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序章 插上互联网的翅膀1

做对选择比努力更重要3

最佳时机已经到来4

全球化的市场6

准备过冬还是开创蓝海7

我行吗——从少林网店想到的8

第1章 互联网商业模式的赢利规则11

1.1 21世纪的竞争是商业模式的竞争13

1.2 互联网商业模式决定企业的存活16

1.3 创造好的商业模式就像画地图17

1.4 什么是最佳的互联网商业模式19

1.5 企业要选择怎样的赢利模式21

第2章 常见互联网商业模式与企业的关系25

2.1 门户网站：大企业的广告媒体平台28

2.2 视频播客：鲜活的广告，低廉的成本30

2.3 即时通信：企业级沟通与客服的首选工具32

2.4 社会网络：精准的顾客营销平台35

2.5 作为沟通和宣传工具的博客37

2.6 电子商务：改变企业的业务流程39

第3章 造就巨富的电子商务四大模式45

3.1 企业选对模式赚大钱47

3.2 B2C：企业对终端顾客的模式48

3.3 B2B：让所有企业集合在一起的平台60

3.4 C2C：开放式拍卖平台69

3.5 C2B：让顾客告诉我们销售什么82

3.6 B2M：新兴模式90

第4章 由小公司变大公司的秘密93

4.1 大生意与小生意的分别96

4.2 思维决定企业格局98

4.3 企业赚钱模式的创新99

4.4 “变”是不变的真理99

4.5 互联网商业模式的特性103

第5章 太阳法则105

5.1 让企业网站变成一项资产107

5.2 法则一：分享108

5.3 法则二：个性化110

5.4 法则三：实际的平台112

5.5 法则四：便民113

5.6 法则五：借力使力，不费力115

5.7 法则六：无中生有116

第6章 打造适合自己企业的赚钱机器117

6.1 建立一个系统化的互联网商业模式119

6.2 SWOT模型建立与分析137

6.3 经营模式138

6.4 收入模式139

6.5 管理模式140

第7章 企业如何融资发展自己的商业模式143

7.1 融资渠道145

7.2 说服投资者148

第8章 网络营销还是传统营销151

8.1 广义的网络营销154

8.2 两种营销的区别159

8.3 整合是唯一出路161

第9章 法律风险167

第10章 未来的趋势：移动商务173

10.1 移动电子商务的特点176

10.2 移动通信商务领域发展的十个趋势178

附录1：利用互联网直接赚钱180

附录2：项目商业计划书蓝本187