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第1章 色彩大人必学知识1

1.1色彩究竟是什么2

1.2色彩能够做什么2

1.2.1识别判断2

1.2.2衬托对比3

1.2.3渲染气氛3

1.2.4修饰装扮4

1.3色彩也分类4

1.3.1有彩色4

1.3.2无彩色4

1.4见识下色彩的三大属性4

1.4.1色相5

1.4.2明度6

1.4.3纯度7

1.5不可不知的“基础色”8

1.5.1红8

1.5.2橙9

1.5.3黄10

1.5.4绿11

1.5.5青12

1.5.6蓝13

1.5.7紫14

1.5.8黑、白、灰15

1.6神奇的色彩对比16

1.6.1明度对比16

1.6.2色相对比16

1.6.3纯度对比16

1.6.4面积对比17

1.6.5补色对比17

1.6.6冷暖对比18

1.7奇妙的色彩心理感受18

1.7.1色彩是有重量的18

1.7.2色彩的冷暖19

1.7.3前进色和后退色19

第2章 标志设计与色彩21

2.1什么是标志22

2.2认识不同类型的标志22

2.2.1文字标志22

2.2.2图形标志22

2.2.3图形和文字结合的标志23

2.3标志的构成部分23

2.3.1图案23

2.3.2数字24

2.3.3文字24

2.4标志与色彩不得不说的故事24

2.5标志的色调25

2.6标志中的主色、辅助色、点缀色26

2.6.1主色26

2.6.2辅助色26

2.6.3点缀色27

2.7标志色彩设计的一般流程27

第3章 标志的色彩印象29

3.1独特30

3.1.1独特——贸易30

3.1.2独特——医疗30

3.1.3独特——商业31

3.1.4独特——足球31

3.1.5动手练习——冷色调变暖色调32

3.1.6设计师谈——妙用高纯度颜色32

3.1.7配色实战——标志色彩搭配32

3.1.8常见色彩搭配33

3.1.9猜你喜欢33

3.2绿色34

3.2.1绿色——农业34

3.2.2绿色——农产品34

3.2.3动手练习——更换颜色赋予标志生机35

3.2.4设计师谈——妙用植物造型35

3.2.5标志色彩搭配实战35

3.2.6常见色彩搭配36

3.2.7猜你喜欢36

3.3美味37

3.3.1美味——谷物制品37

3.3.2美味——咖啡37

3.3.3美味——调料38

3.3.4美味——果味38

3.3.5动手练习——使标志更“美味”39

3.3.6设计师谈——妙用暖色调39

3.3.7标志色彩搭配实战39

3.3.8常见色彩搭配40

3.3.9猜你喜欢40

3.4安全41

3.4.1安全——防护41

3.4.2安全——盾牌41

3.4.3动手练习——“活泼”标志变“沉稳”42

3.4.4设计师谈——妙用多边形42

3.4.5标志色彩搭配实战42

3.4.6常见色彩搭配43

3.4.7猜你喜欢43

3.5信任44

3.5.1信任——银行44

3.5.2信任——公共交通44

3.5.3动手练习——邻近色与对比色的使用45

3.5.4设计师谈——妙用环绕造型45

3.5.5标志色彩搭配实战45

3.5.6常见色彩搭配46

3.5.7猜你喜欢46

3.6柔顺47

3.6.1柔——美发47

3.6.2柔顺——美容47

3.6.3动手练习——明快与安稳48

3.6.4设计师谈——妙用曲线造型48

3.6.5标志色彩搭配实战48

3.6.6常见色彩搭配49

3.6.7猜你喜欢49

3.7坚硬50

3.7.1坚硬——金融50

3.7.2坚硬——科技50

3.7.3动手练习——打造“权威”标志51

3.7.4设计师谈——妙用暗调配色51

3.7.5标志色彩搭配实战51

3.7.6常见色彩搭配52

3.7.7猜你喜欢52

3.8凉爽53

3.8.1凉爽——饮品（一）53

3.8.2凉爽——饮品（二）53

3.8.3动手练习——制作“冰爽”标志54

3.8.4设计师谈——妙用蓝色54

3.8.5标志色彩搭配实战54

3.8.6常见色彩搭配55

3.8.7猜你喜欢55

3.9时尚56

3.9.1时尚——印刷56

3.9.2时尚——唱片56

3.9.3动手练习——改变标志风格57

3.9.4设计师谈——妙用发散造型57

3.9.5标志色彩搭配实战57

3.9.6常见色彩搭配58

3.9.7猜你喜欢58

3.10.自由59

3.10.1自由——物流59

3.10.2自由——技术59

3.10.3自由——航空（一）60

3.10.4自由——航空（二）60

3.10.5动手练习——使标志更具活泼61

3.10.6设计师谈——妙用变形效果61

3.10.7标志色彩搭配实战61

3.10.8常见色彩搭配62

