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1 名牌，撩开你神秘的面纱1

1.1 名牌是什么2

众说纷纭话名牌2

名牌的五个要素12

名牌的表述18

1.2 名牌面面观21

1.3 中国，注目于名牌29

国际关于名牌的研究30

中国对名牌的关注和研究36

2 名牌，信息时代的核武器43

2.1 名牌的价值43

名牌是巨大的无形资产44

名牌力量的构成50

名牌价值的剖析55

2.2 名牌是促销的王牌63

名牌是怎样促销的63

名牌为什么能促销69

2.3 名牌是竞争和扩张的基础72

产品与形象竞争力72

投入产出与放大效应78

3 名牌的产生：时势与天才的结合82

3.1 时势造英雄82

客观政治背景82

经济政策环境84

文化的沉淀与改造86

社会背景88

3.2 机会青睐于天才92

企业家的素质与名牌93

企业内外小环境的分析98

4 没有定位的名牌101

4.1 名牌来自定位101

名牌总是具体的102

不定位不会成为名牌104

4.2 名牌定位的要素108

主体方面的考虑109

客体方面的分析111

沟通渠道113

市场分析114

4.3 寻求定位之路114

自身优势分析116

竞争者分析118

确定策略126

进行理性包装130

5 名牌的形式136

5.1 名牌产生的模式136

质量型名牌136

传播型名牌146

销售型名牌156

服务型名牌159

其他型名牌168

传播分析170

5.2 名牌形成与传播结构170

传播方式180

名牌商标的认定185

6 名牌的延伸189

6.1 名牌的价值之一就是延伸189

何为名牌延伸189

为什么要名牌延伸190

延伸是对名牌价值的补充191

6.2 名牌延伸的风险191

名牌延伸的原则194

名牌延伸的操作技巧196

名牌延伸到哪里198

名牌需要呵护200

7 名牌的维系200

7.1 名牌老化：不可忽视的话题200

名牌老化来自哪里206

7.2 名牌的保守性维系207

危机处理208

日常的形象维护214

7.3 名牌的积极性维系216

形象更新216

定位的修正217

科技革命与产品更新换代218

管理创新219

现状与问题220

8.1 名牌评定在中国220

8 名牌价几何：评定名牌220

评定名牌：发展的要求224

8.2 名牌评定的前提225

8.3 名牌评定的机构227

主办机构228

执行机构228

监督机构229

8.4 评定名牌的调查组织方法229

8.5 名牌评定的指标体系231

依法注册商标的必要性243

9 名牌的保护243

依法注册商标的原则249

9.2 名牌的自我保护255

强化名牌的自我保护意识255

名牌保护方法的借鉴262

10 中国名牌，请走好273

10.1 中国名牌事业的现状273

国外名牌大举进人中国273

中国名牌事业如火如荼276

中国名牌的不足与差距288

10.2 请走好，中国名牌296

中国名牌事业纲领性指导意见296

进言中国名牌302

9.1 名牌的法律保护423