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第一章　一方水土养一方人1

走进商业个性2

中西差异4

省际差异6

商性与个性的推手11

第二章　从商者，难以改变的地理印记13

天南海北的交错融合14

不变，源于自然的坚持16

变，另一种生存之道18

第三章　北京商人21

皇城遗风，政治情结22

侃出来的商机无限24

浓厚人情味25

文化消费，必不可少27

第四章　天津商人29

商业繁荣的现代津城30

天津人的生意经31

人无我有，人有我优——特色竞争32

讲究信与义33

相信科学，以质取胜35

第五章　河北商人39

重义轻利、生性豪爽40

冀商传奇41

爱面子的冀商43

冀商的人文性44

新冀商风貌46

第六章　河南商人49

辉煌的历史“小舞台”50

“造假基地”的背后51

淳朴执著可深交53

对黄土地的深深眷恋54

第七章　山西商人57

晋商：历史与传承58

坚守勤俭的美德60

和气生财是良训63

信念坚定，敢于追梦65

第八章 内蒙古商人67

草原文化，源远流长68

发草原财的企业71

敬畏自然，自有回报的信念73

蒙古包里的民族75

蒙汉文化交流78

推广内蒙饮食，走出一条新路79

第九章　黑龙江商人83

酒里喝出的商机86

黑龙江人的义气89

“匪气”：天不怕，地不怕91

黑龙江人的保守92

第十章　吉林商人95

脾气大，并非缺点97

厚道的老实人98

第十一章　辽宁商人101

喜做大生意103

豪爽大方，爱交朋友104

天生的幽默家105

大连——大气！106

第十二章　上海商人111

傲慢与偏见，天生优越感113

商人中的“人精”114

硝烟弥漫的上海商界115

引领时尚，从不退却116

眼界开阔，勇于尝试117

第十三章 江苏商人119

外围发展，文化辐射121

稳扎稳打，步步为营122

苏南苏北，两道风景123

南京人——融会大江南北125

苏、锡、常商人127

长三角“慈善富商”现象132

第十四章　浙江商人135

备受关注的浙商现象136

敢为天下先137

温州商人138

宁波商人142

义乌商人144

第十五章　安徽商人147

长盛不衰的徽商传统148

徽商多儒商149

立身之本——诚信与仁心151

第十六章福建商人153

多元化发展154

拼搏不息，动力何在？155

敢闯敢冒险156

石狮商人157

晋江模式，无可复制160

第十七章江西商人163

曾经的三足鼎立164

知足者常乐166

商德，高品质的追求167

单门独户干生意168

第十八章　山东商人169

齐鲁大地，孔孟之风170

饮食文化的潜移默化171

厌恶风险的心态172

苦干与务实173

鲁商近官174

青岛企业家群体现象175

第十九章　湖北商人177

天上九头鸟，地下湖北人178

白手闯海外181

爱咋呼的武汉人182

第二十章　湖南商人185

不怕辣的湖南人186

我本率真187

拼出一片天地189

盘点湖南品性191

第二十一章　广东商人195

广东人造就的广东文化196

爱拼，所以赢的精神199

迷信的传统201

第二十二章　四川商人203

天府人的优势204

麻辣性格206

视信誉如生命208

吃苦耐劳，坚忍不拔210

第二十三章　重庆商人213

巴蜀原来一家214

有一种品质叫耿直216

重庆女性——不得不说的重庆特色　218

第二十四章　云南商人223

憨厚朴真—立身之本224

本分特色226

第二十五章　贵州商人229

夜郎自大的背后231

所谓“信义”二字232

市场上的“小灵通”233

第二十六章　西藏商人235

安土重迁的传统237

神秘的异域特色238

天行健，藏人以自强不息239

第二十七章　陕西商人243

文化传统古悠悠244

环境恶劣浑不怕245

打现代商业文化牌247

经营决策有妙招250

随行就市，扬长避短252

第二十八章　甘肃商人253

河西走廊，丝绸之路的辉煌254

憨厚与善良，小富即安255

教徒众多，堪为一景257

文化搭台，商业唱戏259

保守的代价——甘肃企业为何“长”不大260

第二十九章　青海商人263

朴实奔放的性格264

资源大省，厚积薄发266

不善营商267

第三十章 宁夏商人271

水洞沟文化272

宁夏商人经商习俗274

回民——经商能家275

回族集市的民俗——买卖不成仁义在277

善商贾之道，精于计算278

第三十一章　新疆商人281

好打交道的新疆商人282

新疆美食打天下284

观念如何转变？286

第三十二章　广西商人289

不为人熟知的历史290

热情纯朴的南宁人292

得天独厚的旅游资源294

第三十三章　海南商人297

独特的地理环境298

性格鲜明的万宁人300

受得穷，吃不了苦的“怪相”302

第三十四章　香港商人305

日益突出的社会作用306

利字当头307

放手一搏的精神309

独具慧眼311

节俭为本313

第三十五章　澳门商人315

赌徒心理的养成316

不择手段乎318

如何与澳门商人做生意319

第三十六章　台湾商人321

韧性与执著322

远离政治的台湾商人325

深厚的华夏文化感情327

信用乃立身之本329

台湾地区文化与祖国文化的共同特点330

语言相通，风俗相通332

台商好饮茶334

参考文献336

后记346