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第1章 掌握基础，网络营销入门必知1

1.1 传统的网络营销2

1.1.1 什么是网络营销2

1.1.2 传统的网络营销模式2

1.2 新媒体营销3

1.2.1 认识新媒体营销3

1.2.2 新媒体营销的常用思维5

1.2.3 常用新媒体营销模式6

第2章 软文营销，打造10万＋火爆文章7

2.1 软文营销的创作技巧8

2.1.1 了解写作思路8

2.1.2 以读者为中心9

2.1.3 突出软文的主题10

2.1.4 适当使用短句10

2.1.5 简单明了通俗易懂10

2.1.6 减少专业术语的使用11

2.2 进行软文营销的策略11

2.2.1 热门话题营销策略12

2.2.2 技术营销策略12

2.2.3 品牌营销策略13

2.2.4 经验式营销策略13

2.2.5 新闻式营销策略13

2.3 软文营销的注意事项13

2.3.1 软文营销操作上的注意事项13

2.3.2 营销软文写作方面的注意事项15

第3章 论坛营销，精准受众的聚集地19

3.1 论坛平台的功能定位20

3.1.1 辅助搜索引擎营销20

3.1.2 进行社群运营21

3.1.3 扩大企业影响力21

3.1.4 进行发帖推广营销22

3.2 常用的论坛营销平台22

3.2.1 百度贴吧平台23

3.2.2 豆瓣平台26

3.2.3 天涯论坛平台29

第4章 问答营销，小成本带来大效果31

4.1 问答平台的功能定位32

4.1.1 辅助搜索引擎营销32

4.1.2 流量渠道33

4.2 主流问答营销平台35

4.2.1 百度知道平台36

4.2.2 360问答平台39

4.2.3 知乎平台41

4.2.4 分答平台46

第5章 百科营销，将潜在用户转为现实用户49

5.1 百科平台的功能定位50

5.1.1 辅助搜索引擎营销50

5.1.2 能够提供信任背书52

5.2 常用的百科营销平台53

5.2.1 百度百科平台53

5.2.2 360百科平台55

5.2.3 互动百科平台58

第6章 百度推广，抢占搜索第一高地65

6.1 百度推广基本概述66

6.1.1 熟悉什么是百度推广66

6.1.2 百度推广的竞争力67

6.2 百度推广的三种类型69

6.2.1 竞价推广69

6.2.2 优化推广70

6.2.3 免费推广72

6.3 百度推广营销的步骤75

6.3.1 清楚营销目的75

6.3.2 关键词的投放77

6.3.3 投放过程监控78

6.3.4 后期分析优化78

第7章 社群营销，构建高黏性粉丝圈81

7.1 社群营销的基础知识及趋势82

7.1.1 认识社群营销82

7.1.2 粉丝＋社群＝用户82

7.1.3 用户的创造＝企业的制造83

7.1.4 众筹＝角色转换83

7.1.5 社群＋情景等同触发84

7.1.6 实时响应＋服务＝营销86

7.2 清楚社群营销成功的关键点87

7.2.1 产品或体验极致＋传播内容的用心87

7.2.2 “粉丝经济”不等于“社群经济”88

7.2.3 运营是社群的价值重点88

7.3 掌握社群营销要点、要素及步骤89

7.3.1 6个社群营销的要点90

7.3.2 3个社群营销的要素93

7.3.3 3个社群营销的步骤96

第8章 其他营销，多种营销方法一手抓103

8.1 SNS营销104

8.1.1 了解SNS营销104

8.1.2 SNS营销网站104

8.1.3 SNS营销策略105

8.2 RSS营销106

8.2.1 认识RSS营销107

8.2.2 RSS营销步骤107

8.3 O2O营销107

8.3.1 多样化的O2O营销108

8.3.2 3种O2O营销策略110

8.4 APP营销112

8.4.1 APP营销分析112

8.4.2 APP营销策略113

8.5 二维码营销119

8.5.1 二维码营销的方式119

8.5.2 二维码营销技巧121

第9章 微信营销，数亿级用户的宝地127

