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第一章 在伊甸园里，吝啬鬼也会变成天使3

GDP与两坨狗屎3

GDP与驴子6

在伊甸园里，吝啬鬼也会变成天使7

穷人没有钱，但有的是时间9

经济基础决定上层建筑10

高效率来自合理的社会分工11

库存品是没有用的13

什么情况下，金条才会变得一文不值15

第二章 假牛为什么比真牛还值钱19

挂着羊头卖狗肉19

价值和价格——被偷了还高兴20

等价交换才能顺利成交21

物超所值是挡不住的诱惑23

只要肯出高价，没有买不到的东西24

天上掉馅饼，不可轻易上当26

假牛为什么比真牛还值钱28

劳动时间和商品价格有暧昧关系29

收入永远没有物价跑的快31

男人是女人最大的买方市场33

第三章 把拐杖卖给腿好的人37

这才是世上最伟大的推销员37

把拐杖卖给腿好的人39

古董到底是如何被打破的40

让人们节约用水的最有效办法42

美女推销员的制胜秘诀43

选择你的目标市场，否则你会死得很难看45

边际效用——再好的美食吃多了也腻歪46

门当户对与“帕累托最优”48

额外价值让客户心痒难耐50

第四章 这样做生意会越来越大53

人的需求是有层次的53

不同的人不同的时间，就会有不同的个性需求54

每个人都有自己独特的口味——消费者偏好56

细分市场做生意，保证没有漏网之鱼58

邻居往往是最好的推销员60

有时候商品的价格越高，购买的人就会越多61

消费者剩余——吸引客户的有效动力64

市场需求原来是这样创造的65

潜在需求会“伪装”67

从繁荣到冷落69

这样做生意会越来越大71

外销的东西一定要做好包装72

过度包装就会起到负作用74

第五章 放长线钓大鱼可以，但不可以把线扯的太长79

漂亮不如有个性79

巧妇难为无米之炊——劳动是财富之父，土地是财富之母80

放长线钓大鱼，但不可以把线扯的太长82

告诉你什么是产品附加值83

太贪心的人最终什么都得不到85

穷人的理想是消费，富人的理想是投资87

规模不经济与女人88

企业唯一的出路就是不断提高劳动生产率89

资金周转越快越好——快餐吃慢点91

“惊险的一跳”——关键一步决定你的输赢92

定价决定成败——你为什么找不到女朋友94

哪一种组合方式是最优的——不可随处小便95

机会成本——汽车诚可贵，自由价更高96

覆水难收，不要为失去的东西而后悔98

第六章 把市场垄断，乞丐也能变富翁103

鱼和水的对话——约束条件103

有限的资源用在可以带来最大收益的地方104

棘轮效应——由俭入奢易，由奢入俭难106

空手套白狼的游戏——风投的秘密107

人人有事做，事事有人做——资源配制的效率109

资本运作原来是这么玩的110

为什么公共资源总是被大家破坏112

市场是一只看不见的手114

用限制竞争来规范市场是幼稚可笑的115

竞争不是打败对手，而是壮大自己116

抵押贷款——犹太人为什么能赚钱117

把市场垄断，乞丐也能变富翁118

等车定律——机不可失失不再来120

搭销是为了推销滞销产品122

手中我有权利资源，随时可换成利益123

出口补贴到底便宜了谁125

第七章 为什么装灯泡要转圈129

娃娃亲背后的人口经济学129

经济增长是有极限的131

传统经济模式与跨越式经济模式132

是什么阻碍了可持续发展134

不管白猫黑猫，只要捉住老鼠就是好猫135

知识就是生产力——根螺丝钉价值5000元137

马瘦了20公斤——“回荡效应”138

瞎子的“绝对优势”140

不抽烟、不喝酒就长寿吗——理论和现实之间的矛盾141

外贸依存度和旅游指南143

路径依赖——要想成功，路子要选对145

为什么装灯泡要转圈146

骑白马的不一定是王子，也有可能是唐僧148

如何在行业洗牌中提高座次149

货币政策的连锁反应151

猴哥被冤枉了——货币政策的滞后性152

第八章 30以后钱赚钱——你是提桶者，还是管道建造者157

挥霍导致繁荣，节俭导致萧条157

阿罗不可能性定律——看似合理的决定，可能根本行不通158

洋葱的妙用——外部的经济性160

调音师的回答——外部不经济性161

你是提桶者，还是管道建造者——打工与投资的区别163

相对胜出就能有饭吃165

投资者都希望回报时间越短越好166

我不是教你玩阴的——股市内幕消息让傻瓜都能赚大钱167

放眼长远利益，必要时牺牲短期利益169

一次性付款并不一定比分期付款更划算171

波浪理论与爱情172

投资动机与求婚174

风险面前，投资人的反应不一样175

选股票就像选老婆177

抄底可能会要了你的命179

股市中，谁才是最大的傻瓜180

不要把鸡蛋都放在一个篮子里182

买股票就像养孩子，太多会让你忙不过来183

第九章 消灭敌人的最好办法是和他成为朋友187

寻找已经消失或即将消失的行业——技术性失业187

孤男寡女是一种浪费——结构性失业188

人才可以让地狱变天堂190

间谍是这样炼成的192

金钱多少与效率有关——信息素质193

劣质品为何能打败优质品——不娶美女的6大理由195

为什么越有保险越不保险196

负和博弈——我没好日子过，大家都别想有好日子过198

重复博弈——谁才是最后的赢家199

叛逆、冒险、创新——亿万富翁成功的最大秘诀201

欲速则不达——企业盲目扩张有可能会死掉203

消灭敌人的最好办法是和他成为朋友204

在东家吃，在西家住——如何优势互补、强强联合205

为什么企业并购比好莱坞明星结合的失败率还要高207

市场饱和的时候，你一样有机会208

第十章 免费经济学——免费提供A产品，再通过B产品赚钱213

“贴牌生产”的奥秘213

品牌嫁接是快速占领市场的绝招214

借壳上市——充分利用别人的优势，达到自己的目的216

行为惯性让企业长不大218

速度决定生死——微软距离破产只有18个月219

丢车保帅的危机处理之道221

谈判胜过强攻——谈判中的诡计222

免费经济学——免费提供A产品，再通过B产品赚钱224

无论做什么，都要提前进行可行性研究225

第十一章 如果月球上有人，就要想办法把衣服卖到月球上去231

选错目标，会让你死的很难看231

如果月球上有人，就要想办法把衣服卖到月球上去232

产业链——一荣俱荣、一损俱损234

产业链中的中下游企业如何活下来236

有些钱不赚白不赚——范围经济237

合理避税，你了解多少239

会定价的人有钱赚241

如何牵着客户的鼻子走244

反弹琵琶的营销策略246