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第1章 淘宝（天猫）直通车1

1.1 直通车简介2

1.1.1 淘宝（天猫）直通车概述2

1.1.2 你所知道的直通车2

1.1.3 直通车推广模型3

1.1.4 正确看待直通车推广的优缺点7

1.1.5 直通车的“坑位”8

1.2 直通车的扣费形式12

1.2.1 直通车扣费原理12

1.2.2 如何衡量直通车推广的盈亏12

1.3 如何设置推广计划14

1.3.1 加入直通车14

1.3.2 禁推商品简介15

1.3.3 建立推广计划16

1.4 直通车的数据报表31

1.4.1 首页数据报表31

1.4.2 直通车后台的各项报表33

1.4.3 工具35

1.4.4 流量解析36

1.4.5 行业解析40

1.5 直通车的优化思路40

1.5.1 推广商品的选择技巧40

1.5.2 商品关键词的选择45

1.5.3 直通车推广的日常优化52

第2章 淘宝试用56

2.1 什么是淘宝试用57

2.2 为什么要参加淘宝试用58

2.3 淘宝试用活动的报名方法61

2.3.1 报名淘宝试用61

2.3.2 淘宝试用的准入条件62

2.3.3 免费试用的报名62

2.3.4 无线抢先试65

2.3.5 奇物志栏目68

2.4 如何做好试用活动69

第3章 天天特价70

3.1 天天特价简介71

3.1.1 什么是天天特价71

3.1.2 报名天天特价活动的要求72

3.1.3 天天特价活动的类型73

3.2 天天特价的“坑位”75

3.3 天天特价活动的报名76

3.3.1 类目活动76

3.3.2 活动后的准备80

3.3.3 主题活动81

3.4 如何做好天天特价83

第4章 淘宝清仓84

4.1 什么是淘宝清仓85

4.2 清仓活动的类型86

4.3 清仓活动好货抄底的报名流程88

4.4 淘宝清仓活动须知91

第5章 推广应该有的放矢92

5.1 推广的正确认知93

5.2 推广前应将商品知识储备充足96

5.3 推广市场的定位102

5.4 推广商品的定位103

5.5 推广要“量力而行”106

第6章 商品优化108

6.1 商品图片109

6.2 商品标题115

6.3 商品描述118

第7章 推广必备工具124

7.1 淘宝卡券125

7.2 限时打折127

7.2.1 限时打折概述128

7.2.2 如何订购限时打折129

7.2.3 设置限时打折的具体操作131

7.2.4 限时打折的应用技巧133

7.3 满就送134

7.3.1 “满就送”概述134

7.3.2 为什么要使用“满就送”134

7.3.3 “满就送”活动流程135

7.3.4 “满就送”应用技巧137

7.4 搭配套餐137

7.4.1 搭配套餐简介138

7.4.2 搭配套餐的优势138

7.4.3 搭配套餐的设置流程138

7.4.4 搭配套餐的产品搭配形式142

第8章 如何策划店内活动143

8.1 活动布局144

8.2 确立活动的目标客户150

8.3 店内活动的策划评估153

8.4 店内活动的实施158

第9章 淘宝客159

9.1 淘宝客推广160

9.1.1 什么是淘宝客推广160

9.1.2 合理看待淘宝客161

9.1.3 一些网站与淘宝客162

9.1.4 淘宝客推广的计费方式162

9.2 做不好淘宝客推广的原因分析163

9.3 如何吸引淘客164

9.3.1 淘宝客的开通流程164

9.3.2 淘宝客的推广原理167

9.3.3 如何设置推广计划168

9.3.4 关于淘宝客佣金的设定180

9.3.5 淘宝客卖家平台180

9.3.6 如何吸引淘客185

9.4 做淘宝客必须知道的2大平台197

9.4.1 淘宝U站197

9.4.2 爱淘宝199

9.5 淘宝客推广的未来发展趋势预测203

第10章 钻石展位204

10.1 钻石展位简介205

10.1.1 钻石展位概述205

10.1.2 钻石展位4.0205

10.1.3 钻石展位与直通车的对比206

10.2 钻展推广前的准备207

10.2.1 钻展的基本操作207

10.2.2 钻展推广的思路238

10.3 如何优化钻展239

10.3.1 钻展计划的合理规划239

10.3.2 钻石展位的“坑位”241

10.3.3 定向对于钻展的重要性245

10.3.4 溢价247

10.3.5 创意248

10.4 无线钻展254

第11章 聚划算256

11.1 聚划算简介257

11.1.1 聚划算257

11.1.2 聚划算平台258

11.1.3 常见术语261

11.2 聚划算的报名条件266

11.2.1 报名流程266

11.2.2 聚划算活动类型介绍274

11.3 聚划算的优化284

11.3.1 聚划算的选品284

11.3.2 成交的关键——商品优化289

11.3.3 聚划算开团前的预热292

11.3.4 聚划算开团前还应准备些什么292

11.3.5 开团后的维护293