中国广播电视节目评估体系研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

中国广播电视节目评估体系研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上编 广播电视节目评估基础理论与展望3

第一章 广播电视节目评估理念概述3

第一节 广播电视节目评估定义3

一、节目评估现有的代表性定义3

二、节目评估的特性和原则5

三、节目评估的理论基础6

四、对于节目评估的界定9

第二节 广播电视节目评估的背景10

一、我国传媒环境发生深刻变化10

二、适应大众传播“传一受”关系发展变化的客观需要11

三、建立现代广播电视媒体管理创新体系的迫切需要12

四、适应发展有中国特色广播电视业的特殊需要12

第三节 广播电视节目评估意义14

一、节目评估体系是衡量媒体实力的杠杆，增强媒体综合实力的强大动力14

二、节目评估体系可以为媒体提高管理效益提供有力的制度保障15

三、节目评估体系可以为媒体不断提高节目质量提供有力的制度保障15

四、节目评估体系可以为媒体深化各项改革提供科学依据15

五、节目评估体系对媒体传播效果研究和媒体发展研究均具有重要意义16

第四节 广播电视节目评估历程16

一、节目评估的起步阶段17

二、首次受众调查使媒体找到了用科学方法获得受众对媒体评价的新办法18

三、媒体的迅猛发展促使媒体获取受众评价的渠道向多样化发展18

四、节目评估体系逐渐成型19

五、节目评估工作进入有组织、有领导的全面展开阶段20

第二章 以受众为中心的节目评估24

第一节 受众研究是节目评估的起点25

一、受众研究的指导思想25

二、受众角色的地位变迁29

三、受众调查方法31

第二节 受众基本特征33

一、受众的结构特征33

二、受众的视听心理特征36

三、受众的视听行为特征39

第三节 受众选择行为41

一、受众选择行为的主要理论依据41

二、受众选择行为的三种主要类型42

三、顺应受众选择，提高媒体竞争力44

第四节 目标受众界定46

一、节目视听率的测算46

二、潜在受众、现实受众和稳定受众47

三、关于电视的相对复杂的测算方法49

第三章 节目评估指标体系52

第一节 质量评估指标52

一、质量评估指标体系53

二、欣赏指数54

第二节 社会效益评估指标60

一、社会认可度61

二、受众反应度61

三、受众满足度62

第三节 经济效益评估指标62

一、经济效益评估指标体系63

二、关于视听率的口径64

第四节 媒体发展指数66

一、中国广播发展指数66

二、电视综合评估指数67

第四章 节目评估方法概述70

第一节 节目评估方法论70

一、评估主体：受众、专家与领导70

二、评估流程：播前、播中与播后73

三、评估原则一：定性与定量77

四、评估原则二：内部评估与外部评估结合78

第二节 节目评估方法介绍80

一、简单评估法80

二、坐标评估法81

三、综合评估法81

四、发展评估法81

五、相对评估法82

六、加权评估法82

第五章 节目评估机制建设83

第一节 节目评估机制建设83

一、节目评估机制的基本构成83

二、评估机构：广播电视节目评估的核心85

三、建立合理的样本采集机制86

第二节 评估机制运作程序89

一、准备阶段89

二、评估阶段90

三、分析阶段90

四、应用阶段90

第三节 制播分离与评估机制92

一、认识制播分离92

二、国内推行制播分离对行业的影响情况93

三、制播分离下的评估机制95

第六章 构建科学节目评估体系100

第一节 构建科学节目评估体系的背景100

一、构建完整的节目评估机制是我国广播电视体制的必然要求100

二、构建完善的节目评估体系是我国广播电视深入持续发展的迫切需要101

三、构建完备的节目评估机制是规范广播电视日常管理的重要环节102

第二节 构建节目评估体系的现存问题103

第三节 节目评估体系的构成元素104

一、共时性元素105

二、历时性元素107

第四节 构建节目评估体系意义与要求108

一、关于构建节目评估体系的意义109

二、构建广播电视节目评估体系的要求112

三、如何构建科学的广播电视节目评估体系116

第七章 节目质量管理方法探索120

