图书介绍

广告文案一本通【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李笑主编著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509629611
出版时间：2014
标注页数：310页
文件大小：129MB
文件页数：320页
主题词：广告－写作

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图书目录

第一章企业广告文案概述1

一、广告文案的含义1

二、广告文案的本质5

三、广告文案的分类6

四、广告文案与其他文种的比较9

第二章企业广告文案写作16

一、广告文案写作的特点16

二、广告文案写作的过程23

三、广告文案结构的把握27

四、广告文案语言与修辞38

第三章广告撰写人与创意58

一、广告撰写人的主体地位58

二、广告撰写人的知识结构63

三、广告撰写人的能力结构68

四、广告撰写人的创意表达73

第四章广播广告文案写作94

一、广播广告文案概述94

二、广播广告文案类型101

三、广播广告文案写作108

第五章报刊广告文案写作115

一、广告文案的结构115

二、广告标题的写作119

三、广告正文的写作128

四、广告口号的写作152

五、图案配置与编排158

第六章网络广告文案写作165

一、网络广告文案概述165

二、网络广告文案特点171

三、网络广告文案撰写172

第七章电视广告文案写作178

一、电视广告文案概述178

二、电视广告文案的特殊性186

三、电视广告文案表现类型187

四、电视广告文案写作要点192

第八章软文广告文案写作198

一、软文广告概述198

二、软文广告的分类203

三、软文广告的特点205

四、软文广告文案写作207

第九章长文案、短文案和系列广告文案214

一、短文案及其写作214

二、长文案及其写作216

三、系列广告文案及其写作227

第十章路牌、招贴、直接邮寄、售点广告文案写作234

一、路牌广告文案写作234

二、招贴广告文案写作237

三、售点广告文案写作242

四、直邮广告文案写作243

第十一章组织形象、公共事务与公益246

广告文案写作246

一、组织形象广告文案写作246

二、公共事务广告文案写作258

三、公益广告文案写作260

第十二章不同行业内容广告文案写作263

一、房地产行业广告文案263

二、酒业广告文案278

三、餐饮业广告文案280

四、食品业广告文案282

五、医药业广告文案286

第十三章企业广告文案与策略289

一、广告传播模式与广告策略289

二、品牌传播策略与文案292

三、消费者策略与文案294

四、广告策略与创意策略单的撰写298

第十四章广告文案测试与提案简介301

一、广告文案测试概述301

二、广告文案测试分类与标准302

三、广告测试的方法303

四、广告提案简介307

参考文献310