图书介绍

市场营销原理与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张潇匀，陈瑞主编著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：7501783705
出版时间：2008
标注页数：257页
文件大小：40MB
文件页数：264页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节市场营销学与市场营销2

第二节市场9

第三节市场营销观念11

第二章市场营销环境22

第一节市场营销环境概述23

第二节宏观营销环境26

第三节微观营销环境31

第四节市场营销环境分析与营销对策34

第三章市场购买行为分析43

第一节消费者市场44

第二节组织市场49

第四章市场调查与预测61

第一节市场调查的概念、作用与程序62

第二节市场调查的方法68

第三节市场预测的方法72

第五章目标市场营销策略85

第一节市场细分86

第二节目标市场93

第三节市场定位97

第六章竞争性市场营销策略104

第一节竞争者分析104

第二节企业竞争策略选择108

第三节市场竞争战略118

第七章市场营销组合125

第一节市场营销组合的内容和作用126

第二节市场营销组合的特点与约束条件129

第八章产品策略137

第一节产品和产品组合策略137

第二节产品生命周期142

第三节品牌策略145

第四节包装策略151

第五节新产品开发154

第九章价格策略163

第一节影响定价的主要因素164

第二节定价的一般方法167

第三节定价的基本策略172

第四节价格调整176

第十章分销渠道策略183

第一节分销渠道的职能和类型183

第二节分销渠道的策略187

第三节批发商与零售商193

第四节物流策略198

第十一章促销策略206

第一节促销和促销组合207

第二节人员推销211

第三节广告216

第四节营业推广221

第五节公共关系223

第十二章市场营销管理231

第一节市场营销战略概述232

第二节市场营销组织237

第三节市场营销计划与执行242

第四节市场营销控制246

参考书目257