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第1章商业图表的基本概念1

商业图表的三大功能3

商业图表的七大要素6

数据变量的性质7

五种数据排序关系8

图表的可视化对象类型9

图表的四大构成部分10

商业图表的细部组成要素11

一般人对于图表运用的错误观念12

图表运用前的三大决策流程14

图表与表格的关系15

图表与表格搭配应用的五种模式16

商业图表选择的六大因素21

七种图表关系22

数据变量的组成23

数据数量的多寡24

强调单个值还是整体趋势27

追求沟通效率或视觉性28

数据以绝对值或相对值方式呈现29

三种图表组合方式30

各类型图表的特色32

图表的综合决策33

图表制作工具34

本章重点回顾35

第2章商业图表的类型与使用方式37

商业图表的类型39

饼图40

预估饼图的数据值41

饼图的六大问题42

从图解角度使用饼图49

圆环图50

直方图51

柱形图52

条形图53

项目多以横条图方式呈现54

排序长条图55

三维长条图56

分组长条图57

堆积长条图58

百分比堆积长条图59

范围柱形图60

镜像条形图61

重叠分组长条图62

参照长条图63

瀑布图64

瀑布图制作65

象形图66

一般折线图67

点折线图68

多重折线图69

雷达图70

面积图72

堆积面积图74

百分比堆积面积图75

圆点图76

散点图77

气泡图78

本章重点回顾79

第3章图表的设计原则81

图表设计的九大原则83

数据墨水比原则的启示85

思考每个图表元素墨水的使用目的86

图表中常见的Lie Factor99

五种不需要使用绝对零点的场合100

图表中常见的Chart Junk105

饼图制作原则114

长条图制作原则119

折线图制作原则121

面积图制作原则123

圆点图制作原则125

散点图制作原则127

雷达图改善前129

雷达图改善后130

本章重点回顾131

第4章商业图表的构成元素133

图表色彩的应用技巧135

拟订图表色彩方案136

色彩的功能性137

坐标轴的使用141

坐标轴线的使用148

网格线的使用153

刻度线的使用158

图例的使用162

数据标签的使用168

图表背景的使用173

数据标记的使用178

图表4W181

功能式标题与信息式标题183

信息式标题与重点标示相互增强184

图说文字框186

使用动画效果187

图表与文档188

其他增加图表阅读性的做法189

Office 2003的图表问题191

Office 2007的图表改进192

本章重点回顾193

第5章商业图表的重点强调方式195

一张图能同时传递出多少种信息197

一张图能说千言万语198

强调重点的工具箱199

辅助线条200

图表类型与重点强调201

六种数据关系202

饼图：以移位方式强调特定值203

饼图：以颜色方式强调特定值204

饼图：放大可视化对象与标签强调特定值205

长条图：用颜色强调个别值206

长条图：无彩色的灰度207

长条图：以框线强调个别值208

长条图：以色彩强调差距209

长条图：利用平均线可对所有值进行比较210

长条图：使用参考线可对特定值进行比较211

长条图：以趋势线强调整体递增／递减趋势212

长条图：以箭头说明数据点间的递增／递减关系213

长条图：以分隔线强调组间差距214

长条图：以区间线强调时间作用215

长条图：双向箭头强调时期作用216

折线图：以箭头强调个别值217

折线图：以数据标记强调多个数据值218

折线图：利用参考线对所有值进行比较219

折线图：利用平均线对所有值进行比较220

折线图：利用趋势线强调递增／递减趋势221

折线图：双向箭头强调时间作用222

折线图：以管制线强调数据分布223

折线图：以虚线表示预估目标224

折线图：箭头结合对象强调趋势225

散点图：以趋势线强调正负相关性226

散点图：框线强调数据集中情形227

多元的重点标示做法228

本章重点回顾229

第6章商业图表的综合比较231

图表的综合比较决策233

图表综合比较关系234

同级数据比较：群组图235

多个百分比比较：两个简单饼图236

多个百分比比较：多个简单饼图237

多个百分比比较：百分比堆积长条图238

多个百分比比较：分组长条图239

多个百分比比较：折线组图240

母子数据比较：完全重叠分组长条图241

母子数据比较：长条图与曲折线242

母子数据比较：分组长条图加线段243

母子数据比较：多重折线图244

前后数据比较：部分重叠分组长条图245

前后数据比较：虚实分组长条图246

前后数据比较：一般长条图加线段247

前后数据比较：虚实多重折线图248

前后数据比较：多重折线图249

前后数据比较：圆点图250

部分与总和比较：堆积长条图251

部分与总和比较：分组长条图结合一般长条图252

相关数据并列：多重折线图253

相关数据并列：长条图与折线图254

图表组合：采用分组方式呈现255

图表组合：以单独方式呈现256

图表组合：采用组图方式呈现257

多个变量的数据比较：水平组图258

多个变量的数据比较：垂直组图259

多重变量的数据比较：组图矩阵260

本章重点回顾261

第7章商业图表的风格与创意263

图表设计的底限265

奥卡姆剃刀式的图表风格267

麦肯锡式的图表风格271

运用综合化图表277

缺口分析282

敏感性分析283

穿透力分析284

消长分析285

增量变化分析286

前后比较分析287

营收成本分析288

模拟决策矩阵分析289

本章重点回顾290

第8章结论及补充291

送给读者的礼物292

图表正确性查核表293

图表沟通效率查核表294

图表设计性查核表295

图表说服性查核表296

图表重点性查核表297

图表创造性查核表298

图表比较性查核表299

图表制作语录300

结语302