9.1 微信内容营销128

9.1.1 编辑文章标题的相关事项128

9.1.2 编辑文章内容的相关事项132

9.1.3 平台文章图片的相关事项137

9.1.4 设置文章排版的相关事项139

9.2 微信营销吸粉方法142

9.2.1 通讯录导入142

9.2.2 朋友圈推广143

9.2.3 公众号互推144

9.2.4 开展各种活动145

9.2.5 流量平台推文导粉145

9.2.6 其他引流方法146

第10章 微博营销，让你见证粉丝的力量149

10.1 微博营销概述150

10.1.1 初识微博营销150

10.1.2 微博营销的特点151

10.2 微博营销的技巧151

10.2.1 基本设置的技巧152

10.2.2 推广内容的技巧153

10.2.3 标签设置的技巧154

10.2.4 提高粉丝数量的技巧155

10.2.5 品牌营销的技巧155

10.2.6 硬广告营销的技巧156

10.2.7 互动营销的技巧156

10.2.8 话题营销的技巧157

10.2.9 公关服务的技巧158

10.3 微博营销的误区159

10.3.1 只专注于微博一个营销平台159

10.3.2 微博营销适用于任何企业159

10.3.3 编写微博内容是很简单的事情161

10.3.4 每天发微博就是在进行营销162

10.3.5 微博转发量高营销效果就好162

第11章 直播营销，面对面的互动营销165

11.1 直播营销的多种类型166

11.1.1 信息披露型166

11.1.2 品牌宣传型167

11.1.3 理财专家型167

11.1.4 网红代言型167

11.1.5 客服服务型169

11.1.6 娱乐活动型169

11.1.7 淘宝店铺型170

11.1.8 线下线上整合直播171

11.2 常用的直播营销平台171

11.2.1 映客直播172

11.2.2 花椒直播172

11.2.3 YYLIVE直播173

第12章 视频营销，近距离接触目标群体179

12.1 视频营销的多种方式180

12.1.1 贴片广告181

12.1.2 内容营销183

12.1.3 活动营销184

12.1.4 产品使用介绍185

12.1.5 产品生产介绍186

12.1.6 品牌文化宣传187

12.2 常用的视频营销平台188

12.2.1 秒拍平台189

12.2.2 美拍平台189

12.2.3 优酷平台191

第13章 音频营销，用声音带来实际效益195

13.1 音频营销的3种方式196

13.1.1 内容中植入广告营销196

13.1.2 创建音频自媒体营销197

13.1.3 通过专题节目营销197

13.2 常用的音频营销平台198

13.2.1 喜马拉雅平台198

13.2.2 云听宝平台201

13.2.3 蜻蜓fm平台202

第14章 自媒体营销，新时代的营销利器205

14.1 自媒体营销相关概述206

14.1.1 什么是自媒体206

14.1.2 自媒体优劣势分析207

14.1.3 自媒体营销须注意的事项209

14.2 常用的自媒体营销平台210

14.2.1 QQ公众平台211

14.2.2 UC自媒体平台212

14.2.3 简书平台213

14.2.4 今日头条平台214

14.2.5 企鹅媒体平台216

14.2.6 搜狐公众平台218

14.2.7 一点资讯平台220

14.2.8 百度百家平台221

14.2.9 网易号媒体开放平台222

14.2.10 凤凰号媒体开放平台224

14.2.11 易信公众平台225

14.2.12 第1热点平台226

第15章 实战案例——《手机摄影大全：轻松拍出大片味儿》（第2卷）的营销与推广229

15.1 软文营销推广231

15.2 论坛营销推广233

15.3 二维码营销推广235

15.4 百科营销推广237

15.5 微信营销推广240

15.6 微博营销推广243

15.7 视频营销推广244

15.8 自媒体平台营销推广246