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第一部分展览知识2

第1章展览的名称与分类2

1.1展览名称的种类及含义2

目录2

1.2展览名称的构成及用法5

1.3展览分类标准7

1.4展览种类9

附录1—1 国际博览会联盟（UFI）的展览会分类标准16

附录1—2 英国展览业协会的展览会分类标准17

附录1—3 中国展览会分类标准的框架设想21

2.1展览的性质23

第2章展览的性质与作用23

2.2展览对宏观经济的作用24

2.3展览对经营的作用27

第3章展览的产生与发展33

3.1展览的原始阶段34

3.2展览的古代阶段35

3.3展览的近代阶段41

3.4展览的现代阶段47

第二部分展览实务59

第4章展出决定59

4.1营销需要61

4.2 市场条件64

4.3 营销方式67

4.4 内部条件68

4.5展出决定70

第5章展出目标73

5.1 展出目标的内容74

5.2展出目标的要求88

第6章展览选择96

6.1通过第二手资料进行选择97

6.2通过第一手资料进行选择106

6.3展览选择需要注意的问题109

第7章展出策划115

7.1 人员因素117

7.2 工作因素120

7.3 时间因素130

7.4 费用因素136

第8章招展与组团148

8.1招展宣传149

8.2选择参展者153

8.3 组团管理161

第9章联络与谈判165

9.1 原则166

9.2联络与谈判技巧167

9.3联络与谈判对象169

9.4联络与谈判内容170

第10章展品与运输174

10.1展品175

10.2运输182

10.3 有关手续197

附录10—1 运输代理的工作准则209

附录10—2报关代理的工作准则213

第11章设计与施工216

11.1设计217

11.2场地233

11.3 道具251

11.4施工266

第12章宣传与公关276

12.1联络、广告宣传277

12.2新闻媒体宣传288

12.3 公关298

12.4 活动307

第13章展台工作准备311

13.1展台人员配备311

13.2展台人员训练318

13.3 商务工作准备319

第14章展台工作管理323

14.1展前工作324

14.2展期工作330

14.3展后工作343

第15章后续工作349

15.1 意义349

15.2 内容350

15.3要求352

15.4方法353

16.1 评估总结工作的作用358

第16章评估与总结358

16.2评估内容361

16.3评估工作的运作372

16.4总结391

附录一 国际博览会联盟章程397

附录二德国展览协会章程409

附录三世界博览会统计414

附录四 展览行业展览会简介428

附录五展览机构名录440

附录六有关展览书刊简介468