图书介绍

国际市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

梁云主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：7562427216
出版时间：2002
标注页数：317页
文件大小：34MB
文件页数：325页
主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

第1章国际市场营销概述1

1.1 国际市场营销的含义和种类1

1.2 国际营销与国内营销和国际贸易的关系3

1.3 国际营销的理论基础5

1.4 跨国公司与企业国际营销的推进10

第2章国际市场营销环境26

2.1 经济与物质技术环境26

2.2 社会文化环境31

2.3 政治环境41

2.4 法律环境44

第3章国际营销信息管理58

3.1 国际市场信息系统管理58

3.2 国际市场营销调研67

第4章国际营销战略管理84

4.1 国际营销战略管理过程84

4.2 跨国经营战略理论基础91

4.3 国际战略联盟97

第5章国际市场目标营销战略107

5.1 国际市场细分107

5.2 国际目标市场的选择119

第6章进入国际市场策略的选择136

6.1 进入国际市场战略模式136

6.2 出口进入国际市场模式142

6.3 合同进入国际市场模式144

6.4 投资进入国际市场模式152

7.1 国际产品的标准化与差异化163

第7章国际产品决策163

7.2 国际产品生命周期理论170

7.3 国际质量、品牌与包装决策172

7.4 国际营销中的服务决策180

第8章国际销售渠道策略187

8.1 国际分销系统187

8.2 国际中间商类型193

8.3 国际分销渠道管理198

8.4 国际物流管理205

第9章国际价格策略215

9.1 影响国际定价的因素215

9.2 国际价格升级224

9.3 跨国公司的转移定价226

10.1 国际人员推销239

第10章国际促销决策239

10.2 国际广告与公共关系决策243

10.3 国际营业推广248

10.4 国际展览250

第11章国际营销计划、组织、执行与控制256

11.1 国际市场营销计划256

11.2 国际市场营销组织264

11.3 国际市场营销执行275

11.4 国际市场营销控制278

第12章国际营销的风险管理288

12.1 国际风险管理概述288

12.2 国际政治风险管理292

12.3 国际外汇风险管理302

12.4 国际经营风险管理310