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第1章 直播，一路走来的新媒体1

1.1互动，社交性是第一属性2

1.1.1电视直播——春晚时你集到了多少“福”3

1.1.2网络直播——解说弹幕“护体”5

1.1.3移动直播——“王可可”日常晒幸福8

1.1.4逆袭，观众不再是道具9

1.2速度，即时性保障体验感10

1.2.1用户感官——看比赛只求不要卡成PPT11

1.2.2实时互动——看这架势难道我穿越了？11

1.2.3信任获取——你这样真的不是录播？13

1.2.4提速，4G与光纤齐飞14

1.3信息，上网最基本的诉求16

1.3.1新闻八卦——网络媒体把报纸逼到墙角16

1.3.2影视剧集——不用担心档期的私人院线18

1.3.3视频聊天——比打电话要带感太多了19

1.3.4直播，超高速的信息交互20

第2章 从直播间开始的互联网新锐23

2.1 “80后”与网吧时代24

2.1.1聊天室——不温不火的交友平台25

2.1.2腾讯QQ——视频聊天蔚然成风27

2.1.3 YY语音——电子竞技游戏风行30

2.2“ 90后”与PC时代31

2.2.1微信——手机上网必备APP32

2.2.2游戏视频解说——悄然兴起的新职业35

2.2.3网红——牵一发而动全身的产业链36

2.3“00后”与后PC时代37

2.3.1直播——特立独行的娱乐方式38

2.3.2职业玩家——游戏是福还是祸40

2.3.3网剧——影视行业今后的明路？43

2.4主播，到底怎么才能红？45

2.4.1寻找市场——定位粉丝需求46

2.4.2发挥特长——培养独特技能50

2.4.3借助平台——学会营销推广51

2.4.4营利——能挣钱才是永恒动力52

第3章 新自媒体？直播也有“套路”可循55

3.1自媒体运营职业化56

3.1.1微博大V——团队力量保障创意57

3.1.2微信公众号——职权明确，各司其职59

3.1.3直播推手——平台培训统一包装61

3.2做到这些，你能良性循环63

3.2.1保持原创——拿下内容竞争攻坚战64

3.2.2个性鲜明——可以模仿但要有风格65

3.2.3设备过硬——速度和体验必须保证66

3.2.4不忘初心——有了人气也别骄傲68

3.3甩掉这些，才能不走下坡路69

3.3.1低俗文化——新鲜过后还剩下什么70

3.3.2恶性竞争——诋毁别人你也不好过71

3.3.3流量造假——违反法规小心被查封72

第4章 网红主播——“靠脸吃饭”不容易75

4.1月薪20万～200万元，揭秘看脸的直播业76

4.1.1 YY平台——秀场主播的天堂77

4.1.2映客直播——泛娱乐直播要颜值80

4.1.3战旗直播——大千世界无奇不有83

4.2做网红，到底怎么玩85

4.2.1注册资格——“摸爬滚打”第一步86

4.2.2自我“化妆”——颜和空间一个都不能少89

4.2.3寻求打赏——在互动中学会“撩粉”95

4.2.4签约平台——接受分成享受推广98

4.3转型，颜值摇身变价值99

4.3.1提供内容——化妆、唱歌都能成职业100

4.3.2学做生意——微商、淘宝小店开起来101

4.3.3接洽广告——变成直播界的“流量主”103

第5章 游戏主播——既需要技术，也需要段子105

5.1拿下千万级合同，游戏也能赚大钱106

5.1.1熊猫直播——电竞大咖纷纷来投108

5.1.2 Bilibili直播——欢乐的游戏吐槽会110

5.1.3虎牙直播——明星也来打游戏112

5.2玩电竞，底线得要守114

5.2.1拒绝代打——一旦扒出就完了114

5.2.2轻松段子——没人喜欢闷葫芦116

5.2.3广交好友——业界之内皆兄弟118

5.2.4职业操守——游戏也得练技术119

5.3升级，要延续职业生涯123

5.3.1组战队——竞技比赛创出名头124

5.3.2工作室——教学、活动一把抓130

5.3.3解说员——“手残”以后就靠嘴132

第6章 教育主播——知识权威不摆“架子”135

6.1知识变现，当老师不止“硬”工资137

6.1.1腾讯课堂——技术达人都能当老师137

6.1.2云课直播——师资共享、突破地域140

6.1.3斗鱼——带你与名师互动交流141

6.2搞教育，产权最重要143

6.2.1收费制度——学知识先要尊重劳动143

6.2.2资格审核——为师者要严谨再严谨145

6.2.3在线培训——面对面答疑提高效率146

6.2.4知识讲座——邀请大咖扩大影响力148

6.3包装，教育也需要营销149

6.3.1名师效应——好老师人人都喜欢149

6.3.2金牌课程——打造品牌，获取信任151

6.3.3优惠活动——划得来自然有人来153

第7章 靠直播、成网红，然后你该干什么157

7.1自力更生，微商做起来158

7.1.1直播，把粉丝统统变成客户159

7.1.2开店，定要结合自己的内容162

7.1.3运营，别逞能还得组建团队166

7.1.4售后，态度好才能留住粉丝172

7.2网络营销，还是那一套174

7.2.1情感营销——拴住粉丝的心174

7.2.2体验营销——消费体验至上175

7.2.3病毒营销——影响持续扩散176

7.2.4自黑营销——黑自己有道理177

7.2.5对话营销——客服也是自己178

7.2.6选择营销——精准把握客户179

第8章 产业链，从直播到直播经济183

8.1单飞，依靠个人成名184

8.1.1制造话题——个人创意自由度高185

8.1.2吸引估值——有人投资才能做大188

8.1.3交叉营销——各种媒体都要玩玩190

8.2抱团，利用公司成功193

8.2.1造梦工厂——网红教程红利多多193

8.2.2软件开发——直播平台花样翻新197

8.2.3经纪公司——专人运营犹如明星198

8.3生态圈，网络没有单独分类201

8.3.1电商玩直播——我为了推广产品而来202

8.3.2明星玩直播——我真的没有偶像包袱204

8.3.3官方玩直播——你见没见过弹幕庭审208

8.3.4他们也在玩直播——局座召忠，科普还能这么做209

第9章 未来，直播到底能够走多远211

9.1有些问题还要解决212

9.1.1门槛过低213

9.1.2监管困难215

9.1.3内容驳杂216

9.2希望依然还是有的221

9.2.1整改而不是封杀，政府保持宽容态度222

9.2.2还在向国外学习，直播形式日渐丰富223

9.2.3传统行业在行动，企业大佬也玩直播227