图书介绍

市场调查与预测【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

闫秀荣编著著
出版社：上海：上海财经大学出版社
ISBN：9787564205232
出版时间：2009
标注页数：303页
文件大小：172MB
文件页数：302页
主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第一章　市场调查与预测概述1

第一节　市场调查的概念、特点及类别1

第二节　市场预测的概念、特点及类别6

第三节　市场调查与预测的程序及内容10

第四节　市场调查与预测的发展历程17

第五节　市场调查与预测的功能、地位和作用18

第六节　企业经营与市场调查22

本章小结27

复习思考题27

案例分析27

第二章　市场调查与预测行业、机构及人员29

第一节　市场调查与预测行业的发展及结构29

第二节　市场调查与预测的机构32

第三节　市场调查与预测专业机构的选择35

第四节　市场调查人员的选择、培训与管理39

本章小结43

复习思考题44

案例分析44

第三章　市场调查策划46

第一节　市场调查策划的概念和作用46

第二节　市场调查立题49

第三节　市场调查的策划方案51

本章小结56

复习思考题56

案例分析57

第四章　市场调查资料收集方法69

第一节　原始资料和第二手资料69

第二节　案头调查法及其应用73

第三节　访问调查法77

第四节　观察调查法87

第五节　实验调查法91

第六节　网上调查97

本章小结99

复习思考题99

案例分析100

第五章　市场调查的抽样技术102

第一节　抽样技术概述102

第二节　总体及样本容量的确定108

第三节　概率抽样技术115

第四节　非概率抽样技术123

第五节　抽样误差及其测定127

本章小结134

复习思考题134

案例分析134

第六章　问卷设计137

第一节　问卷的含义与作用137

第二节　问卷的类型与结构138

第三节　问卷设计的步骤和原则154

本章小结163

复习思考题164

案例分析164

第七章　市场调查资料的统计分析168

第一节　市场调查资料的整理统计168

第二节　市场调查资料的审核171

第三节　描述性统计分析175

第四节　市场调查信息的处理191

第五节　SPSS软件的初步应用200

本章小结209

复习思考题209

案例分析211

第八章　定性分析与预测方法215

第一节　消费者意图预测法215

第二节　专家意见市场预测法218

第三节　判断市场预测法226

第四节　理论分析与市场预测法232

本章小结237

复习思考题238

案例分析238

第九章　定量分析与预测方法243

第一节　时间序列预测法243

第二节　回归分析预测法268

本章小结273

复习思考题274

案例分析275

第十章　撰写市场调查研究报告279

第一节　市场调查研究报告的写作基础279

第二节　市场调查报告材料分析284

第三节　市场调查研究报告的结构286

第四节　市场调查报告的写作技巧290

第五节　市场调查报告实例293

本章小结297

复习思考题297

案例分析298

参考文献303