图书介绍

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营销企划实务 下
  • 屈云波，李海洋编著 著
  • 出版社： 北京：中国商业出版社
  • ISBN：7504412716
  • 出版时间：1994
  • 标注页数：622页
  • 文件大小：9MB
  • 文件页数：326页
  • 主题词：

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图书目录

上册1

前言1

第一章 营销企划概述1

1．1 营销技术的运用现状和建议3

1．2 营销管理的概念及过程5

1．3 营销企划的意义和内容6

1．4 成立公司的大脑——营销企划部14

1．5 何谓称职的营销企划人才19

1．6 整体营销策略22

1．7 市场竞争策略27

1．8 营销诊断34

第二章 营销策略企划45

2．1 营销策略的三大要素48

2．2 拟定营销策略的四个步骤50

2．3 营销策略控制58

第三章 消费者行为分析75

3．1 了解你的衣食父母77

3．2 SWIH78

3．3 影响消费者行为的因素86

3．4 购买决策五部曲100

小结106

第四章 营销定位策略企划109

4．1 营销定位的实战步骤112

4．2 产品定位策略114

1．3 市场定位策略117

第五章 产品企划135

5．1 产品企划的意义、概念和内容137

5．2 产品企划的步骤及各阶段的检讨事项141

5．3 产品企划活动过程150

5．4 产品生命周期特性及其营销策略151

5．5 新产品开发企划155

5．6 新产品企划的检讨事项159

5．7 新产品开发企划书164

5．8 产品企划专论选169

第六章 定价策略企划175

6．1 产品定价的方法177

6．2 产品定价的策略181

6．3 确定定价策略的决策步骤183

6．4 正确的做法与应注意的问题194

第七章 配销策略企划195

7．1 概述197

7．2 渠道设计决策198

7．3 渠道管理决策201

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