图书介绍

市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

楼红平主编著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313058577
出版时间：2009
标注页数：250页
文件大小：135MB
文件页数：259页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章认识营销1

【学习目标】1

【开章案例】1

第一节市场和市场营销2

第二节市场营销的形成与发展7

第三节市场营销哲学10

第四节实训项目16

【本章小结】18

【思考与练习】18

第二章市场营销环境分析21

【学习目标】21

【开章案例】21

第一节市场营销环境概述22

第二节营销环境分析25

第三节环境机会、威胁与对策43

第四节实训项目47

【本章小结】49

【思考与练习】50

第三章市场营销信息调查与分析54

【学习目标】54

【开章案例】54

第一节市场营销信息概述55

第二节市场调查57

第三节网络调研68

第四节市场预测73

第五节实训项目76

【本章小结】78

【思考与练习】79

第四章消费者购买行为分析81

【学习目标】81

【开章案例】81

第一节顾客价值理论82

第二节消费者购买行为分析88

第三节实训项目98

【本章小结】99

【思考与练习】100

第五章 STP营销战略103

【学习目标】103

【开章案例】103

第一节市场细分104

第二节目标市场选择111

第三节市场定位115

第四节实训项目118

【本章小结】120

【思考与练习】120

第六章产品策略123

【学习目标】123

【开章案例】123

第一节产品与产品组合124

第二节产品生命周期策略130

第三节新产品开发策略132

第四节品牌与包装策略138

第五节实训项目146

【本章小结】148

【思考与练习】149

第七章价格策略151

【学习目标】151

【开章案例】151

第一节定价目标152

第二节定价方法155

第三节定价策略159

第四节实训项目165

【本章小结】166

【思考与练习】167

第八章分销渠道策略171

【学习目标】171

【开章案例】171

第一节分销渠道概述172

第二节分销渠道策略177

第三节实训项目181

【本章小结】184

【思考与练习】185

第九章促销策略188

【学习目标】188

【开章案例】188

第一节促销策略概述190

第二节人员推销191

第三节广告策略197

第四节营业推广205

第五节公共关系208

第六节实训项目211

【本章小结】213

【思考与练习】215

第十章市场营销新领域与新概念217

【学习目标】217

【开章案例】217

第一节网络营销218

第二节绿色营销225

第三节整合营销228

第四节实训项目233

【本章小结】235

【思考与练习】235

参考答案239

参考文献250