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第一章 绪论1

第一节 对经济学的初步认识1

一、人类社会面临的基本矛盾：资源的稀缺性1

二、基本经济问题2

三、资源有效配置3

四、资源利用问题5

五、基本经济问题的解决方式：经济制度5

附1.1 我国计划经济体制与市场经济体制的特点比较6

第二节 经济学与管理经济学7

一、经济学概述7

二、经济学的基本研究方法9

三、管理经济学11

第三节 现代经济中的市场、企业与政府16

一、市场与市场机制16

附1.2 实际价格和名义价格19

附1.3 货币升值与贬值对价格的影响19

附1.4 寻租理论与“看不见的脚”20

二、企业与企业制度21

附1.5 企业制度的演变与经理革命23

附1.6 现代企业制度与法人治理结构24

附1.7 企业改制的意义25

附1.8 关于资金的时间价值和贴现率28

三、政府的经济作用28

附1.9 培育和发展社会主义市场体系30

复习思考题33

案例分析题33

【例1】如此封锁带来了什么?33

【例2】一人荒唐，千人遭殃33

【例3】索要感谢费，的哥遭投诉34

【例4】一纸合同绿了一方土地34

第二章 需求、供给与市场均衡37

第—节 市场需求及其规律37

一、需求的基本概念37

二、需求表37

三、需求函数38

四、需求曲线39

五、个人需求与市场需求39

六、决定需求的因素40

七、需求曲线的移动43

附2.1 出生年代不同，消费群体特点不同43

第二节 市场供给及其规律45

一、供给的基本概念45

二、供给表45

三、供给函数46

四、供给曲线46

五、市场供给47

六、决定供给的因素47

七、供给曲线的移动49

第三节 市场均衡50

一、市场均衡与市场价格的形成50

二、消费者剩余与生产者剩余51

三、市场机制的作用52

四、市场均衡的波动52

五、政府干预与价格政策分析54

附2.2 关于增加产品消费税的争论58

六、市场价格的社会意义58

附2.3 市场供求与经济发展59

第四节 需求和供给弹性分析60

一、需求弹性的定义61

二、需求价格弹性61

三、需求的收入弹性71

附2.4 中国近年城镇消费结构的变化74

四、需求的交叉价格弹性76

附2.5 取消初装费——入世之前抢地盘79

五、其他需求弹性79

六、供给的价格弹性79

复习思考题82

案例分析题82

【例1】商家明年怎么办?82

【例2】出租车价格该不该下调?83

【例3】为什么电脑的供给数量增加，价格在下降?83

第三章 消费者行为与需求理论85

第—节 消费者行为85

一、效用与边际效用85

二、边际效用递减规律86

三、效用最大化与消费者均衡条件87

四、无差异曲线(等效用曲线)89

五、边际替代率递减规律90

六、完全替代品和完全互补品91

七、管理决策的启示92

八、消费者的预算约束92

九、消费者选择94

十、价格消费曲线与收入消费曲线95

十一、替代效应与收入效应96

十二、外部连带效应97

十三、信息不完全的影响98

附3.1 热点话题：老百姓为啥有钱不敢花?99

第二节 需求估计与需求预测100

一、需求估计100

二、需求预测106

复习思考题109

案例分析题109

【例】宝洁的消费调查109

第四章 生产理论111

第一节 生产函数111

一、生产函数的概念111

二、生产函数的基本特征111

三、投入要素112

四、短期生产和长期生产113

第二节 短期生产决策114

一、短期生产函数114

二、总产量、平均产量、边际产量的相互关系114

三、边际报酬递减规律117

附4.1 技术进步与马尔萨斯人口论118

四、短期生产的三个阶段119

第三节 长期生产决策120

一、长期生产函数120

二、等产量曲线121

三、边际技术替代递减规律122

四、等成本曲线124

第四节 生产要素的最优组合126

一、一定成本下产量最大的投入组合126

二、一定产量下成本最小的投入组合127

三、投入要素最优组合的一般原理128

四、生产者选择的变动128

第五节 规模与收益的关系130

第六节 生产函数的经验分析131

一、线性生产函数132

二、多项式生产函数132

三、柯布—道格拉斯生产函数132

附4.2 柯布—道格拉斯生产函数的改进134

附4.3 关于战略产业的选择——筱原的基准134

