104

7.4 户外平面广告制作材料和工艺107

思考题110

第8章 直投广告设计111

8.1 直投广告特征112

8.2 直投广告的形式及题材114

8.3 直投广告的表现形式与艺术特征117

思考题120

第9章 POP广告设计121

9.1 POP广告特征122

9.2 POP广告功能123

9.3 POP广告分类124

9.4 手绘POP广告126

9.4.1 手绘POP的书写方法127

9.4.2 POP主要工具介绍127

思考题132

第10章 网络广告设计133

10.1网络广告的主要形式134

10.1.1网络广告135

10.1.2电子邮件广告135

10.1.3网上分类广告135

10.1.4自动弹出式网上广告136

10.1.5链接式广告137

10.2网络广告的设计基础137

10.2.1网络广告的构成要素137

10.2.2网络广告制作的一般流程138

思考题140

第11章 案例分析141

附录 作品欣赏162

参考文献171