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第1章Why：企业为什么要做APP营销2

1.1移动互联网浪潮下企业面临的挑战2

1.1.1企业运营成本不断上涨2

1.1.2市场的竞争越来越激烈2

1.1.3企业要面对更多的问题4

1.2移动互联网为企业带来新机遇6

1.2.1更加精准的用户定位6

1.2.2更加有效的信息发布7

1.2.3更加突出的用户互动9

1.2.4更加便捷的服务体验11

1.3企业移动运营的落脚点——APP12

1.3.1企业APP营销的概念13

1.3.2企业APP营销的作用14

1.3.3企业APP营销的优势15

1.3.4企业APP与品牌效应20

第2章What：成功的APP产品设计长什么样22

2.1企业APP有哪些类型22

2.1.1展示型APP：突出企业信息22

2.1.2营销型APP：以销售为目标23

2.2成功APP的设计要点25

2.2.1初始界面26

2.2.2实用功能29

2.2.3优质细节33

2.2.4恰当模式35

2.2.5用户模块36

2.2.6真实场景38

2.2.7资源共享39

2.3企业APP的设计案例42

2.3.1汽车4S店APP设计案例42

2.3.2百货商场APP设计案例43

第3章Where：企业APP在哪里进行推广46

3.1在线下如何推广APP46

3.1.1预装应用46

3.1.2传统媒体47

3.1.3地面推广49

3.1.4渠道推广50

3.1.5刷机推广51

3.2在线上如何推广APP52

3.2.1应用商店推广53

3.2.2平台互推推广57

3.2.3 PC网络广告58

3.2.4视频网站广告60

3.2.5移动广告平台61

3.2.6 PC开发应用61

3.2.7免费体验应用62

3.2.8捆绑方式推广64

3.2.9多类任务模式64

3.2.10论坛贴吧推广65

3.2.11采用搜索引擎67

3.2.12电影模式推广69

第4章Who：APP营销如何获得更多用户71

4.1移动APP如何实现精准营销71

4.1.1细分市场，精准定位71

4.1.2了解客户的真实需求73

4.1.3创造稳定的“粉丝经济”74

4.2精准营销能提升用户转化率75

4.2.1利用推送提高活跃度76

4.2.2推出实用性强的功能79

4.2.3满足特殊群体的需要81

4.3 5个技巧牢牢拴住用户的心82

4.3.1全面展示产品的详细信息83

4.3.2提供个性消费的等级服务84

4.3.3用娱乐游戏满足精神需求85

4.3.4用社交服务传递情感需求86

4.3.5用活动促销吸引用户参与87

4.4 APP营销获得用户的前提87

4.4.1深入理解4？的营销理论88

4.4.2打造以品牌为目标的APP90

4.4.3预先建立良好的客户关系90

4.4.4快速评估营销实际效果91

第5章HOW：企业如何快速打造成功营销94

5.1在APP营销中可用的传统模式94

5.1.1对产品的介绍94

5.1.2提供购物功能94

5.1.3展示其他功能95

5.1.4推出多类活动96

5.1.5常见广告营销97

5.2在APP营销中可用的网络模式98

5.2.1产品饥饿模式99

5.2.2借势营销模式101

5.2.3口碑影响模式102

5.2.4精准数据模式103

5.2.5多种引流模式105

5.3在APP营销中可用的线下模式107

5.3.1海报信息宣传108

5.3.2Wi-Fi吸引人流108

5.3.3活动提升关注109

5.3.4二维码营销110

5.4在APP营销中可用的创新模式110

5.4.1 Instagram广告111

5.4.2原生广告营销111

5.4.3虚拟助手营销112

5.4.4垂直视频广告113

5.4.5低龄阶段营销113

5.4.6移动营销自动化114

第6章Help： 帮助企业掌控3种未来趋势，抢占移动入口116

6.1 H5场景应用是未来吸引流量的基本方式116

6.1.1H5场景应用的概念116

6.1.2H5场景应用的范围117

6.1.3 H5场景应用的设计121

6.1.4 H5场景应用的案例124

6.2移动互联网中的流量入口是超级APP125

6.2.1手机QQ平台126

6.2.2微信平台128

6.2.3支付宝平台129

6.2.4百度移动端131

6.3通过轻应用服务快人一步占据移动入口132

6.3.1百度轻应用132

6.3.2 U C轻应用133