第一节 ISO9001与节目质量管理120

一、ISO9000族标准简介120

二、进行ISO9001质量管理体系认证的目的122

三、引入ISO9000质量管理体系的可行性122

四、广电媒体申请认证的现实意义124

第二节 六西格玛在质量管理中的应用127

一、什么是六西格玛127

二、DMAIC方法129

三、六西格玛的六个主题129

四、六西格玛在广播电视节目质量管理中的应用130

第三节 SA-8000与构建行业标准131

一、SA-8000社会道德责任标准简介131

二、关于建立行业标准的思考131

第八章 融媒环境下节目评估发展趋势133

第一节 传统广播电视受众数据管理现状133

一、依赖又质疑的模拟时代的受众数据133

二、数字时代受众数据真面貌134

第二节 媒体融合推动受众数据模型升级136

一、受众数据获得渠道拓宽136

二、受众数据类型增加136

三、受众数据管理主体扩大137

第三节 服务大数据时代的节目研发创新137

一、精准把握受众特征和收视行为137

二、辅助节目制作方适时调整或研发新节目、新服务138

三、提升广播电视媒体的增值能力139

第四节 网络评估的理论阐释与操作流程140

一、网络人气评估的理论阐述与指标界定140

二、网络人气指数体系的主要操作流程141

三、网络人气指数体系的评估优势与难点突破143

四、展望144

第九章 评估方案个案调查147

第一节 中央电视台节目综合评价模式综述147

一、中央电视台节目综合评价的背景147

二、中央电视台节目综合评价的模式148

三、中央电视台节目综合评价的发展演变过程149

四、中央电视台节目综合评价的作用分析152

第二节 中央人民广播电台节目综合评估考核实施方案154

一、评估对象154

二、评估办法154

三、评估指标155

四、评估组织157

五、考核办法158

第三节 中国国际广播电台考评方案实施细则158

一、考评程序159

二、评分细则160

三、考评纪律163

第四节 北京电视台节目综合评价体系163

一、频道综合评价体系163

二、栏目（节目）综合评价体系165

第五节 湖南广播电视台频道与节目评估公式167

一、电视167

二、广播167

三、相关说明167

第六节 江苏省广播电视总台节目综合评价体系168

一、目的168

二、总体原则168

三、评价指标168

四、适用范围169

五、实施办法169

六、评价结果应用171

第七节 成都广播电视台节目评估及研发框架方案172

一、评价原则和指标172

二、淘汰制的基本措施173

三、新节目研发与评估173

第八节 哈尔滨广播电视台节目评估及淘汰方案174

一、考评原则174

二、考评对象174

三、考评方式175

四、考评应用176

第九节 深圳广电集团电视节目综合评价方案176

一、构建节目综合评价体系的背景和目的176

二、集团节目生产和管理存在的问题177

三、新系统的特点及意义177

四、2015年拟纳入综合评价的节目范围178

五、评价活动周期179

六、评价指标及权重179

七、综合评价指数计算方法179

八、评价数据的采集和生成180

九、评价报告内容180

十、奖罚办法181

第十节 宁波广电集团广播节目质量考评实施办法182

一、考评机构和办法182

二、节目质量共性要素183

三、分类节目质量要素184

四、新闻类节目评分细则186

五、社教（资讯、服务）类节目评分细则189

六、宁波广播文艺娱乐类节目评分细则193

七、宁波广播月度节目质量考评奖惩标准197

第十一节 邯郸广播电视台集中评议自办节目具体办法198

一、具体评议的栏目198

二、评委人员组成199

三、具体评议办法和标准199

四、奖惩措施200

第十二节 浙江长兴传媒集团电视频道收视率考核办法201

一、基本情况201

二、考核指标201

三、考核基数202

四、考核办法202

附录203

附录1 广电总局《关于建立广播电视节目综合评价体系的指导意见（试行）》203

附录2 评估内容及评估标准基本要素界定208

附录3 央视创新性指标考核维度变动说明211

附录4 央视“栏目评价体系”解析215

附录5 品牌栏目评价与受众调查的相关性研究232

