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总序1

第一编 买方市场与企业营销创新1

我国买方市场特点与企业营销策略转变1

试论买方市场条件下的企业营销12

企业如何开发潜在市场23

买方市场条件下我国企业发展战略的调整32

买方市场中企业营销的沟通策略40

跨世纪企业营销组织再造47

中国市场营销的十大转向57

树立现代市场营销观念促进我国市场经济发展64

第二编 网络营销与电子商务71

电子商务商机无限71

企业电子商务的市场战略79

跨世纪的网络营销85

企业开展网络营销的条件和策略92

计算机网络化时代的市场营销变革99

网络营销理论框架刍议106

国际网络营销的手段与优势114

怎样在Internet下进行营销119

从消费心理看网络营销125

网络营销组合策略分析132

第三编 绿色营销137

绿色贸易壁垒与国际绿色营销研究137

未来世界市场营销的主流——绿色营销152

绿色营销——现代企业营销的发展趋势158

我国实施绿色市场营销的可行性研究164

第四编 品牌营销与名牌战略173

市场经济与名牌战略173

品牌运营：企业成长的新思路184

名牌的价值评估与资本运营193

高市场占有率是名牌战略的核心201

高科技含量是名牌战略的强有力支撑点206

高利税是名牌战略的政策目标211

建立品牌的十大步骤214

品牌竞争：买方市场条件下的系统竞争217

品牌时代：重新定义企业223

怎样做名牌战略229

第三编 关系营销243

论关系营销的兴起与营销人员培训的变革243

论关系营销与忠诚消费者培育251

对关系营销几个问题的思考258

论关系营销与公共关系267

第六编 知识营销与文化营销275

知识营销是知识经济发展的必然要求275

知识经济与当代营销新理念279

知识经济与现代企业市场营销284

论知识经济时代的市场营销创新288

文化营销——寓无形于有形294

论中国企业文化营销中存在的问题及对策301

第七编 市场营销新论309

当今国际市场营销战术探析309

直通营销及其在中国的应用与推广317

独具魅力的参与营销325

覆盖式营销——中国企业营销成功之谜334

浅议整合营销在我国企业中的开展341

职能式销售：一种新的虚拟经营方式348

感性营销：商战新武器352

主要参考资料355

后记357