6.3.3 360轻应用134

6.3.4小米轻应用136

第7章 电商平台APP：成功涨粉并实现精准营销138

7.1传统电商行业APP的营销战略分析138

7.1.1传统电商的外部环境138

7.1.2传统电商的自我改革139

7.1.3传统电商的移动布局140

7.2传统电商行业APP的营销案例分析141

7.2.1 B2B电商：海上鲜141

7.2.2 B2C电商：当当网142

7.2.3 C2C电商：手机淘宝143

7.2.4微商创业：微店145

7.2.5母婴电商：辣妈商城146

7.2.6美妆电商：达令147

7.2.7家电电商：苏宁易购149

7.2.8汽车电商：汽车之家150

7.2.9跨境电商：亚马逊152

7.2.10金融电商：蚂蚁聚宝153

7.2.11电商支付：微信支付154

第8章 社区服务APP：借助APP引爆O2O市场156

8.1移动APP给社区O2O带来新的活力156

8.1.1社区O2O的基本概念156

8.1.2社区O2O的市场规模159

8.1.3社区O2O的产业链分析159

8.2社区服务行业APP的营销案例分析162

8.2.1综合平台：叮咚小区162

8.2.2社区电商：小区问问163

8.2.3家政护理：阿姨帮165

8.2.4生鲜配送：爱鲜蜂166

8.2.5便利零售：中久便利167

8.2.6外卖服务：美团外卖169

8.2.7维修维护：修哪儿171

8.2.8上门送洗：e袋洗172

8.2.9 废品回收：回收哥173

第9章 娱乐休闲APP：贯穿移动互联网的一条主线176

9.1娱乐休闲行业APP的营销战略分析176

9.1.1娱乐休闲行业的基本概念176

9.1.2娱乐休闲行业的市场规模177

9.1.3娱乐休闲行业APP的设计179

9.2娱乐休闲行业APP的营销案例分析180

9.2.1社交应用：新浪微博181

9.2.2新闻阅读：今日头条182

9.2.3线下影院：猫眼电影183

9.2.4音乐应用：酷狗音乐185

9.2.5 手机KTV：唱吧187

9.2.6移动旅游：携程旅行188

9.2.7美图摄影：美图秀秀191

9.2.8亲子互动：贝瓦儿歌192

第10章 实体零售APP：实现简单、高效的购物体验195

10.1实体零售行业APP的营销战略分析195

10.1.1 O2O营销195

10.1.2 Wi-Fi营销197

10.1.3大数据营销198

10.2实体零售行业APP的营销案例分析199

10.2.1品牌零售：耐克Running APP199

10.2.2百货商店：银泰网201

10.2.3超级市场：沃尔玛APP202

10.2.4综合广场：飞凡APP204

10.2.5折扣商店：e卡包205

10.2.6便利商店：好邻便利207

10.2.7联合零售：义乌购208

第11章 餐饮住宿APP：传统行业已经开始经历变革210

11.1餐饮住宿行业APP的营销战略分析210

11.1.1在线餐饮住宿的市场规模210

11.1.2在线餐饮住宿的O2O模式211

11.1.3在线餐饮住宿的APP设计213

11.2餐饮住宿行业APP的营销案例分析215

11.2.1团购O2O：大众点评215

11.2.2外卖O2O：百度外卖217

11.2.3手机菜谱：豆果美食219

11.2.4食材供应：食材管家221

11.2.5厨师上门：爱大厨222

11.2.6在线租房：房主儿租房223

11.2.7青年旅馆：中国国际青年旅舍225

第12章 交通出行APP：最接地气的O2O生活业务228

12.1交通出行行业APP的营销战略分析228

12.1.1移动APP带来智能交通出行228

12.1.2巨头纷纷布局交通O2O市场229

12.2交通出行行业APP的营销案例分析229

12.2.1 B2C平台：滴滴出行230

12.2.2特色专车：神州专车231

12.2.3代驾领域：e代驾232

12.2.4地图领域：百度地图233

12.2.5精准导航：高德地图234

第13章 教育培训APP：将线上与线下教育完美结合237

13.1教育培训行业APP的营销战略分析237

13.1.1传统教育逐步向移动互联网转型237

13.1.2在线教育APP市场规模分析238

13.2教育培训行业APP的营销案例分析239

13.2.1幼教教育：宝宝巴士239

13.2.2垂直平台：慕课网241

13.2.3智能做题：猿题库242

13.2.4学习互动：作业帮243

13.2.5职业教育：极客学院244