图书介绍

产品创新【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李妍姝主编著
出版社：北京：中国纺织出版社
ISBN：7506427427
出版时间：2004
标注页数：398页
文件大小：41MB
文件页数：412页
主题词：产品更新

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图书目录

目录1

第一章产品创新的基本思路1

1．产品创新的基本出发点1

2．产品创新设计的类型12

3．产品创新的基本思路26

4．产品创新的主要阶段42

5．产品创新的主要技法53

第二章企业产品生命周期与新产品开发58

1．产品生命周期58

2．产品的更新换代70

3．新产品的概念界定75

4．新产品开发的市场定位80

5．新产品开发的决策方法101

第三章产品创新策划109

1．新产品市场调研109

2．市场策划119

3．产品创新中长期规划130

4．产品创新项目规划141

第四章新产品的试制与试验157

1．新产品试制的内容157

2．追求新产品的快速试制161

3．产品试制过程管理168

4．新产品试验质量管理174

第五章新产品测试182

1．新产品测试的目的182

2．新产品的使用测试185

3．新产品的广告测试193

4．新产品的市场测试204

第六章新产品市场推广218

1．新产品市场进入决策218

2．新产品营销计划229

3．新产品市场投放周期246

4．新产品上市品牌策略253

5．新产品定价策略265

6．新产品促销281

7．新产品营销渠道296

第七章新产品评估306

1．新产品评估系统306

2．新产品预选317

3．新产品试销321

4．新产品财务评估334

第八章新产品创新与管理案例339

1．丰田开发卡洛拉的传奇经历339

2．宝洁公司的创立341

3．吉列瞄准被人忽视的市场342

4．断层扫描仪的开发历程344

5．新概念开发出的“小猫牌”垫料346

6．佳能复印机的神奇突破349

7．柯达的新产品开发战略352

8．日本精工石英表的崛起355

9．本田公司新赛车的开发360

10．苹果公司“麦金考”的上市362

11．速溶咖啡的新形象366

12．索尼的品牌战略368

13．雅马哈摩托车的新产品定价策略369

14．新型飞利浦电视机的神速开发371

15．罗林洛克啤酒独特的新产品包装375

16．“金霸王”独霸山城376

17．宝丽来新产品的大手笔促销379

18．“野狼”摩托车的广告效应383

19．免费试用的护舒宝后来居上388

20．3M公司的贴纸样品促销389

21．维克斯感冒灵药的样品促销391

22．胜家缝纫机促销三招393

23．菲利浦公司的市场调研395

参考文献397