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金之卷3

第一章 浙商的汉字文化内涵3

一、浙商的本义3

二、文化的本义11

三、浙商文化现象15

第二章 浙商的地理环境空间16

一、“背山面海”的中纬度地理位置17

二、亚热带山水环境18

三、浙商兴起与地理环境的辩证关系23

第三章 浙商的历史文化基因27

一、史前文化（先越民族文化）27

二、越文化28

三、从秦汉大一统至明清的历史文化思想32

第四章 浙商的经商历史传统46

一、浙江古代商业活动46

二、古代著名商人的经营理念49

三、近代浙商商帮50

四、近代浙商的经商之道52

第五章 浙商的中庸经营哲学58

一、汉字中的中庸辩证哲学58

二、“黄金分割法”的解读与数理依据59

三、“中庸”：“黄金分割法”的思想注脚65

四、浙商的中庸经营哲学68

木之卷77

第六章 范蠡的经商思想77

一、范蠡：“三迁皆有荣名”77

二、大智若愚的范蠡78

三、华商始祖——范蠡87

四、范蠡发明了“秤”89

五、范蠡的“不争而善胜”90

六、范蠡的经商思想92

第七章 宋代文人的涉商诗96

第八章 苏东坡的商业头脑100

一、苏东坡：“人间真一东坡老”100

二、苏东坡治理西湖101

三、以苏东坡名字命名的杭帮菜102

四、苏东坡发明的食疗方103

五、苏东坡的黄金周103

第九章 钱镠的经世治国思想105

一、钱王：吴越文化始祖105

二、钱王：做官一时，做人一世107

第十章 胡雪岩的经商思想109

一、胡雪岩其人109

二、胡雪岩的经商之道110

三、《胡雪岩全传》中的胡雪岩116

四、红顶商人胡雪岩事业兴衰的启示122

水之卷127

第十一章 叶适与“永嘉学派”127

一、叶适：“事功之学”127

二、叶适的皇极与太极128

三、叶适的易学思想与事功学说130

四、永嘉学派133

五、永嘉学派与温州商业的渊源135

第十二章 陈亮与“永康学派”137

一、陈亮：穷则变，变则通，通则久137

二、《周易》与南宋功利学派138

三、永康学派与近代经世实学144

第十三章 吕祖谦与“婺学”159

一、吕祖谦的学术成就159

二、吕祖谦的婺学：“不名一师、不私一说”160

第十四章 王阳明与“阳明心学”173

一、王阳明：“心外无物”173

二、王阳明的思想体系176

三、王阳明心学与政治文化180

第十五章 黄宗羲与《明夷待访录》187

一、黄宗羲：“先造死，后造生”187

二、黄宗羲的民本思想189

三、黄宗羲民本思想的现代价值190

四、“黄宗羲定律”192

五、黄宗羲“经世致用”思想与“宁波商帮”的实践194

火之卷201

第十六章 浙商的个性文化201

一、人的性格201

二、浙商的性格203

三、浙江家禽与浙商性格的寓意关系207

四、浙商的商业习俗209

五、浙商商业习俗风尚的地域差异210

六、浙商的分类：温商、甬商、婺商、越商、杭商、台（州）商216

第十七章 浙商“个众”人文特性252

一、“个众”概念的汉字学解释252

二、与“个众”密切相关的几个概念253

三、浙商的“个众”人文特性258

第十八章 浙商的商会文化264

一、商会研究综述264

二、个案研究：从四明公所到宁波旅沪同乡组织的变迁272

三、商会的作用280

四、商会改革与建设（以五十铃商会为例）281

第十九章 浙商的诚信文化284

一、东方文化对“诚信”的认识与解释284

二、历史中的浙商诚信286

三、政府部门的“突然死亡法”与企业信用监管体系建设287

四、浙商诚信经营的个案分析290

第二十章 浙商的人文精神295

一、“浙商非伤”的汉字学解释295

二、“浙商非伤”人文精神的核心——“不伤害”296

三、“浙商非伤”人文精神的本质297

土之卷311

第二十一章 浙商个案一：华荣集团企业文化理念识别系统311

一、企业文化理念的总体思路312

二、企业哲学——天人合一314

三、企业愿景——华荣人人人荣华317

四、企业价值观——诚信，协作，务实，创新319

五、企业精神——中和精神323

六、公司道德理念——德润身，人为本325

七、企业经营理念——经营企业，就是经营事业，更是经营人生326

八、企业服务理念——无一事不合理，无一人不满意328

九、组织与管理理念——宽严有度，权责一致329

十、员工价值观——体+悟+化十智+德=10000331

十一、人力资源管理理念——安人比理人高明，理人比管人有效332

十二、华荣集团公司行为规范——从心所欲，不逾矩333

第二十二章 浙商个案二：义乌小商品市场的企业创新文化336

一、以“小”著称的义乌336

二、经营战略的“金三角”337

三、义乌政府对小商品市场的支持分析340

四、义乌小商品市场经营战略中的管理创新345

第二十三章 浙商个案三：雅戈尔的企业生命共同体348

一、企业人格化348

二、企业和合化349

三、企业生命共同体351

四、雅戈尔企业文化建设354

五、企业文化理念在雅戈尔经营管理中的运用357

第二十四章 浙商个案四：阿里巴巴“上善若水”的企业文化360

一、对抗“官僚主义”360

二、休养生息361

三、引进政委体系362

第二十五章 浙商个案五：传化集团“义利并举”的企业文化364

一、浙商“义”字当先实质上是“义利并举”364

二、两种历史传统中义利观的选择：主流义利观与非主流义利观365

三、传化集团“义”字当先，以“社会责任感”为企业的核心价值观367

四、“传化”名字背后隐含的人性光辉与社会责任感368

参考文献371

跋380