图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

于祯，陈红卫主编；常天佑，徐富斌，郎群秀等副主编著
出版社：成都：电子科技大学出版社
ISBN：781043909X
出版时间：未知
标注页数：282页
文件大小：43MB
文件页数：289页
主题词：

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图书目录

第一章导论1

第一节市场营销的基本概念1

第二节市场营销观念及其变革16

第三节市场营销管理19

第二章市场营销环境23

第一节营销环境及特点23

第二节微观营销环境25

第三节宏观营销环境29

第四节营销环境中的机会与威胁分析44

第三章营销信息调研与市场预测48

第一节信息与企业营销48

第二节市场营销信息的调研55

第三节市场营销信息的管理65

第四节市场预测67

第四章市场购买行为分析76

第一节消费者市场及购买行为76

第二节生产者市场及购买行为94

第三节转卖者市场及购买行为100

第四节政府市场及购买行为101

第五章市场营销战略104

第一节市场营销战略及构成104

第二节市场营销战略的类型109

第三节市场营销战略的制定113

第六章市场细分化与目标市场选择125

第一节市场细分化及作用125

第二节市场细分化的依据与方法128

第三节目标市场的选择139

第四节目标市场策略144

第五节目标市场定位147

第七章产品策略151

第一节产品及产品生命周期151

第二节新产品及新产品开发159

第三节产品组合167

第四节品牌与包装173

第八章价格策略183

第一节影响订价的诸因素及订价目标183

第二节订价方法193

第三节订价策略199

第四节价格调整205

第九章销售渠道策略209

第一节销售渠道的结构及类型209

第二节中间商215

第三节销售渠道选择221

第四节产品实体流通233

第十章促销策略240

第一节促销及促销组合240

第二节人员推销244

第三节广告250

第四节营业推广258

第五节公共关系261

第十一章市场营销计划、组织与控制264

第一节市场营销计划264

第二节市场营销组织270

第三节市场营销控制279

第十二章国际市场营销287

第一节国际市场营销环境分析287

第二节国际市场选择292

第三节进入国际市场营销的方式295

第四节国际市场营销策略302