图书介绍

网络营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

赵乃真主编著
出版社：北京：中国劳动社会保障出版社
ISBN：7504536962
出版时间：2003
标注页数：173页
文件大小：37MB
文件页数：180页
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图书目录

第一章网络营销概述1

1—1 网络营销的产生和发展1

1—2 网络营销的概念和内容3

1—3 网络营销和传统营销的比较6

1—4 网络营销的主要模式12

1—5 网络营销的优势和劣势15

1—6 网络营销的一般过程17

习题与实践19

第二章网络营销规划20

2—1 网络营销实施的条件20

2—2 企业网络营销战略24

2—3 网络营销渠道27

2—4 网络营销计划的制定29

习题与实践34

第三章网上市场调查与购买行为分析35

3一1 网上市场调查概述35

3—2 利用因特网收集信息的方法43

3—3 网络购买行为分析47

3—4 网络消费者的购买过程50

习题与实践55

第四章网络营销的产品策略56

4—1 网络营销产品概述56

4—2 网络营销产品的销售策略63

4—3 网络营销的品牌策略67

习题与实践71

第五章网络营销服务72

5—1 网络营销服务概述72

5—2 网上个性化服务策略75

5—3 网络营销中与产品销售相关的服务79

5—4 网络营销中服务产品的开发81

5—5 联想的全方位服务战略86

习题与实践88

第六章网络营销的评价89

6—1 网络营销评价的概念89

6—2 网络营销评价的指标体系91

6—3 网络营销评价的方法93

6—4 网络营销的效益分析98

习题与实践101

第七章网络营销的促销策略102

7—1 网络营销促销概述102

7—2 网络营销的创意106

7—3 网络公共关系策略112

7—4 网络广告119

习题与实践127

第八章网络营销技术应用128

8—1 Web营销128

8—2 电子邮件和邮件列表营销134

8—3 BBS和新闻组营销143

8—4 网络社区营销146

习题与实践151

第九章网络营销案例152

9—1 首都电子商城152

9—2 卓越网158

9—3 eBay164

9—4 My8848网站引发的思考168

习题与实践172

参考文献173