附录6 广播节目评估之加权收听率分析方法探讨244

附录7 实践中完善节目评价体系的思考249

附录8 香港地区电视节目规管制度简介256

下编 广播电视节目评估体系研究与构建263

第十章 广播电视节目评估体系概论263

第一节 节目评估体系基本概念263

一、什么是节目评估体系264

二、节目评估的概念及范畴265

三、节目评估的目的和作用266

第二节 节目评估的对象268

一、节目评估对象为播后节目268

二、评估对象分类及评估标准模块化269

三、服务对象包括管理机关和制播单位269

四、评估体系制定机构：行业协会或其附属机构269

第三节 节目评估的依据270

一、建立节目评估体系的理论视角270

二、节目评估体系的应用性理论及方法273

三、节目评估的政策法规依据278

第四节 节目评估经验借鉴279

一、主体评估经验279

二、客体评估经验282

三、国内广电媒体节目评估主要指标应用情况285

四、国内节目评估经验分析287

五、当前国内节目分类方法研究成果291

第十一章 广播电视节目分类方法294

第一节 中国广播电视节目分类法主要构成295

一、绝对区隔层：按信息的认识功能分类295

二、绝对区隔层：按信息的传播功能分类296

三、相对区分层：按广播电视的应用管理属性分类297

第二节 节目类型权重设定原则及依据298

一、从学术研究的角度：节目类型不设权重298

二、从媒介实际操作的角度：节目类型权重设置的根据及赋权结果298

第三节 节目分类方法研究的意义303

一、便于媒体单位的节目细分化管理303

二、同时满足不同媒介主体“区分”节目和“区隔”节目的需要303

三、有利于研究节目类型化与节目市场化协调发展的关系304

第四节 现实评估环境、条件及愿景304

一、评估环境与条件304

二、节目评估愿景分析310

第十二章 广播电视节目主体评估体系312

第一节 广电媒体主体评估基本状况312

一、当前广播电视媒体节目主体评估基本情况312

二、主体评估体系子体系说明313

第二节 主体评估指标体系315

一、基本标准指标体系315

二、专业标准指标体系333

第三节 主体评估方法体系研究354

一、传统的主观评估方法探讨与借鉴354

二、主体评估方法基本原则356

三、主体评估方法体系构成356

第四节 主体评估操作体系368

一、评估机构的组建368

二、评估人员的构成370

三、评估流程的设计371

四、主体评估评分表371

第十三章 广播电视节目客体评估体系373

第一节 节目评估的客体视角373

一、客体视角中的广电运营373

二、客体评估子体系说明376

第二节 客体评估指标体系377

一、客体评估指标体系设计377

二、客体评估之视听率指标380

三、客体评估之满意度指标396

四、客体评估之成本指标415

第三节 客体评估方法体系422

一、评估方法概述422

二、评估指标的修正与标准化处理423

三、客体评估指标的权重分配430

第四节 客体评估操作体系432

一、客体评估指标数据运算规则432

二、客体评估的软件操作439

第十四章 广播电视节目综合评估概说444

第一节 设计评估权重444

第二节 开发综合评估软件444

一、操作简便445

二、界面清新美观445

三、开放系统设计445

附录447

附录1 中国广播电视节目评估体系研究问卷调查说明447

附录2 “普利策新闻奖”简介450

附录3 “中国新闻奖”简介452

附录4 电视“艾美奖”简介（美国）453

附录5 音乐“格莱美奖”简介（美国）455

附录6 广告“戛纳奖”简介（法国）456

附录7 媒介市场调查机构的节目分类法457

附录8 传媒学术界的电视节目分类法459

附录9 关于广播节目评估指标权重问题的研究462

附录10 中国广播电视节目分类编码体系设计464

附录11 广播电视节目技术质量奖467

附录12 广播电视节目评估主题论文内容分析报告478

附录13 广播电视节目评估研讨会问卷调查数据分析报告494

附录14 相关概念及定义509

附录15 国内外知名媒介调研机构资料汇编523

附录16 中国广播电视节目评估体系之视听率测量与应用准则558

参考文献567

《中国广播电视节目评估体系研究》课题组名单573

后记574