3.10.9猜你喜欢62

3.11品味63

3.11.1品味——旅游63

3.11.2品味——贸易63

3.11.3动手练习——突出标志的商务感64

3.11.4设计师谈——妙用冷暖对比64

3.11.5标志色彩搭配实战64

3.11.6常见色彩搭配65

3.11.7猜你喜欢65

3.12个性66

3.12.1个性——环境66

3.12.2个性——印刷66

3.12.3动手练习——使标志更明确67

3.12.4设计师谈——妙用图形文字67

3.12.5标志色彩搭配实战67

3.12.6常见色彩搭配68

3.12.7猜你喜欢68

第4章 标志的抽象表现形式69

4.1圆形标志70

4.1.1圆形标志——环绕71

4.1.2圆形标志——条理71

4.1.3圆形标志——沉稳72

4.1.4圆形标志——象征72

4.1.5圆形标志——融合73

4.1.6圆形标志——明朗73

4.1.7常见色彩搭配74

4.1.8猜你喜欢74

4.2四方形标志75

4.2.1四方形标志——沉着76

4.2.2四方形标志——优雅76

4.2.3四方形标志——壮阔77

4.2.4四方形标志——叛逆77

4.2.5四方形标志——耐力78

4.2.6四方形标志——信赖78

4.2.7四方形标志——安稳79

4.2.8四方形标志——空间79

4.2.9动手练习——沉闷标志变艳丽80

4.2.10设计师谈——巧用视觉重心80

4.2.11标志色彩搭配实战80

4.3三角形标志81

4.3.1三角形标志——尖端82

4.3.2三角形标志——舒适82

4.3.3三角形标志——自由83

4.3.4三角形标志——敏锐83

4.3.5三角形标志——坚实84

4.3.6三角形标志——组合84

4.3.7常见色彩搭配85

4.3.8猜你喜欢85

4.4多边形标志86

4.4.1多边形标志——活力87

4.4.2多边形标志——勇猛87

4.4.3动手练习——使标志更加沉稳88

4.4.4设计师谈——妙用冷色调88

4.4.5标志色彩搭配实战88

4.5方向形标志89

4.5.1方向形标志——理性90

4.5.2方向形标志——灵活90

4.5.3方向形标志——信任91

4.5.4方向形标志——能量91

4.5.5常见色彩搭配92

4.5.6猜你喜欢92

第5章 具象的标志表现形式93

5.1人体造型94

5.1.1人体造型——热情95

5.1.2人体造型——节奏95

5.1.3人体造型——炫彩96

5.1.4人体造型——设计96

5.1.5人体造型——女性97

5.1.6人体造型——科技97

5.1.7常见色彩搭配98

5.1.8猜你喜欢98

5.2动物造型99

5.2.1动物造型——自然100

5.2.2动物造型——活力100

5.2.3动物造型——斗志101

5.2.4动物造型——高贵101

5.2.5动物造型——清新102

5.2.6动物造型——和平102

5.2.7动手练习——使标志更加色彩丰富103

5.2.8设计师谈——妙用互补色103

5.2.9标志色彩搭配实战103

5.3植物造型104

5.3.1植物造型——简约105

5.3.2植物造型——浪漫105

5.3.3植物造型——时尚106

5.3.4植物造型——可靠106

5.3.5植物造型——生命107

5.3.6植物造型——张扬107

5.3.7常见色彩搭配108

5.3.8猜你喜欢108

5.4器物造型109

5.4.1器物造型——精彩110

5.4.2器物造型——醒目110

5.4.3器物造型——速度111

5.4.4器物造型——舒适111

5.4.5动手练习——为包装上的标志换个颜色112

5.4.6设计师谈——白色的巧妙运用112

5.4.7标志色彩搭配实战112

5.5自然造型113

5.5.1自然造型——高远114

5.5.2自然造型——流动114

5.5.3自然造型——神秘115

5.5.4自然造型——阳光115

5.5.5自然造型——生机116

5.5.6自然造型——雄厚116

5.5.7常见色彩搭配117

5.5.8猜你喜欢117

第6章 文字形式的标志设计119

6.1汉字标志120

6.1.1汉字标志——气韵121

6.1.2汉字标志——服务121

6.1.3汉字标志——神秘122

6.1.4汉字标志——庄重122

6.1.5动手练习——巧用原色使标志更加引人注目123

6.1.6设计师谈——妙用对比色123

6.1.7标志色彩搭配实战123

6.2拉丁字母标志124

6.2.1拉丁字母标志——力量125

6.2.2拉丁字母标志——安稳125

6.2.3拉丁字母标志——跳跃126

6.2.4拉丁字母标志——规划126

6.2.5拉丁字母标志——清爽127

