移动营销 移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变 how moblie technology is revolutionizing marketing，communications and ad【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一部分 正确认识移动营销3

第一章 简介3

第二章 了解移动客户5

不能为技术而技术7

客户体验和使用情况8

移动营销和多渠道营销9

客户体验案例9

本地网络13

内容营销14

客户体验的阶段16

价值主张和客户体验19

第三章 科技改变和应用24

四十年巨变24

综合设备25

智能手机的使用率26

全球区域差异27

对营销活动进行基准测试28

第四章 分化和融合33

实体店零售的消亡34

使用便利，选择多样，信息透明36

企业文化36

单一客户视角37

下一步：营销自动化39

移动技术引发改变40

第五章 设备、平台和技术：为什么没那么重要44

移动兼容不等于移动优化44

科技挑战45

客户细分47

无摩擦技术48

第六章 移动统计总结52

地区分类数据52

智能机客户比例53

移动宽带客户53

全球移动操作系统的分化53

二维码、近距离无线通讯及其他技术62

区域性移动社交媒体63

第七章 移动营销的未来66

指数发展66

科技让这一切发生69

不远的将来70

无摩擦科技72

遥远的将来74

对未来的准确预测75

第二部分 战术工具包79

第八章 简介79

第九章 移动网站和自适应设计80

从基本面着手80

移动网站选项82

移动设计原则：移动网站与桌面网站86

正确理解技术和术语88

自适应设计的真正含义90

自适应网站快速应用指南三步法90

以客户为中心的移动网站模式100

移动网站：总结109

第十章 如何开发应用程序110

强化价值主张111

应用程序开发过程114

编写应用程序说明及线框图115

互动和视觉设计117

技术开发和检测118

向应用程序商店提交119

应用程序营销120

应用程序维护122

客户支持123

自由职业者与机构123

本地应用程序与网络应用程序127

平台争夺战130

开发应用程序：总结131

第十一章 社交媒体和移动设备132

客户访问与价值主张133

移动社交体验133

了解社交媒体的途径134

真实世界的融合142

策略和规划142

推广、参与和自我144

衡量社交效果147

社交媒体广告152

移动社交媒体：总结155

第十二章 移动搜索158

界定移动搜索158

桌面搜索结果与移动搜索结果159

搜索引擎优化162

创建链接178

移动搜索引擎优化：总结184

付费搜索184

点击付费基本原则186

开展点击付费的注意事项192

与点击付费机构合作193

移动搜索引擎优化和点击付费的结合195

移动搜索：总结196

第十三章 移动广告197

移动广告目标198

应用程序广告199

广告网络与媒体所有者199

定位选项201

创意选项203

移动广告特性205

广告报告和分析结果206

移动广告：总结207

第十四章 增强现实和真实融合208

客户使用率210

地理定位服务211

地点签到212

第十五章 快速响应码（QR）220

正确认识快速响应码221

实际应用223

快速响应码使用率224

了解快速响应码时最重要的事情225

美化自己的快速响应码226

快速响应码实际应用指南227

快速响应码的未来228

快速响应码：总结230

第十六章 近距离无线通信（NFC）231

早期近距离无线通信技术：房间里的大象233

近距离无线通信使用率233

移动支付234

物联网235

第十七章 短信服务239

短信业务是个性化业务239

短信业务的种类240

短信通道代码241

短信应用程序链接242

短信业务：总结243

第十八章 移动分析246

谷歌分析的神奇之处246

设立分析248

核心报告249

多渠道流通分析报告260

应用程序专属报告262

追踪代码263

第三部分 移动营销核查表269

第十九章 简介269

第二十章 核查表271

后记279