图书介绍

电视广告制作与创意【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

丁海祥编著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040316599
出版时间：2011
标注页数：114页
文件大小：21MB
文件页数：122页
主题词：电视－广告学－高等职业教育－教材

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图书目录

第1章电视广告概述1

1.1电视2

1.1.1电视概述2

1.1.2电视的发展历程和我国电视产业的发展4

1.1.3电视产业的发展趋势7

1.2电视媒介8

1.2.1电视的分类8

1.2.2网络时代的新型电视形式10

1.2.3电视广告的优势11

1.2.4电视广告的局限性13

1.3电视广告的功能和类型15

1.3.1电视广告的功能15

1.3.2电视广告的类型16

思考与练习18

第2章电视广告创意设计19

2.1电视广告创意概述20

2.1.1广告创意的特征20

2.1.2电视广告创意测评标准22

2.2电视广告创意的原则、过程和方法25

2.2.1电视广告创意的原则25

2.2.2电视广告的创意过程26

2.2.3广告创意的常用方法27

2.3广告文案写作28

2.3.1广告文案概述28

2.3.2广告文案的构成30

2.3.3广告文案撰写技巧35

2.4广告词撰写示例36

2.4.1感性诉求型广告语36

2.4.2理性诉求型广告语37

2.4.3悟性诉求型广告语39

思考与练习41

第3章广告心理学43

3.1广告心理学概述44

3.2广告的心理功效45

3.2.1影响心理状态的主要因素45

3.2.2广告的功效45

3.3环境因素与广告47

3.3.1环境因素47

3.3.2消费主体48

3.4品牌形象识别49

3.4.1影响品牌形象的因素49

3.4.2品牌形象引发的联想50

3.4.3品牌形象评价指标50

3.4.4支撑品牌形象的要素51

3.4.5企业形象识别系统51

思考与练习52

第4章电视广告拍摄53

4.1拍摄流程54

4.1.1任务分工54

4.1.2拍摄步骤55

4.2摄像器材的应用56

4.2.1摄像机的基本结构和分类56

4.2.2摄像机的重要技术参数58

4.3电视广告摄像的用光与照明59

4.3.1光和色彩59

4.3.2照明灯具61

4.4剪辑编辑技术62

4.4.1剪辑编辑技术的发展62

4.4.2非线性编辑的基本过程63

思考与练习64

第5章计算机动画与特技65

5.1动画概述66

5.2使用计算机技术制作动画与特技68

5.3三维动画广告制作实例69

思考与练习86

第6章电视广告的语言87

6.1电视广告语言概述88

6.2镜头基本知识89

6.2.1镜头类型89

6.2.2镜头的组织93

6.2.3蒙太奇句子98

6.3影像蒙太奇99

6.3.1场面调度99

6.3.2镜头、机位和角度104

6.4声音蒙太奇109

6.4.1台词的分类和作用109

6.4.2音效的概念和作用110

6.4.3音乐的概念和作用110

6.4.4音画对位的作用110

6.4.5声带剪辑的分类和作用111

6.5影像剪辑112

思考与练习113

参考文献114