6.2.6拉丁字母标志——欢乐127

6.2.7常见色彩搭配128

6.2.8猜你喜欢128

6.3数字标志129

6.3.1数字标志——柔美130

6.3.2数字标志——简洁130

6.3.3数字标志——活跃131

6.3.4数字标志——醒目131

6.3.5常见色彩搭配132

6.3.6猜你喜欢132

第7章 不同行业的标志色彩搭配133

7.1汽车产品134

7.1.1汽车产品——勇气135

7.1.2汽车产品——醒目135

7.1.3汽车产品——简约136

7.1.4汽车产品——环保136

7.1.5常见色彩搭配137

7.1.6猜你喜欢137

7.2服饰138

7.2.1服饰——进取139

7.2.2服饰——明亮139

7.2.3服饰——华丽140

7.2.4服饰——可爱140

7.2.5常见色彩搭配141

7.2.6猜你喜欢141

7.3珠宝手表142

7.3.1珠宝手表——高贵143

7.3.2珠宝手表——典雅143

7.3.3动手练习——富有生命力的色彩应用144

7.3.4设计师谈——妙用渐层色144

7.3.5标志色彩搭配实战144

7.3.6常见色彩搭配145

7.3.7猜你喜欢145

7.4数码家电产品146

7.4.1数码家电产品——积极147

7.4.2数码家电产品——热情147

7.4.3数码家电产品——权威148

7.4.4数码家电产品——灵动148

7.4.5常见色彩搭配149

7.4.6猜你喜欢149

7.5媒体广告150

7.5.1媒体广告——棱角151

7.5.2媒体广告——层次151

7.5.3媒体广告——精准152

7.5.4媒体广告——靓丽152

7.5.5常见色彩搭配153

7.5.6猜你喜欢153

7.6 IT科技产业154

7.6.1 IT科技产业——舒适155

7.6.2 IT科技产业——流畅155

7.6.3 IT科技产业——理智156

7.6.4 IT科技产业——突出156

7.6.5动手练习——使暖调标志变“冷”157

7.6.6设计师谈——妙用辅助色157

7.6.7标志色彩搭配实战157

7.6.8常见色彩搭配158

7.6.9猜你喜欢158

7.7教育159

7.7.1教育——求知160

7.7.2教育——真理160

7.7.3教育——智慧161

7.7.4教育——内涵161

7.7.5常见色彩搭配162

7.7.6猜你喜欢162

7.8家居百货163

7.8.1家居百货——时尚164

7.8.2家居百货——坚实164

7.8.3常见色彩搭配165

7.8.4猜你喜欢165

7.9食品166

7.9.1食品——亲和力167

7.9.2食品——美味167

7.9.3食品——律动168

7.9.4食品——阳光168

7.9.5动手练习——打造明亮色彩标志169

7.9.6设计师谈——妙用相邻色169

7.9.7标志色彩搭配实战169

7.9.8常见色彩搭配170

7.9.9猜你喜欢170

7.10.美容美发171

7.10.1美容美发——温婉172

7.10.2美容美发——柔和172

7.10.3美容美发——条理173

7.10.4美容美发——顺滑173

7.10.5常见色彩搭配174

7.10.6猜你喜欢174

7.11文化娱乐175

7.11.1文化娱乐——安逸176

7.11.2文化娱乐——音乐176

7.11.3文化娱乐——年轻177

7.11.4文化娱乐——张力177

7.11.5常见色彩搭配178

7.11.6猜你喜欢178

7.12建筑建材179

7.12.1建筑建材——明快180

7.12.2建筑建材——坚实180

7.12.3建筑建材——稳定181

7.12.4建筑建材——踏实181

7.12.5动手练习——自然风格色彩的应用182

7.12.6设计师谈——妙用象征色182

7.12.7标志色彩搭配实战182

7.12.8常见色彩搭配183

7.12.9猜你喜欢183

第8章 综合标志配色185

8.1卡通风格标志186

8.1.1项目分析186

8.1.2案例分析186

8.1.3配色方案187

8.1.4相关标志配色188

8.1.5同类标志赏析189

8.2清新风格标志190

8.2.1项目分析190

8.2.2案例分析190

8.2.3配色方案191

8.2.4相关标志配色192

8.2.5同类标志赏析193

8.3自然风格标志194

8.3.1项目分析194

8.3.2案例分析194

8.3.3配色方案195

8.3.4相关标志配色196

8.3.5同类标志赏析197

8.4立体多彩标志198

8.4.1项目分析198

8.4.2案例分析198

8.4.3配色方案198

8.4.4相关标志配色200

8.4.5同类标志赏析200