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第一章　营销观念变革2

千里品牌路，始于退一步&艾·里斯　2

奇瑞及中国企业之未来&艾·里斯　8

认知VS事实&艾·里斯　13

管理者与营销执行者的战争&艾·里斯　19

重新认识营销&韩庆祥　24

市场营销的批判哲学&韩庆祥　33

把握商机的主观调整&韩庆祥　40

你需要成为永久的胜利者&陈春花　47

认识价值型企业&陈春花　53

价值思维——企业提升必经之路&蔡剑　58

“拿来主义”也是创新&鲁培康　63

中国式品牌突围&鲁培康　65

第二章　营销战略变革68

从机会导向到战略导向&彭剑锋　68

创新不是战略&艾·里斯　74

重申聚焦&艾·里斯　79

中小企业的战略法则&艾·里斯　84

形成营销战略的领域&包政　89

企业的经营模式从哪里来&包政　95

1P理论——真正的蓝海营销模式&王建国　102

谁可以走得更远&陈春花　107

营销制胜的商业模式&韩庆祥　112

把握市场竞争方向&韩庆祥　119

“中国制造”的未来10年&曾鸣　127

模式创新是营销战略之本&鲁培康　133

第三章　营销组织变革136

立足于“营销功能”建设&包政　136

打通营销组织的结构性障碍&包政　142

营销组织的“龙头”&包政　149

营销策略的有效性&包政　157

以整体策略引导统一体系&包政　164

如何提高响应市场的速度&包政　172

如何提高适应市场的能力&包政　180

营销组织的目标管理&包政　189

营销组织的利益管理&包政　197

营销组织的绩效管理&包政　205

第四章　营销管理创新214

靠什么应对动荡环境的挑战&陈春花　214

全球市场的管理定义&陈春花　218

品牌内核之源&陈春花　222

从企业文化到企业伦理&杨杜　225

社会责任与营销共生&杨杜　230

别掉进伦理的陷阱&杨杜　234

企业越大，社会责任越大&杨杜　238

企业文化“理想型模式”&王成荣　243

品牌价值从何而来&王成荣　249

品牌成长“5+1”&王成荣　255

品牌与知识产权谁主沉浮&陈劲　262

消费信心危机警示企业文化重建&鲁培康　265

第五章　营销策略创新270

1P营销，从零和到多赢&王建国　270

北京奥运的国家品牌营销&艾·里斯　274

“修剪”在营销中的威力&艾·里斯　278

侧翼战的威力&艾·里斯　284

“公共传播时代”的公众沟通&陈春花　287

企业家的“鸟语”与员工执行力&彭剑锋　291

一份报纸的传奇故事&施炜　294

天音为什么能&施炜　298

需求细分下的“类型化”营销&施炜　303

Web2.0，营销沟通新力量&鲁培康　308

第六章　营销市场创新312

创造品牌人文之美&施炜　312

“波托菲诺”营销现象解读&施炜　319

对立，成功战略的精髓&艾·里斯　323

警惕陷入模糊的中间地带&艾·里斯　328

本土市场领先才是全球化的前提&陈春花　333

应对“顾客不足”的市场&陈春花　338

回归中国消费概念&陈春花　342

CPI高涨时期的社会责任营销&杨杜　345

市场营销与自主创新&陈劲　348

自主创新的“哑铃模式”&陈劲　350