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计利当计天下利，求名当求万世名惜名篇一将成名万古枯2

无形资产价连城7

城头变幻大王旗11

凡经商者须识名，方不错用了功夫识名篇商家名称的回顾20

中国企业的名称23

企业名称的困境30

企业名称与商号34

商品名与商标名37

商家名称的特征39

商家名称的异同41

天机云锦用在我，剪裁妙处非刀尺命名篇一语天然万古新，豪华落尺见真淳——简明46

声振林木，响遏行云46

颜筋柳骨，铁画银勾50

一字一珠，字字珠玑51

我是梦中传彩笔，欲书花叶寄朝云——暗示53

“红豆”生南国，春来发几枝55

“鄂尔多斯”羊绒衫温暖全世界62

“拿破仑”彩电的辉煌75

“绿色巨人”的魅力79

折得一枝香在手，人间应未有——独创83

独树一帜，别具匠心84

中西合璧，融会贯通88

意匠如神，变数为名90

山色浅深随夕照，江流日夜变秋声——适宜95

“安妮”——适宜性别的名字96

“娃哈哈”——适宜年龄的名字104

“索尼”——适宜市场的名字110

名不正则言不顺，言不顺则事不成——合法120

吹破牛皮，泰极否来121

不准注册的“大连日清”122

商标局不吃“麻元”123

西方妇女不用“山羊”牌闹钟125

挥泪倒“老汤”126

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓——译名129

一路野花开似雪，但闻香气难知名误名篇乱起洋名，不知所云136

低级庸俗，缺少美感140

莫名其妙，不知所云142

字音不调，互相干扰145

忽视谐音，造成不雅147

雷同相似，师出无名150

字数过多，名称难记154

用字冷僻，不易识读157

名不副实，望而却步159

良才美器宜尽用，用名得当事功倍用名篇同名称谋略162

多名称谋略167

安不忘危臣所愿，常思危困必无危护名篇未生孩子先报户口——注册在先172

万里长堤防蚁穴——防御注册184

出借名称如借魂——不易许可188

无远虑必有近忧——续展商标192

常于备战不懈怠——名称储备194

用兵者贵于神速——网上注册196

酒香也怕巷子深，货好更要高声卖扬名篇动人春色不须多——商标扬名202

蒙蒙细雨衣衫湿——服务扬名214

信手拈来尽可惊——造势扬名217

瑞风习习凭借力——借名扬名222

附录　传统商号（嵌字）235

后记311