附4.4 生产决策分析——产品产量的最优组合的理论与方法135

复习思考题138

案例分析题138

【例】“转”出来的效益138

第五章 成本理论140

附5.1 邯钢有关成本控制与生产经营的经验140

第一节 成本的经济性质140

一、成本的不同含义141

二、成本与利润145

三、生产与成本146

第二节 短期成本分析147

一、固定成本、变动成本与总成本147

二、平均成本与边际成本149

三、总成本、平均成本与边际成本之间的关系150

第三节 长期成本分析与规模经济152

一、严量曲线与成本曲线的关系153

二、长期总成本、长期平均成本与长期边际成本155

三、长期平均成本、短期平均成本与企业规模的选择156

附5.2 马克西—西尔伯斯通曲线158

四、规模经济性及其主要原因159

附5.3 解决管理失控的办法与 M 型公司结构162

五、适度规模与最低有效规模163

附5.4 学习曲线164

六、外在经济性与范围经济性164

附5.5 如何实现规模经济165

附5.6 500强启示166

附5.7 求规模是全球零售业主旋律168

第四节 成本利润分析169

一、利润贡献分析法169

二、盈亏分析法170

复习思考题173

案例分析题173

【例1】沃尔玛独特而高效的运营体系173

【例2】善用成本优势：格兰仕的答案174

【例3】降耗增效 事在人为176

第六章 市场结构与市场竞争178

第一节 市场结构及特点178

一、市场结构178

二、市场结构的划分180

附6.1 集中度——衡量竞争的标尺182

三、市场运行规则182

四、企业生产决策的一般原理183

第二节 完全竞争市场分析184

一、市场特征184

二、完全竞争企业面临的需求185

三、完全竞争企业的短期生产决策186

四、完全竞争企业的长期决策190

五、完全竞争市场的评价194

第三节 完全垄断市场分析195

一、市场特征196

二、垄断产生的原因196

三、垄断势力的测量198

四、垄断企业的生产决策198

五、垄断企业的短期生产调整200

六、垄断企业的长期决策201

七、差别定价202

八、自然垄断与政府管制206

第四节 垄断竞争市场的分析208

一、市场特征208

二、垄断竞争企业的市场需求209

三、垄断竞争企业的短期均衡210

四、垄断竞争市场的长期均衡212

五、垄断竞争市场的资源配置效率212

六、非价格竞争214

第五节 寡头垄断市场分析216

一、市场特征217

二、寡头垄断企业生产决策的特点217

三、折拐的需求曲线模型218

四、博弈论模型与竞争战略221

五、价格领导模型224

六、卡特尔定价模型227

附6.2 上海金价联盟坚持—月终告崩溃230

七、寡头垄断的资源配置效率230

附6.3 定价策略简介231

复习思考题235

案例分析题235

【例1】实现摩托车生产大国到生产强国的转变235

【例2】草菇业亟待重整河山237

【例3】手机来电显示收费合法吗?237

第七章 长期计划决策241

第一节 风险与决策241

一、风险与不确定条件下的决策问题241

二、关于风险的度量242

三、风险决策243

四、风险偏好与预期效用245

五、决策树分析248

第二节 资本预算250

一、资本预算的概念250

二、资本预算的方法251

第三节 技术进步与创新261

一、技术进步的含义262

二、技术进步的类型262

三、技术进步与生产效率263

附7.1 经济增长中的结构效应266

四、技术进步与市场结构266

附7.2 谁是中国3G 的跨栏高手268

五、现代企业的技术创新268

附7.3 政府在技术创新中的作用271

复习思考题272

案例分析题272

【例1】民航业重组272

【例2】创新的魅力274

第八章 市场失灵与政府对经济的干预276

第一节 市场失灵276

一、效率的评价276

二、一般均衡277

三、帕累托最优278

四、公平与效率279

第二节 市场失灵和政府的作用281

一、市场势力与政府管制282

二、信息不完全性与对策285

三、外部经济效应与对策289

附8.1 亚行太原试点排污交易制292

四、公共物品293

第三节 政府的宏观经济政策296

一、宏观经济政策的目标296

二、宏观经济政策的工具298

三、宏观经济政策的选择301

附8.2 谁应该控制货币政策302

复习思考题303

案例分析题303

【例】谁制造了环境灾害?303