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第一章 形态篇1

第一节 公众号的定义和名称厘清2

第二节 微信公众号的基本生态：去中心化、碎片化5

第三节 微信公众号的基本属性：内容+连接9

第四节 微信公众号的具体形态12

第五节 公众号不仅仅是微信公众号——国内外各平台公众号的基本形态22

第六节 公众号媒体，一个全新的媒体物种，一个全新的媒体产业38

第七节 公众号思维57

第二章 内容篇83

第一节 文字85

第二节 图片87

第三节 音频90

第四节 视频91

第五节 内容的设计93

第三章 连接篇99

第一节 帮内容找到更多出口101

第二节 将内容和商业打通104

第三节 小程序：流量思维的内容化111

第四章 广告篇119

第一节 新广告：广告内容和形式变了121

第二节 公众号媒体的广告现状和未来124

第三节 广告业，不要做永远叫不醒的装睡的人128

第四节 公众号媒体广告的三个规律和案例131

第五章 电商篇143

第一节 内容电商的爆发144

第二节 货架电商和单品电商156

第三节 为何公众号有粉丝有阅读数，产品却卖不出160

第四节 各大内容平台的内容电商尝试162

第五节 内容电商案例165

第六节 关于“新零售”的一点看法171

第六章 投资篇173

第一节 投资轨迹与案例178

第二节 傲慢与偏见：投资思维的转变190

第三节 公众号投资逻辑：去精英化、去平台化的生态思维192

第七章 人物篇197

谢谢你！微信——一名公众号媒体从业者的感言200

姚教授（【玩车教授】）210

伟哥（【不贱不散】）212

徐老师（【深夜发媸】）214

妙总（【南宁圈】）215

猫老大（【豪哥说车】）217

MK（【化妆师MK-雷韵祺】）218

汝斯（【拾文化】）220

沙小皮（【视觉志】）222

旷峰老师（【奔波儿灞与灞波儿奔】）224

阿翔（【上海头条】）225

猪鞭大人（【科技每日推送】）227

黄伟强（【壹心理】）229

黎贝卡（【黎贝卡的异想世界】）231

张芃（【英国那些事儿】）234

小卷（【毒舌电影】）236

徐达内（【新榜】）238

谢晓鹏（【吃喝玩乐IN广州】）241

樊不凡（【任真天】）243

费勇老师（【读享】）246

林少（【十点读书】）249

新焱（【书单】）252

老贾（【小小包麻麻】）254

五月（【魅力上海】）256

跋：一切才刚刚开始259

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