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目录1

第一章 生活中的广告学1

济南刘家功夫针铺2

白酒广告的突围4

没事偷着乐8

广告效果摭谈10

广告乱弹15

知识改变命运的最新脚本18

名人广告杂谈20

中国式感动24

概念化的迷局27

绿色营销正当时29

一个广告人1000天的省思31

有效沟通的说法35

以严肃心，闲谈专业39

“乐凯”是不是名牌谁说了算43

广场45

坊间出了“泻停封”46

香得有理由49

“头发事件”与危机公关51

最伟大的口号56

过杭州58

要的就是现在60

为有源头活水来62

从容品味中64

观众学精了66

综艺节目综合症71

孟洛川与瑞蚨祥的经营术74

《蔚蓝诡计》随想77

可怕的挂钟——羊城笔记之一83

时尚菜谱新编——羊城笔记之二85

无法一手掌握——羊城笔记之三86

广交会上的美如秀——羊城笔记之四88

最牛的厨师和最牛的牛肉——羊城笔记之五90

历史将被重新改写——羊城笔记之六91

食都的尴尬——羊城笔记之七93

鬼节——羊城笔记之八96

老蒙——羊城笔记之九98

母耗子的名言——羊城笔记之十100

红烧唐诗——羊城笔记之十一102

叹番餐——羊城笔记之十二103

新编异物别称词典——羊城笔记之十三105

语言问题——羊城笔记之十四107

第二章 品牌化生存109

中国机构全品牌运动110

集体无意识的品牌之梦113

标志的神话118

把洋品牌做土125

靠什么玩转品牌127

品牌悖论与解析129

商标抢注与知识产权保护140

可怕的品牌145

第三章 背后玄机155

美国总统大选中的广告力量156

从济南啤酒大战透视促销168

香港旅游的“动感”传播185

伤熊事件的遗憾191

死不认账者死195

惠普的游戏197

润物细无声202

和合之家208

第四章 感性调查215

鲁北纪行216

鲁南纪行219

毛主席派人来224

乞丐的启示225

一个骗局的启示228

青啤济南促销战真相调查231

象牙塔里蕴商机238

第五章　产业观察显微镜243

龙口粉丝的品牌化解读244

烟台苹果品牌归宿的三种可能249

山东白酒的前世、今生和未来252

中国白酒泛品牌化批判258

卖空调为何“看天吃饭”262

保健啤酒病在哪里264

农村市场的开发269