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第一章 北京奥运旅游纪念品的定位1

第一节 关于中国传统文化的学术观点2

第二节 关于人文奥运的学术观点3

第三节 北京奥运旅游纪念品的定义6

第二章 历届奥运会经验总结8

第一节 奥运特许商品与奥运旅游纪念品的关系8

第二节 历代奥运会纪念品发展——对纪念邮票和纪念章的个案回顾9

第三节 近代奥运会旅游纪念品开发综述15

第四节 历届奥运旅游纪念品的经验和教训22

第三章 中国旅游纪念品的一般性分析28

第一节 旅游纪念品概述28

第二节 对于旅游纪念品特色和文化内涵的说明32

第四章 北京奥运旅游纪念品市场前景概况42

第一节 北京奥运旅游纪念品市场一般特征42

第二节 针对特殊购买对象——团体购买的调查48

第五章 对北京奥运旅游纪念品的设计55

第一节 旅游纪念品设计的一般指南56

第二节 对北京奥运旅游纪念品的评价标准58

第三节 从文化内涵理解北京奥运旅游纪念品的设计62

第四节 从消费者偏好理解北京奥运旅游纪念品的设计65

第五节 北京奥运旅游纪念品的选材和实物设计86

第六章 北京奥运旅游纪念品的生产92

第一节 对旅游纪念品生产的一般要求92

第二节 对旅游纪念品的包装95

第三节 对北京奥运旅游纪念品的分类98

第七章 对北京奥运旅游纪念品的营销118

第一节 中国奥运旅游纪念品的定价和定量策略118

第二节 北京奥运旅游纪念品的宣传推广策略130

第三节 奥运旅游纪念品经销场所的设计138

第四节 奥运旅游纪念品推出时间的选择149

第八章 北京奥运旅游纪念品潜在问题及政策建议153

第一节 北京奥运旅游纪念品潜在问题153

第二节 针对生产流程的政策建议159

第三节 针对不同消费对象的政策建议171

第四节 针对各城市的政策建议180

附录1 各地区全国地方性旅游纪念品品种与特色报告188

第一节 华北地区188

第二节 东北地区208

第三节 西北地区217

第四节 西南地区227

第五节 华中地区231

第六节 华东地区240

附录2 旅游纪念品创意集锦253

附录3 上海黄浦区将成为旅游纪念品设计制造交易中心271

后序274