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第一章 注意力营销理论与实践综述1

一、注意力营销的相关理论1

二、注意力营销的相关概念20

三、注意力营销功能及营销组合28

四、现代营销管理理论与实践的研究前沿——注意力营销35

五、注意力营销研究的意义及产业发展前景43

案例：《英雄》诠释注意力营销50

第二章 消费者行为与注意力营销54

一、基于注意力时代的消费者行为模式55

二、影响消费者注意力的个人因素59

三、影响消费者注意力的环境因素75

四、影响消费者注意力的营销因素86

第三章 产品与注意力营销104

一、整体产品及其在营销中的作用105

二、核心产品与注意力营销108

三、有形产品与注意力营销113

四、附加产品与注意力营销126

案例：手机市场个案分析——摩托罗拉的产品售销策略132

第四章 品牌与注意力营销140

一、注意力与品牌设计141

二、注意力与品牌定位149

三、注意力与品牌传播160

四、注意力与品牌营销策略167

案例：南岳衡山的品牌创新策略185

第五章 广告与注意力营销190

一、注意力营销条件下的广告策略190

二、广告沟通的注意力营销策略200

三、广告媒体的注意力营销策略217

四、广告创意的注意力营销策略236

案例：国产洗发水广告策略分析250

第六章 服务管理与注意力营销259

一、产品和服务259

二、开发服务型人力资源吸引顾客注意力266

三、设计有形展示吸引顾客注意力278

四、规划管理服务过程，吸引顾客注意力286

第七章 人员与注意力营销298

一、人员促销与注意力营销298

二、营销组织领导与注意力营销322

三、营销组织与注意力营销335

案例：宝洁公司玉兰油人员促销345

第八章 分销渠道与注意力营销350

一、注意力营销——渠道发展的必由之路350

二、注意力经济时代渠道内部注意力管理358

三、注意力经济时代的渠道营销策略368

案例：百事可乐渠道注意力营销379

第九章 文化与注意力营销388

一、注意力经济背景下的文化营销388

二、注意力与产品文化396

三、注意力与品牌文化405

四、注意力与企业文化419

案例：IBM的企业文化431

参考文献434

后记439